2026年618大促全周期观察报告-易观分析.pdf会员免费优质

经营持续回归本质，消费韧性重塑增⻓质量2026年“ 618” ⼤促全周期观察本产品保密并受到版权法保护Confi denti al and Protected by Copyri ght Lawsnal ysys易观分析

nal ysys易观分析⼤促持续进化，冲动消费降温，技术赋能上位

nal ysys易观分析“ 618” 从流量战场转变为⻓期经营阵地以前的“ 618”平台 活动复杂消费者感性驱动商家迎合需求追求追求追求成交 GMV 增⻓催化冲动⼤量极致消费囤货低价倒逼降保买利润销量流量平台 数智升维》规则做减法》升级Al 决策引擎》提供更丰富的⽣态服务消费者 回归本真》悦⼰消费驱动》以⼼价⽐为决策依据满⾜》更多计划性购买现在的“ 618”商家催⽣需求》提⾼产品⼒》加强会员运营》推⾏⻓期化运营2026/6/193激发科技与创新活⼒

⼤促周期策略分化：综合电商平台维持稳定，主流内容平台缩减天数nal ysys易观分析5. 155. 215. 296. 116. 186. 305. 13 5. 165. 276. 36. 156. 21淘宝520告⽩季天猫618抢先购+618狂欢节40天京东⼼动购物季618⼤促40天拼多多618⼤促41天抖⾳618抢先购618开⻔红618冲刺期618平销期618平销期38天快⼿开⻔红+主题⽇爆发期34天品类⽇2026/6/19激发科技与创新活⼒4

主流电商平台全⾯取消凑单，简化玩法与全链路智能化同步推进al ysys易观分析淘宝天猫●官⽅⽴减(取消跨店满减), 叠加平台加补券和88VI P消费券●⼲问APP与淘宝双向打通，淘宝内的⼲问AI 购物助⼿可实现Al 试穿、Al 选品⽐价等功能京东●取消预售、凑单，官⽅直降+买贵双倍赔升级●京东App内融⼊JoyAl ⼤模型，实现京⾔智能体助⼿、AI 穿搭等功能抖⾳●⼀件直降/免凑单+百亿消费券●⾖包上线帮你选/买前问⾖包与抖⾳商城全链路打通拼拼多多●⼀件直降+消费券⾃动抵扣，百●亿补贴+跨店满减●●⼴泛应⽤具备⼀定的Al 导购能⼒的AI 搜索快⼿●官⽅⽴减8. 8折叠加消费券●直播间可接⼊“ Al 试⾐” ⼯具，实现个性化Al 导购2026/6/19激发科技与创新活⼒5

nal ysys易观分析新价值理念促进双向奔赴，线上消费仍处上升通道

今年⼤促期间全国快递包裹揽收量峰值，前期出现在第3周，后期预计出现在第6周C nal ysys易观分析全国快递包裹揽收量情况2026年对⽐2025年(单位：亿件); 两年“ 618” ⼤促全周期前后对⽐⼤促前平销期：⼤促开始前三周。2025年⼤促前平销期：4⽉21⽇-5⽉11⽇；2026年⼤促前平销期：4⽉20⽇-5⽉10⽇( 采⽤交通运输部的周度统计周期)⼤促全周期：⼤促开始后五周。2025年⼤促全周期：5⽉12⽇-6⽉15⽇；2026年⼤促全周期：5⽉11⽇-6⽉14⽇(采⽤交通运输部的周度统计周期)每周周度变化45⼤促前平销期⼤促期峰值：43. 902025年峰值：41. 47402026年⼤促开始35-3周-2周-1周第1周 第2周 第3周 第4周 第5周增幅0. 6%2026年⼤促前平销期同⽐增幅7. 0%2026年⼤促全周期同⽐增幅12. 6%2026年⼤促全周期相对⼤促前平销期环⽐增幅5. 9%2026年⼤促全周期周度峰值同⽐增幅数据来源：交通运输部· 易观分析整理www. anal ysys. cn2026/6/19激发科技与创新活⼒7

nal ysys易观分析⼤促流量有所分化，综合电商平台波峰相对明显各平台APP在“ 618” 全周期的DAU两年对⽐2026年对⽐2025年(单位：亿⼈); 全周期为5⽉13⽇⾄6⽉18⽇综合电商平台综合电商平台：淘宝天猫、京东、拼多多平台2025年 2026年平均增幅淘宝天猫 ⋯⋯25. 8%拼多多⋯⋯⋯8. 4%8京东⋯⋯28. 1%64200513 17 21 25 29 0602 06 10 14 18主流内容平台主流内容平台：抖⾳、快⼿平台2025年2026年平均增幅抖⾳⋯⋯1. 8%快⼿-13. 7%632100513 17 21 25 29 0602 06 10 14 185 4数据说明：由于易观千帆数据更新周期的因素，6⽉16⽇⾄6⽉18⽇为预测数据。2026/6/198◎易观分析· 易观千帆www. anal ysys. cn激发科技与创新活⼒

消费温和修复下，交易更趋理性，电商⼤盘延续增⻓al ysys易观分析2026年“ 618” 全周期成交额占⽐及同⽐增⻓情况成交额不包含闪购、即时零售、外卖、团购；全周期为5⽉13⽇⾄6⽉18⽇主要平台综合电商平台主要平台(淘宝天猫、京东、拼多多、抖⾳、快...