大众汽抖音平台矩阵号运营方案会员免费

上汽大众2024 年抖音平台矩阵号运营

第一部分：元兵科技简介第二部分：行业趋势解读第三部分：抖音平台矩阵号运营规划01. 矩阵号运营策略 ( 直播 )02. 具体施策2.1 抖音平台投流与数据监测2.2 后链路线索运营2.3 特约店矩阵员工帐号联动2.4 主播筛选及考核2.5 运营资源保障目录CONTENTS

公司简介第一部分

行业趋势解读第二部分

新能源车销量稳步增长，至 24 年年中渗透率已突破 40% ，是全行业关注的焦点汽车行业趋势解读▲数据来源：乘联会， 2019 年 -2024 年6 月 2019 年以来，国内新能源乘用车零售销量占比持续增长， 2023 年我国新能源乘用车国内零售销量 773.6 万辆，同比增长 36.2% ，全年市场占有率 35.7% 。截至 2024 年 6 月，新能源汽车渗透率已突破 40% ，新能源汽车的快速发展成为了汽车行业关注的焦点。

新媒体营销，成为汽车品牌推动销量的新的有力手段用户关注到线索转化天数202020212022燃油车新能源车燃油车到访 3-5 家门店新能源车到访 2-3 家门店线上营销闭环打造品牌影响力充分占领用户心智汽车品牌矩阵达人购车用户/营销管理投放声量沉淀营环商境社交媒体平台传环播境消环费境传播种草观看 / 产生声量产品内容消费转化销量数据来源：汽车之家、德勒咨询。汽车行业趋势解读两年时间，燃油车购车决策缩短一半时间，新能源车也缩短近一月，可以看出用户在购车时越来越高效。相应的，用户会花大量时间和精力在线上挑选品牌和车型，在网上充分对比浏览后，平均到访 2-5 家门店就会做出最终的购买决策。社媒平台是汽车品牌与用户的连接器，为汽车品牌传递信息和为用户指导购车决策。

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从兴趣电商到全域兴趣电商，形成完整的商业闭环 所有短视频平台里商业化做的最好也是最成功的平台。有成熟的模式和流程。直播带货已成为抖音电商增长的主要形式。“FACT+” 全域经营方法论全域兴趣电商新媒体平台分析 - 抖音

大批车企纷纷布局抖音直播营销车企开通品牌号主流品牌几乎全部入驻2023 年开播汽车品牌日均直播场次2023 年开播主机厂数2023 年主机厂开播率2023 年场均看播超过企业号总数主机厂企业号累计粉丝数新媒体平台分析 - 抖音

* 数据来源：巨量引擎， 2023 年汽车行业线索经营数据新媒体平台分析 - 抖音直播常态化，创意内卷，投入更大，竞争激烈

新媒体平台分析 - 抖音经销商规模迅速扩张，内容数量快速增长，短视频竞争愈演愈烈- 矩阵迅速扩张 -23 年 Q3 环比 22 年 Q3 ，经销商账号数量增长 37% ，数量达 6.2w+- 汽车类内容持续增长 -23 年 Q3 环比 22 年 Q3 ，短视频发布量提升38% 、直播场次提升 57%- 百强店门槛激增 -汽车行业百强经销商短视频总播放提升 10% ，直播总观看提升47.5%2022 年 Q32023年 Q3* 数据来源：聚金塔 - 汽车新媒体智能内容平台* 统计平台：抖音 + 快手* 统计周期： 2022 年 Q3 、 2023年 Q323Q3 年 VS22 年 Q3 经销商入驻账号数涨幅+37%短视频总播放量+10%直播总观看量+47.5%143.6万199.0万2022 年Q32023 年Q3186.9万293.8万2022 年 Q3 2023 年Q3短视频发布量+38%直播场次+57%39.4 亿26.7 亿2022 年 Q3 2023 年Q3260.4 亿236.8 亿2022 年 Q3 2023 年Q34.5万6.2万

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抖音在车企直播中举足轻重，各品牌深度入局品牌选择符合自身特点的模式，品牌 & 电商各有侧重总结传统车企频次高 , 场景丰富多样，竞争日趋激烈12总结3

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