HAVAL2025年哈弗汽车新媒体知阵运营万案汇报单位:XXXXX哈弗二代大狗
项目背景趋势洞察2025年哈弗新媒体新能源时代汽车的社矩阵将面临的课题媒营销模式运营策略运营规划2025年哈弗新媒体矩2025年哈弗新媒体矩阵的升级举措阵运营规划CONTENTS目录5运营保障公司介绍新媒体矩阵运营保障优秀案例分享机制及团队介绍
ONE项目背景哈弗二代大狗哈弗新媒体矩阵将面临的课题HAVAL
HAVAL哈弗汽车新高峰·场新能源四驱革命的到来以全球SUV专家之势掀起四驱革命;未来只做四驱,推动新能源四驱向全民普惠发展品牌层面:全球SUV专家技术层面:Hi4超混技术产品层面:全民四驱革命开启新能源四业普市新时代技术领导者和产业相当技术平权:全民标配重塑行业四驱格局创新驱动品质造车收获全球用户超过900万H4技术:全球首量产双电机混联四驱系统颠覆传统:突破壁垒两驱能耗四驱体验城汽车智辣新部源手提大
基于品牌社会化营销打法的升级,让所有汽车用户了解和看见一个全面升级的新哈弗行业层面品牌层面产品层面SUV领导者新能源智造全民享四驱行业地位夯实技术形象深化造车实力展示新能源研发专冢转变为技术革命者
TWO趋势洞察新能源时代汽车的社媒营销模式HAVA
HAVAL传播环境的变化2025年汽车市场趋势010203高端化智能化国际化自主品牌的高端化竞争加剧，10-30智能化技术成为消费者在购车决策中的2024年中国乘用车出口量保持高增万区间的竞争将变得更加激烈，合资核心驱动因素，智能化配置的车型销量长，预计2025年出口量将达到535和外资品牌的市场份额已下降至33%和使用率不断提升万台，同比增长20%
HAVAL用户偏好的变化汽车消费者的关注点转变对比男性,女性更偏好新能源汽车品牌前沿技术是用户选择购车首要因素品质生活代替刚需成为购车首要动机新能源汽车人群性别偏好中低线城市家庭用车诉求增强,新能源用户"爱追新96.42111.91用户购车原因需重视大家庭升级提高生活品质55.3%各线级城市已婚用户中多孩家庭占比价格车价降低29.7%国家有补贴工作需要27.6%上下班通勤、接送客户龙元扩大生活娱乐半径27.2%一楼新一线二楼三楼四线五线消费者选择新能源车的原因满足休新能源用户爱"追新"33%追求新鲜感和新体验24.9%新能源用户生活进入新阶段18.4%因结婚/怀孕/张出现喜欢的品牌/车型12.6%为了追求新鲜感和新体验升级追求符合身份的品牌/车型10.2%36.0%想去玩车，越野、改装等5.3%vs燃油用户+14pct汽车之家研究院
汽车营销的变化燃油车S新能源车的营销打法对比HAVAL传统燃油车用户更关注品牌与价格,营销层面更多依托线下传统投放与线下场景传播,新能源用户注重产品本身,注重口碑推荐营销层面更注重线上线下一体化及社交口碑转介绍潜在用户购车考虑因素燃油车新能源汽车新能源传统燃油车32.7%价格127.5%8.9%[外观动力性9.5%11.9%8.6%新能源对年轻群体的劝购力影响更明显燃油车品牌心智成熟、品牌信任是购车核心用车成本操控性6.0%新能源注重对年轻潜在消费者的心智培养更注重价格及品牌建设7.5%7.2%配置车型价值与圈层口碑具购车核心2.0%舒适性2.0%2.7%I内饰2.9%理性，实用、性价比、身份标签空间.3%颜值、科技创新、兴趣、社交圈子22%安全性2.1%智能化3.0%0.6%|通过性10.4%0.1%便利性0.1%续航及电池1.6%充电效率162%营销差异点人群特征关注焦点营销策略人群特征关注焦点营销策略品牌/产品安全/保值年轻态、喜欢新事务核心技术强势传播理性、务实、守旧外观颜值/智能中控/行驶里程新媒体营销+用户口碑价格优惠高新技术控
HAVAL社媒传播的趋势还距离影响用户决策及体验新能源汽车主要获取渠道,并影响用户购触手可及的汽车消费体验平台车决策链路缩短社媒平台代替垂类平台成为用户距离汽车品牌和产品更近的渠道,社线下信息平台(本展、体检店、经销商门店）一汽车退媒(汽车之家、易车、爆车帝等)媒端口对汽车用户决策的影响力越来越强线上社交平台（微信、小红书、微）车企前网/小程序/APP与用户距离更近:选择与用户心理距离更近的渠道，能更快开启对用户的心智影响公众距离户通过品牌客方/汽车委路新网贵讯长坝局等渠道庆农信息消费者购车决策周期平均缩短40%YOUKU优酷购车周期缩短:40%现在决策所需天数·过...
