大型购物中心项目改造品牌焕新升级推广方案会员免费

海格堡焕新升级推广方案企划部

目录一、品牌形象升级二、视觉体系焕新三、推广策略重构四、会员体系搭建五、费用预算

1、项目定位调整2、业态及品牌升级3、升级目标项目定位升级

做你身边的朋友“好久不见”在你身边，随叫随到关心你的方方面面，生活点滴

见证你生活瞬间“来，看镜头”在你身边，为你喝彩见证你的春夏秋冬，喜怒哀乐

与你共创共成长“这主意不错”在你身边，一起提升在学习中成长，变成更好的我们

打造“身边1km的朋友”贴心服务

为社区居民提供温暖的生活体验

深圳市海格集团于2003年创立，秉承“以客为先”的理念，揉和传承与创新，聚焦于商业综合体、旅游地产及住宅等项目的投资开发，同时积极发展金融投资、互联网服务等业务，覆盖领域与整体业务产生更大的协同效应。此外，集团积极履行企业社会责任，宣扬行善、关怀社群，并循可持续发展的方向回馈社会。紧贴时代和市场脉搏，集团亦在不同阶段引进新思维新理念，推动集团稳步向前。深圳市海格集团2004年与深圳市赛格集团正式建立战略合作关系，短短数年内成功打造深圳市南山、宝安及沙井赛格电子市场三大专业电子市场，引领全国电子专业市场。2018年以新产业结构模式结合教育改革新方向，改造宝安赛格电子市场并创立自营商业品牌“海格堡”、整体为6万平方米的社区综合体，位于深圳宝安中心商圈核心位置，地上四层+地下一层，共有480个停车位（200个地面停车位，280个地下停车位）。升级后的“海格堡”教育空间成为深圳体量最大、教育培训品类最全的一站式教育综合体。1.1 公司简介

区别于区域型商业的大而全，社区型更应着力于精细化满足目标客群需求，我们将创造一个服务更优质，情感连接更强，体验更温暖的社区型商业。周边商业一览项目类型项目名称项目定位区域型前海壹方城多元主题体验Mall宝安海雅缤纷城年轻力消费场深圳宝安大悦城打造时尚、艺术、科技、创新相结合的潮流先锋及青年艺术地标欢乐港湾“NEW LOHAS 新乐活主义”商业宝安大仟里集购物、休闲、娱乐、餐饮儿童等业态于一体的都市情境体验场宝安万达广场时尚生活中心社区型Π mall中州购物中心大前海精英家庭品质购物中心前海HOP天地娱悦社交主题体验商业丽晶国际社区配套商业天虹商场（创业店）家庭购物、顾客亲密和生活美学紧抓品质社区型市场空白，打造有温度的邻里生活中心1.2 重新定位

 项目辐射客群*3公里辐射常住人口100万+、工作人口60万+*1.5公里辐射常住人口20万+、覆盖住宅户数65000+*1.5公里辐射中小学12所+、幼儿园36所+ 项目核心客群描述*追求品质的年轻小太阳家庭为主，占比80.7%，87%是深圳本地居民；*0-6岁孩子家庭为主占45.3%、6-12岁学龄儿童家庭占35.3%；*家庭消费以孩子为中心，孩子月花销2000-4000元，8000以上的占比14%，重视儿童教育，儿童业态、餐饮美食、轻餐茶饮是客群最渴求的三大品类 客群支撑7.9公里滨海连廊城径，起点宝中体育馆，经过本项目，串联起区图书馆、青少年宫、湾区之光；预计年激活文旅休闲客流300万+紧抓家庭型客群需求，打造满足其家门口一站式生活空间注：结合2022年一对一客群调研500份样本分析1.2 重新定位

围绕顾客“家庭生活需求”制定整体推广策略从“我提供…，让他们…”变成“顾客想要…，我有…”以一个朋友的身份，针对顾客家庭生活的痛点提前规划，通过“温馨提示”的提案方式呈现，帮助顾客节省时间/金钱/精力1.2 重新定位

社区家庭成长共创空间Better Together关注顾客家庭生活需求以分享引导、共创及见证为主为社区居民打造独特的家庭生活体验成为家庭成长记忆中具备记忆点的空间1.2 项目定位焕新（持续优化）

1.3 项目案名诠释传承，新生，延续，见证，作为你成长每一个瞬间的见证者海格堡Haige hood

1.3 项目推广语Slogan提案（持续优化）•所有人都可以在这里像邻里一样和谐共处•取自“海内存知己，天涯若比邻”，既寓意有知己i，也寓意如邻里•“海”可以延展理解为“海格堡”之意海内皆比邻Moments In The HOOD

1.4 项目气质诠释（持续优化）不缺席的陪伴共同的成长美好的瞬间多样的舒适在这里发生的每个事情都拥有着陪伴，约会...