碧桂园品牌焕新方案会员免费

福州碧桂园 2023 年品牌更新方案焕发新生

从低端劣质，到口碑扭转“”我们看看有哪些 先例 走过的路

华为手机的品牌革新之路华为手机的市场固有认知：中华酷联，老年审美，低端渠道合约机，傻大黑粗，高价低配

华为手机的品牌革新之路华为的扭转策略：第一招——标榜世界五百强身份，强调硬实力——第二招推出高端 mate 系，提升产品质感——第三招爵士人生概念片，拔升用户身份地位形象扭转三部曲：讲实力、树标杆、自豪感

华为手机的品牌革新之路形象扭转三部曲：讲实力、树标杆、自豪感后续基本围绕这三个泛式，继续讲述品牌故事：5G 专利全球领先麒麟自研芯片爱国营销

反观福州碧桂园我们应该如何做，用来挽回口碑？

“一场名为 新耀福州，城启未来”的发布会在福州启幕，吸引千余嘉宾出席碧桂园福州新盘——碧桂园尚郡首开以不足 40% 的去化率收场2022 年 5 月 11日2022 年 7 月 23日

一篇自媒体文章刷爆福州地产圈《福州购房者不再当二等业主！中国房企 15 强尚郡开盘惨淡为哪般？》2022 年 7 月 25日“”价格虚高“”不尊重福州市场“”中低端产品

此后长达一年的时间里，碧桂园福州逐渐被人们所淡忘……2023年

雪崩的时候没有一片雪花是无辜的……

在不考虑操盘，产品又无法改变的前提下我们分析下碧桂园品牌在福州出现了哪些问题？

首先来看碧桂园进入福州时面临的环境

业内本地开发商势头强劲本土开发商因地缘优势持续深耕，强大的 IP 属性，固有的市场站位，地位难以撼动品牌 1品牌 2品牌 3

业内外来 TOP 级开发商信任危机外来知名开发商在福州减标减配，屡屡引发维权福州业主对他们的期望值不断走低

外界福州崛起城市实力提升城市实力提升的同时对开发商提出更高要求

外界全新格局与开放眼界随着城市站位提升，福州人拥有了更高的格局与视野“”审美提升的福州人，更 识货

外界“”守心求变的新 福州性格老城情节的传统内心，骨子里的守份性格但同样开放包容，对新事物充满渴望

业内竞争形势严峻外界需求阈值增高外来开发商想在福州立足并非一件容易之事

反观碧桂园在福州做了些什么？

首个入市项目碧桂园尚郡的定位及品质不足以打动市场，支撑品牌豪强云集的福州初来乍到的碧桂园品牌缺乏一个明显的性格标签亮品牌亮产品

总结产品乏力短期难以改变品牌必须发力才能扭转乾坤2023 碧桂园品牌应该如何在福州发力？

碧桂园品牌的革新之路形象扭转三部曲：讲实力、树标杆、自豪感三个品牌故事：碧桂园依然是国内最具实力的开发商之一高端产品依然是国内的产品旗舰赋予碧桂园业主高贵的身份标签

首先我们要找到一个属于自己的特色标签

审视自我

碧桂园品牌 DNA千亿销售额TOP10 房企73 城200 余项目乐居、圆梦尊享、璞樾吾悦广场Think 芯百年住宅骆驼文化七色光公益让幸福更简单实力体系产品文化

权衡对手

万科中国房企综合实力 TOP3地产界龙头老大三好住宅理念，品质服务深入人心

融创中国房企综合实力 TOP4频频收购自带媒体光环专注高端产品，已形成高端形象

龙湖本土房企综合实力 TOP2“人文 +”品质 标签下的靠谱开发商5+ 好房自成体系，市场口碑好拥趸多

Think 芯百年住宅碧桂园品牌分析千亿销售额TOP15 房企73 城200 余项目乐居、圆梦尊享、璞樾吾悦广场传播幸福成就卓越让幸福更简单骆驼精神实力体系产品文化“”一个 不拔尖 的优等生Think 芯百年住宅

碧桂园建筑技术研究中心国家住宅产业化基地6 大维度56 项技术国家百年住宅试点项目21 项技术112 项验收标准住宅 3A级性能认证首个模块化住宅 技术领先 权威认证 产品支撑 细节可查

主动成长型人居产品突破点Think 芯百年住宅芯 · 筑造芯 · 创想芯 · 生命芯 · 智汇精密精准，绿色健康智慧社区，智慧服务 智变技术，三重定制 人本安全，品质舒适

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生长型生活，被动型住宅碧桂园福州业内品牌标签

每一天，都新鲜碧桂园福州品牌承诺

至此，我们可以完整归纳出碧桂园...