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女神月门店引流整合营销方案—38女王专宠日活动

— 、 女 性 群 体 洞 察二 、 整 体 营 销 策 略 三 、 跨 界 合 作 资 源 四 、 活 动 方 式 介 绍 五 、 营 销 节 奏 规 划 六 、 活 动 创 意 设 计 七 、 传 播 内 容 规 划 八 、 活 动 内 容 规 划目录 /contents63

3 女性选车因素的侧重女性对购车影响85% 的车辆选购受到女性意见的影响女性在家庭选车中的角色1285%15%120二次购车首次购车440%60%7.5%52.5%0204060 80100•首次购车，夫妻共同挑车比例 占 40 % 以上•二次购车，由女性意见的比例高 达 47. 5 %•女性拥有 79 % 的购车否定权颜值出圈驾乘舒适安全保障车载互联系统后备箱储物强沉浸式音响动力好超车快•男性购车关注驾驶位，女性更关注驾乘位•女性更加侧重驾驶和乘坐的感受，更加 照 顾家庭乘车的每一个人•女性对颜值、舒适、安全等因素考量较重* 数据来源：《中国汽车消费趋势报告》《女性引擎：家的方向——中国家庭汽车消费白皮书》女性具 有 79 %家庭购车一票否决权女性控管 80% 家庭消费女性群体购车行为分析 - 「她」力量崛起购 车 决 策 中 女 性 扮 演 重 要 角 色「 我的座驾她做主」 汽车消费中女性力量的崛起64

* 数据来源：《当代女性健身洞察报告》尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》女性群体喜好洞察刘 畊 宏 女 孩 成 为 2 0 2 2 热 词掀 起 全 国 女 性 健 身 热 潮「 她 经 济 」 女 性 人 群正 成 为 健 身 市 场 的 增 长 主 体不仅局限于减脂瘦身，投资自我、需 求 多元、追求力量等成为女性健身的 新趋 势 女性健身者的人均活跃频次比男性高出近四分之一，“请私教”占比是男性用户 的2 倍女性平均每周锻炼 3 至 4 次，平均时间为1 小 时人均活跃频次比男性用户高出近四分之一女性健身者呈现出“”越年轻、越努力的现象多元投入专注 随着《本草纲目》版毽子操爆“” 火，大批自称为 刘畊宏女孩 的网友跟随着夫妻二人一起 跳 操，健身成为时下最热活动65

如 何 在 3. 8 热 点 开 展 女 神 专 场 活 动 ， 抢 占 女 性 赛 道 流 量 ？ 投 她 所 好赢 取 好 感 专 宠 福 利刺 激 转 化女鹏友 X 健身 = 展现「她」力量营销策略「千金难买我愿意」感性＞理性比起资讯更相信“”自己的第一感比起性价比更在意产品精神附加值比起配置更注重实际驾乘体感命 题 回 顾 女 性 群 体购 车 要 诀营 销 思 路营 销 策 略懂她宠她营 销 创 意 沉 浸 种 草激 活 向 往伴她5让小鹏赋予女性全新生活方式，融 入她们每个生活触点以产品打造「人设」 & 「生活场景」吸引女性购车群体

「超级猩猩」传统健身行业的颠覆者超级猩猩“ 不办年卡、按次付费、专业教练、没有推销” ， 随约随上、随时取消 无 教练推销， 课上与陌生人一起挥 洒汗 水， 课后再和大家一起合影留念与 众 不 同 的 线 下 健 身 模 式 ， 把 枯 燥 的 锻炼变成了一群人的健身“ 派对” ， 为健身赋予了社交属性超 猩 剧 幕 带 来 行 业 革 新 ， 全 画 幅 渲 染 呈现超现实场景，打造“ 沉浸式” 健身 体验， 让健身变得更有趣用 户 体 验 驱 动6社 交 属 性 强 化健 身 方 式 创 新跨界资源因为懂「她」，所以受宠I P 简 介 ：超级猩猩，是深圳市超级猩猩健身管理有限公司旗下运动健身品牌，成立于 2014 年，致力于打 造 健康的生活方式，通过城市运动橱窗提供零售制健身课程产品， 并连接城市中的多元运动社群品牌实力：市场估值达 10 亿美元，在全国 9 大城市有将近 200 家门店，单店日均排课 12 节， 满员率70% ，高峰时段排队订单 200% ，以亮眼数据成为健身市场的超级 IP区域覆盖：目前已经覆盖北京、上海、深圳等 9 大城市，成为高线白领青睐的网红健身品牌

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