小鹏做更懂中国的智能汽车
项目推导目录小鹏做更懂中国的智前汽车Part 1Part2Part3现状策略内容分析定制创意看行业与竞品品质体系共性与亮点制定鹏派品质体系根据策略展开活动内容创意及品定位小鹏品牌品质体系品质体系公关传播方案牌自媒体矩阵传播
国品中的品质代表X小鹏做更懂中国的智能汽车什么是品质?消费者对国货的感知正在向“五感"购物进行转变,即"认同感"。"归属感""价值感"、"仪式感"安全感",展现出中国品牌厚积薄发的强大力量“国品TOP100评价词类型分布2020年关注热度前人中国品牌搜术最同比增幅400%350%300%OPPO三只松鼠商品接务商品价格商品品质使用体验外观设计从消费者主动搜索品牌的数据来看,华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等中国品牌的搜索热度进入前十,消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。同时,消费者的热门评价词中,商品品质相关评价词占比最高(39.76%),其次是使用体验(28.43%)和外观设计(20.62%)。"数据来源:京东大数据研究院《2021中国品牌消费趋势报告》
品质五感小鹏做更懂中国的智能汽车"品质五感"核心拆解高知名度、高关注度高信赖度,信心的保证安全感认同感品质消费者与品牌互为代言五感价值感归属感品牌粉丝,与品牌共创带来价值提升感的产品和技术仪式感让消费者偷悦的独特体验和感受"数据来源:京东大数据研究院《2021中国品牌消费趋势报告》
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4小鹏行业分析-知名品牌做更懂中国的智能汽车华为品牌印象:硬核技术、自有系统、高端把自身技术融入生活,让用户感知与体验,拉升品质认知鸿蒙自有生态开发助力智能汽车发展手机参与移动专业测评真实用户社交测评推荐鸿蒙全场景应用服务生态迈出坚实第一步热点手机综合评测排行榜19In小米硬件设计创新5G汽车生态圈加速50汽车店用创新，共网推进50汽车商用红旗助力航天无线网络
行业分析-知名品牌X小鹏做更懂中国的智能汽车小米品牌印象:生态完善、智能物联生活小米品牌标签早已突破手机单一形象,布局全生活场景，以产品与体验触达用户小米生态已孵化出褚锋爆款小米生态内家电成为品牌又一标签,旗下云米已完成生态链搭建910小米云生态产品＃LB.10%"光大证券小米生态链系列研究之三
行业分析-传统汽车X小鹏做更懂中国的智能汽车传统汽车品牌丰田品质印象:省油、安全性高第三方数据测试与白媒体传播,行程品质高人之中保研碰撞测试排行榜丰田占据前三名用户对安全性话题传播5355555555595目目目目日营G（优秀"中保研碰幢测试数据丰田汽车上榜五辆汽车
行业分析-新能源汽车X小鹏做更懂中国的智能汽车电动汽车特斯拉品质印象:技术领先、长续航、科技长期霸占智能汽车技术榜单、续航榜单、经常被拿来跟其他车作对比用户最看好的无人驾驶技术汽车抖音汽车测评谁的车机更好用？电动汽车续航排名请来ES8VS．小鹏P７特斯拉来小腿B站汽车测评10:43理想ONE14:47
行业分析-新能源汽车小鹏做更僮中国的智能汽车新能源汽车品牌尉采品质印象:售后服务、高端贵、车身高质量通过系列公关活动、硬核测评、口碑传播与专业数据夯实品质口碑车型市场数据口碑公关传播价格万Pric70P-A品牌定义之蔚来汽车50来来E58前来ETS时尚豪华蔚来EC6母品牌:蔚来前来ET3定义:豪华蔚来ES3的服务具办无畏冰雪为热爱续航10子品牌:XX体验实用定义;年轻时尚,注重体验心1.3w8804:25易车新势力多品牌战路洞察报告2021
反观自身小鹏的品质是什么?
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分析小结X小鹏做更懂中国的智能汽车小鹏品质构成核心涉及客户内部资料,暂无法展示,敬请谅解
小鹏品质传播现状
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