小鹏P7+上市sＯcia专播案
曾经的王者进阶归来将如何带小鹏走出红海P7+
P7+顶层使命1、如何亮相,带小鹏破局,再次提升品牌曝光度2、如何借助社媒强化AI汽车标签，精准传达产品价值3、如何买现百批销售目标,为后续市场路
PART1市场分析
市场洞察新能源汽车市场不断内卷，竞争愈发激烈，“流量”成为了共同的焦虑，车企高管们纷纷下场直播、打造个人IP成为风尚。但所有的“流量”最终还是得转化成销量，在如此强大的红海市场，前有理想、蔚来，后有新势力流量小米,小鹏如何破局?2024上半年新势力品牌累计销是2024上半年极氰、蔚来、小鹏、小米汽车月度销量25000250000200002000001500015000010000100000500050000单位（辆）2月4月5月6月鸿家智行口理想极氟蒜来口领跑口小鹏口鄂咤小米极氟蔚来小鹏小米数据来源:智行驾道
市场洞察2024Q2蔚小理业绩对比350300200150蔚来——小鹏理想汽车收入规模最大，但净利润率相对较低，蔚来收入增长最快，但净利润为负;小鹏汽车收入增长迅速，但净利润率也较低数据来源:Gangtise投研
初探P7+全球首款AI汽车具各理解和思考能力越开越懂车主所需
竞品洞察白花齐放下的新能源市场P7+为全球首款款A1汽车P7+既入红海又出红海维度小鹏P7+小米SU7领克07EM-P极氟007智界S7小鹏汽车，国内知名新能源汽车品牌领克汽车，吉利汽车与沃尔沃的合资品吉利控股旗下高端智能华为极氪汽车、品牌背景小米汽车电动品牌车型定位中型纯电动车轿跑车，尺寸超过5米C级高性能生态科技轿车豪华智享超电轿车高端智能电动车高性能智能电动车车辆级别轿跑播跑轿车轿车轿车续航里程CLTC纯电续航126km,综合续航未知615KM1400+kn870KM855KM配备高性能感知硬件，支持多项ADAS华为ADS2.0高阶智能驾驶系智能驾驶AI鹰眼、FSD纯视觉智驾Xiaomi Pilot智能驾驶系统功能算力智能驾驶系统统基于XaomiHyperOS的智能座舱系统ZEEKR007OS6.1系统,多项智能智能座舱HarmonyOS4智能座舱系统优化车身尺寸4997mm/1963mm/1440mm,轴距4971mmX1963mmX1442mm超过5米3000mm4827mm车长,2843mm轴距4865mmX1990mmX1450mm独特美感设计，继承TheNextDay概念外观设计未来感、掀背车身，造型独特流线设计，时尚简约车语言未知（预计搭载多项主动安全技术全域安全+理念，高强度车身结构强大的智能安全配置，多项主动安华为ADS2.0系统，全向防碰安全性能未知(预计具备高安全性能)操能力全功能市场反响全球首款A汽车，市场期待度高上市初期销量表现优异，用户评价积极市场上受到一定关注，用户反馈良好热门车型，受到市场关注热烈
消费者洞察汽车服务全链路图谱24年6月用户活跃占比配套设施25-30岁看车/选车买车/用车新一线城市3-35岁汽车资讯平台智能汽车应用车主服务年龄36-40岁8%城市等级D王制心41-45岁内容平台汽车使用行为46-508四线城市51岁以注:图中APP均为节选。注:活肤占比,拥在统计网期(月)内,新能源汽车整体活跃用户中具有某个属性的活跃用户数所占的比例。Saurce:0中国新能源汽车数据库2024年6月新能源汽车车主聚焦二三线城市的24-35岁人群而他们选购决策平台为:抖音、微博、小红书
消费者洞察游戏爱好者高净值卷层理性智选家庭（28-38岁）享受独处浪漫追逐财富价值属性年轻高知小鹏用户画像偏好互联网高学历接触大屏比例较高习惯复购同一品牌喜欢西方贵族及绅士感18-24岁年轻人车支#车青睐名牌,衬托个人风采收入20-25W、50W+奋进科技先锋（25-30岁)
社媒洞察2023年汽车品牌社交媒体声量Top10排行2022年-2023年理想汽车社交媒体品牌声量走势排行2023年成立时间斯斤2003年2022年理想汽车总销量13.3万辆2023年理想汽车总销量376万辆大众1037汽车行业声量166.7%七亚城76.8%品牌账号数量61.0%100pg937年品牌发文量181.9%以理想汽车为例，理想汽车年度销量从2022年的13.3万辆到2023年的37.6万辆,实现了跨越式的突破。截至2024年6月全年销量18.8万辆，预计全年仍然能够取得突破30万的销量成绩据2023年汽车品牌社媒声量榜单TOP10并无小鹏
社媒洞蔡品牌自有内容汽车服务全链路图谱线上百度等大型流量平台获取产品信息看车/选买车/用车配套设施88达人创作内容汽车资讯平台智能汽车应用线下门店和大型广告...
