不止要展示新疆风景的美更要挖掘风景背后的故事以新疆风景诠释乌苏的硬核精神赋予新疆风景主题罐有影响力的社会价值融合乌苏啤酒品牌新疆DNA和硬核形象，带动品牌社交传播
- 2023年“五一”假期 国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%- 风景壮丽的新疆是国内最热门几大旅游目的地之一借势旅游井喷带来的流量和关注从新疆旅游角度切人种草乌苏风景罐借势旅游热点话题，以新疆美景+公路酒馆+乌苏啤酒结合建设品牌形象以及新疆旅游的乌苏饮用场景
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项目效果项目周期2023.5.20—2023.7.20传播核心及策略线上•以新疆硬核风景，诠释乌苏硬核精神。把乌苏风景罐和新疆风景及背后的故事挂钩，引起消费者共鸣。把新疆风景推向全国，同时官宣乌苏风景罐。•在官方微博、微信、抖音、B站等渠道，以#横越天堑 碰杯乌苏#为核心进行官宣；•以抖音为主阵地，最大限度的提高传播热度+种草。引发消费者对极致疆景的向往，从而完成乌苏风景罐消费转化；线下•已社会热点，独库公路开路仪式为契机，营销乌苏风景罐公关事件，并通过央视网宣传矩阵+官媒公关稿全网传播•结合新疆景点，贯穿风景罐核心理念，进行公路酒馆巡游打卡传播，历时60天，横跨近2000公里，游疆内7个绝美景点，现场近5w人参与，影响超20W+的游客。曝光量公关稿6500万+21篇70万+102万+点赞互动
新疆美景+公路酒馆+乌苏风景罐结合的视频内容对比纯种草创意视频内容更能得到消费者认可CPE：¥1.24 CPV：¥0.0208乌苏白啤CPE：¥1.20 CPV：¥0.1100CPE：¥1.08 CPV：¥0.0263因数据为中途统计，互动量+曝光量仍在攀升中。乌苏风景罐乌苏楼兰二代投放总费用风景罐楼兰二代白啤¥1,128,745视频播放量总互动量CPECPV57,595,184987,355¥1.14¥0.0196¥338,05316,201,514273,184¥1.24¥0.0208¥123,7551,124,143102,709¥1.20¥0.1100Benchmark¥1.3CPECPV¥0.0315*头条易提供，仅限抖音平台数据计算和对比
KOL抖音传播数据第⼀阶段ü抖音共发布 篇 ，投放金额约万；üCPVCPE，曝光KPI达成640%，互动KPI达成267%，整体表现优于前测数据；第⼆阶段ü抖音共发布篇 ，投放金额约万；üCPVCPE，曝光KPI达成291%，互动KPI达成209%，达人自然流量优于投流数据；
亮点1亮点2·线上+线下组合式推广，有目的性地规划抖音KOL达人+官方媒体曝光，助力品牌内容触及多圈层年轻TA乌苏风景罐丨战报回顾产品种草#横越天堑碰杯乌苏#抖音话题播放量--破5008万+借助独库公路通路仪式契机央视网全程录制+政府媒体资源最大化传播乌苏风景罐公路酒馆曝光量超800万+亮点3将新疆美景和风景罐结合，乌苏带你挑战天堑，公路酒馆巡游疆内美景，抖音达人现场打卡传播抖音曝光量超3933万+官方首周上线丨曝光量206W+乌苏微博视频Viewership达到200W公众号推文Viewership达6.3W乌苏风景罐新品震感短片视觉符号化内容生动化美景+饮用场景传播引发TA共鸣小电电&小神仙victory播放量达到314W+互动量达到6.6W+
横越天堑，碰杯乌苏风景罐新品上市AR扫罐纵驰新疆美景体验硬核独库&盘龙公路5.20-6.15传播亮点• 亮点1: 乌苏风景罐TVC官宣 新品上市• 亮点2: 罐身AR扫描，链接乌苏SCRM抽奖传播规划传播角度种草带货，展示新疆风景，乌苏风景罐新品宣传，建设饮用场景KOL规划：疆外旅游类达人，1个腰部+4个尾部6.16-8.30疆内巡游计划到访疆内多个景点打造用户触点，丰富体验传播亮点• 公路酒馆车疆内巡游，打造用户触电 丰富体验传播角度：从独库开路仪式切入，带出其信息，介绍新疆风景，以及沿路著名景点，给出攻略KOL规划：疆外旅游达人+疆内旅游达人，2个腰部+4个尾部6.16-8.30传播亮点• KOL自驾游新疆美景，无谓前行，一路上建设乌苏饮用场景• KOL车身露出乌苏品牌信息，展示品牌态度传播角度：展示“在路上”，无所畏惧，行者无疆的生活态度，鼓励TA走出自己的世界，去看看新的风景；车身露出品牌信息，在遇见新的风景过程中，建设风景罐饮用场景KOL规划：1疆外旅游达人+疆内旅游达人，1个大号+4-6个个尾部抖音KOL自驾游新疆打卡多个绝美风景持续为新品上市带来声量
乌苏风景罐TVC—官方发布乌苏风景罐新品短片发布风景罐TVC...
