DS 路演方案Prepared by Run-ad2012-2
目录Brief 回顾活动策略活动概述运营管理经销商配合团队架构执行 Schedule项目报价
Brief 回顾
Brief 回顾DS 市场背景DS 作为雪铁龙品牌特有的供给系列，将在中国由中国长安雪铁龙合资公司独家销售。DS 市场定位DS 是新一代 , 具有创新设计的车 , 带领豪华车消费者进入新境界 , 开拓新视野。 活动目的展示 DS 实车，与潜在客户互动获得潜在客户信息取得预订单
Brief 回顾活动主要信息时间： 5 月 4 日 -6 月 18 日地点：北京、上海、深圳、南京、无锡、成都、天津形式：商场中庭路演我们的理解通过一二线城市的路演活动，直接面对目标客户，提升品牌知名度；通过路演塑造品牌形象，并收集潜在客户信息，进行现场销售；为品牌当地经销商进行销售预热及造势；
活动策略
法国进口百年经典工艺精湛技术先进卓越设计品牌特点来自法国的全进口整车；传承雪铁龙 90 年历史，传承辉煌，创新未来；禀赋独特创造力，打造顶尖设计和感官享受；关注每个细节，甄选上乘原材，呈现完美质感；以颠覆传统的创新美学结构，结合驾驭乐趣与舒适；
事业成功，生活稳定有较高审美品味，有追求对外国文化有所了解出入高级写字楼、高档餐厅商场目标人群
DS 来自法国拥有全进口品质目标人群对品质、品位的追求策略分析品牌联想点是让消费者了解并接受产品的捷径从某种意义上来说法国，就是时尚、品味、成就的代名词没有品味法国，就没有品位生活！
主题无法不心动 ——DS 品味之旅备选主题：邂逅法兰西 ——DS 品味之旅
活动策略通过活动中法国风情与文化的渲染，建立品牌与法国文化的强烈关联，从而产生品牌联想；法国氛围制造品牌联想通过活动各个环节与细节的精致处理，凸显品牌优雅、尊贵的进口品质，以及精湛的产品工艺；细节把握体现进口品质
活动内容
活动流程路演现场填写客户资料者参与抽奖欧洲旅游大奖欧洲游微博直播论坛发布欧洲游记DS 产品赏鉴法国电影包场展映小型弦乐表演消费者调研资料收集各种尊贵服务体验微博互动，邀请嘉宾出席路演当天活动BBS 论坛发帖网络媒体新闻稿 前期中期后期
1 、 维护改造官方微博，使之成为网友与 DS 汽车之间的互动交流平台。2 “、 活动期间，消费者发送 DS”印象 感言微博，并 @ 雪铁龙 DS官方微博账号，后台将在每个路演城市中选出 20 名嘉宾，邀请至活“动现场领取 戛纳电影节法国优秀”电影作品 观摩券；1 、 权威信息发布平台2 、 扩散 DS 品牌产品信息。3 、 增加 DS 汽车的持续曝光4 、 提升 DS 汽车的美誉度1 、活动期间，消费者在指定 BBS 论坛中“进行 DS”印象 讨论，后台将路演城市中选出 10 名嘉宾，邀请至活动现场“”领取 戛纳电影节法国优秀电影作品观摩券；2 、扩散 DS 品牌信息3 、增强曝光度，活跃传播微博新闻传播目标DSBBS
我和 DS 有个约会活动平台媒体选择：新浪微博全国路演微博活动活动时间： 2012 年 5 月 7 日 -5 月 11 日活动类型：有奖转发、有奖投票活动方式：网友现场拍摄 DS 汽车，发布图片 @ 好友，发现茫茫车群中 DS 伟岸的身影并转发微博奖品设置：雪铁龙 DS 系列汽车纪念品奖励方式：每天奖励 + 限日奖励微博活动——我和 DS 有个约会
新闻——路演预热DS 是新一代 , 具有创新设计的车子 , 带领豪华车消费者进入新境界 , 开拓新视野。 DS 的设计灵感来自 CITROEN 90 年光耀欧洲的汽车科技及卓越的制造工艺 , 并注入现代的大都会精神。 DS 车系 , 现在就为您创造未来。 挚爱唯美——雪铁龙 DS 路演在即
新闻——路演进行中雪铁龙 DS 系列 全国六大城市路演进行中DS 是新一代 , 具有创新设计的车子 , 带领豪华车消费者进入新境界 , 开拓新视野。 DS 的设计灵感来自 CITROEN 90 年光耀欧洲的汽车科技及卓越的制造工艺 , 并注入现代的大都会精神。 DS 车系 , 现在就为您创造未来。 巧夺天工的细节 , 独特的设计风格 , DS 车系满足你所有的感官体验。有生命的...
