KFC coffee social communication plan会员免费

•Provided by ARKRKFC Coffee Social Communication Plan

Background

Weakness:•作为快餐品牌，缺少咖啡市场的认知度•店内环境相对竞争品牌的竞争力较弱Advantage:•10 元定价，为消费者在更低的价格区间提供了另一种选择•门店数量众多，可以以渠道取胜KFCM cafeStarbucksConvenient stores品牌环境品质价格渠道

Aug. 2015future渠道：渠道下探，进一步覆盖到三四线城市门店传播：——“”清晰的产品定位单纯一杯好咖啡 4 张现磨咖啡户外广告出街，一二线城市消费者对肯德基现磨咖啡有初步印象 已经在全国 23 个一、二线城市门店上线？下一步如何进一步提升KFC 咖啡的认知度、配合渠道战略进行传播？目前的沟通成果：

Objective

以渠道优势配合接地气的传播，带动整体销售PreferenceChannelsales延续线下户外广告的热度 , 通过 social 媒体深入 沟 通 , 建 立 消 费 者“”与 单纯一杯好咖啡 的情感链接，增强喜爱度配合渠道下沉，与三四线城市的消费者建立沟通；在三四线城市咖啡市场先声夺人1.2.3.

Challenge

“”如何把一杯咖啡做 大 ?随着 KFC 单纯一杯好咖啡的品牌形象持续传播，如何“”“”将 单纯 与越来多的人群建立联结，将这杯咖啡做 大 ？1.

如何传播下沉？随着售卖 KFC 咖啡门店即将下沉到众多三线、四线城市，传播上如何紧跟渠道？2.

如何引导消费？在 KFC 咖啡品牌推广的同时，如何将传播转化为消费？3.

Observation

票房 22.8 亿第一部票房过 20 亿的国产影片

票房比率却很有意思“”三四线城市的 小镇青年已成为一股不可忽视的强力的消费力量24%19.1%影片票房中一线城市占比降低，三线、四线城市的票房异军突起。《变形金刚 4 》和《捉妖记》票房中一线城市的票房占比：

除了影片本身，哪些营销和传播因素影响了地方的年轻消费者？

他们的媒体接触习惯跟一二线城市消费者一样吗？ “”小镇青年 的洞察看电视还没有过气更喜欢有本地特色、接地气的媒体 & 信息渠道

什么样的内容更容易打动他们？“”小镇青年 的洞察结合城市性格、当地文化的内容更受欢迎

Thinking

城市分层+媒体接触习惯+意识差距沟通过程中，我们需要考虑 KFC 咖啡消费者的：

Concept

兼容并包的一杯不同文化不同职业不同地域＋＋大咖啡KFC 咖啡要做

Strategy

Core value: 单纯一杯好咖啡“”单纯一杯好咖啡 户外广告全面上线延续户外海报的热度，在线上延展一系列场景化的内容，深入沟“”通产品卖点，建立消费者对 单纯一杯好咖啡 的认同感。“”借助强有力的社交平台或热点事件，在网络上热潮 单纯 概念，进一步加深单纯与咖啡之间的自然联想。结合城市文化打造一系列具有当地特色的情景化内容与支付平台合作，通过平台互动进一步将好感度转化为门店购买Step 2:打造声量Step 1: 深入沟通卖点Now ：初步认知Step 4:购买转化 咖啡 X 事件 咖啡 X 城市性格 咖啡 X 支付 咖啡 X 海报 咖啡 X MomentStep 3:深入三四线城市集聚好感度

Suggestion

Suggestion 1 咖啡 X Moment在官方 KV 传播之后，通过 Social KOL“创造更多 单纯一杯好咖”啡 的 moment ，引导消费者产生情感共鸣、分享属于自己的单纯瞬间，从而将一杯单纯好咖啡的 Campaign “”做 大？

CreativeDemo

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# 单纯一杯好咖啡 # 偶尔停一停，才能走得更远。越是忙碌的日子，越是需要留一点时间跟自己相处。有时只要一杯好咖啡的陪伴，就能让前路的一切重新豁然开朗起来。Weibo CopyDemo

# 单纯一杯好咖啡 # 对生活的追求，不在于追逐那些别人艳羡的，而是懂得挑选自己喜欢的。只想用最舒服的姿态，享受一杯对味的咖啡。有品，不在贵。Weibo CopyDemo

# 单纯一杯好咖啡 # 平凡坚持久了，就是一种不凡。一杯并不张扬的咖啡，始终如一的好品质，也会变成人们记忆里最深刻的滋味。勿忘初心，坚持做自己。Weibo CopyDemo

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- 创造事件与强有力的社交平台合作，通过打造具有传...