【肯德基】KFC CNY 活动执行方案会员免费

KFC CNY2016.08.24

CNY 是全民关注的盛事生意上：促进新年销售情感上：加深和中国消费者情感联系，博得更多好感和影响力

闻鸡起舞美好寓意2017 年 CNY 传播“”将以 闻鸡起舞 为主题 , 给每个人中国人带去鸡年的首发正能量

期待 KFC 春节传播要做到的？发展独特主张和 CNY 平台与元素巧妙相关契合 KFC 品牌主张（自在精神）

闻鸡起舞鹿晗 MV闻鸡起舞百鸡百吉Social线下主题店 上校来了 （拜年）social鹿晗 viral videoviral video“”在 闻鸡起舞 主题下，全面布局objective用情怀感染objective线下联动，到线上全民关注objectiveKFC 进入中国 30年闻鸡起舞百艺迎鸡年大情怀 TVC

PART1 闻鸡起舞

春节是一个总结回顾的季节，过去一年发生的种种

很多时候，这一年都是让人充满感慨的，“”“一定不完美，有好多 差一点 、 来不”及 ，有多少 GDP……下滑，多少奥运失金尴尬“”很多时候，人们甚至生出 年关难过 的感慨

但我们依然看到人们热切地期盼新一年的到来

我们依然看到人们迫不及待地在新年第一时间出发

我们看到，不管过去的一年怎么样每到新年，每个人都会再次莫名充满对未来的希望

其实希望，从来都根植于我们的内心，只是很多时候，人们好像习惯去相信残酷、尖锐的真相或是穿过美好，来看看它的后面但新年，意味着新的开始，它是一个特别的时刻，能让人们抛开所谓的残酷与真相，唤醒、激发出每个人都有的，那份纯粹、天真、美好的希望感

而这就是新年，或是“”开始 的力量它真实、强大又细腻，让我们看到人性的美好——新年第一天，有那么多人迫不及待的开始，以各种方式迎接新的一年

在相对单调的回家、团圆、甚至苦情煽情声中让我们用一个不同的视角“”借用 闻鸡起舞 里对鸡年的期盼，对开始的希望，对未来的祝福给你最有力量、最具人性美好的鼓励为新一年的开始，注入更多希望

开始吧，新年（闻鸡起舞，给你希望的力量）“” “”无论过去一年我们有过多少圆满，多少结束，多少 差一点 ， 多少 来不及 ，多少 GDP……下滑，多少奥运失金尴尬“”实际上，当人们看到 春天 时，就会再次莫名充满希望！是的，春天就是这么神奇美好。因为人们对未来的希望，从来都根植于我们的内心，所以无论遇到什么，它总是会被最简单美好的事情唤活无论过去如何，人性的美好在于——新年第一天，仍有那么多人迫不及待的开始，开始以各种方式迎接新的一年闻鸡起舞，给你开始，出发的力量

百鸡百吉Social线下主题店儿童画桶展示墙content videoobjective ：线下联动，到线上全民关注2百鸡百吉

核心内容：百艺鸡KFC 力邀多位艺术家，以各自擅长的民艺手艺，创作出与鸡相关的实体艺术作品。最终会在线下主题门店“ ”呈现，打造 百鸡百吉 民艺大赏也是在我们的大鼓励观点之下的，给每个消费者新年一个好彩头的鼓劲KFC 借用民艺，用中华传统的民族传统文化与艺术的结合“”在新春之际，为全国人民送上具有独特美感的、 百事吉祥 的祝福

“”民艺有着极好的寓意，但其天然的 传统 属性，难以吸引年轻人“”通常传统对年轻人来说，意味着 老旧的，提不起兴趣的这也是我们面临的最大 barrier 所在

2 个策略考量

1- “”民艺不能太 主旋律否则很难与年轻人有相关性，至少从视觉上要有炫酷刺激，去 drive 他们看更多内容因此，以新酷的方式，呈现民艺：“”“我们希望打破民艺 与我无关的、传统的、甚至快要失传的老手艺 的陈旧形象，展现它的生机、趣味，让年轻人觉得 原来 KFC 让民艺变”得这么这么酷 ，我们就成功了在传承经典的身上，品牌有一颗与时俱进的之心

这也是我们对民艺手艺人筛选的条件：选出一些可玩性强、视觉呈现效果强的一些民艺和手艺人

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