Lipton CNY Campaign Creative会员免费

Lipton CNY CampaignNov 2017

AGENDABRIEF RECAPLIPTON ROLECREATIVE IDEA CONSUMER JOURNEY

在大家的传统印象中茶是一种比较安静的东西 更适合与长辈的谈心或是办公环境会客饮用立顿一直主张更社交化的新鲜茶体验鼓舞年轻人发现更多可能性

改变大家对茶的固有印象将立顿茶与年轻人所拥护的新年欢聚体验所结合KEY CHALLENGE

不似酒般热烈却更加亲切温暖一杯热茶

感受主人的热情 拉近人与人之间的感情拉近关系

无聊·冷场不能快速打开话题 还没准备聊什么 还在等待其他人的到来 所以我们刷着手机，尴尬开始……走亲访友

立顿让茶帮助人们打开话题 摆脱无聊，创造趣味欢聚体验MAKE MIRACLE HAPPEN!

CREATIVE IDEA

IDEA越聚乐出味

LIPTON CNY GIFT PACKOn TMALL Channel, a new concept will be launched…魔⼒力力茶垫A magical tea pad(name to be fine-tuned)

Tea plays an irreplaceable role during CNY occasion when people always gather with family and friends.魔⼒力力茶垫 acts as kind of ‘Fun motivator’ or ‘Fun Catalyst’ to add joy and excitement into boring moments.How does it work?When a group of people drink tea, they take up and put down tea cups during their talking.Lipton captures this signature moment that when cups up and down upon ‘Magical Tea Pad’ , music will go up and vary due to different ups and downs.

春节期间，每当朋友或家⼈人相聚，茶是必不不可少的待客之物。当⼤大家聚在⼀一起聊天攀谈喝喝茶时，每⼈人选择⼀一种⼝口味的茶，有着⾃自⼰己喝喝茶的节奏，拿起和放下。伴随着不不同茶杯在魔⼒力力茶垫上的放下，茶垫上不不同的感应区会感应到茶杯。当有两杯或两杯以上的茶杯受⼒力力在茶垫上，即会激发出⾳音乐旋律律。

For demo purpose红茶，奶茶和乌⻰龙茶⼀一⾸首醇⾹香浓厚富有情怀的歌响起红茶和⽔水果茶给⼈人⼀一种活泼的⽥田园调调不不同⼝口味的茶组合搭配，激发不不同的旋律律，营造不不同的⽓气氛新年年最好玩的⿊黑科技茶垫装置

随着在攀谈喝喝茶过程中各⾃自不不同节奏地将杯⼦子拿起和放下，旋律律⾳音乐也随之变化，或平和悠扬，或活泼跳跃…放置的杯⼦子数量量不不同、位置不不同，发出的旋律律⾳音乐也会不不同，聚会⽓气氛随之不不⼀一样。⽽而设计上，在发⽣生区域会有各种⽴立顿茶的元素，让⼈人将品茶的味觉、⾳音乐的听觉和眼前的视觉融为⼀一体，达到最佳的通感。

食物利用我们的感官与大脑产生了联结，快乐的多巴胺亦或是幸福的小气泡，在脑中催生又跳跃，蔓延至全身，组成了通俗意义上快乐的细胞 除了“颜值”让食物看起来格外诱人之外，在用餐时听什么样的音乐，也影响着你对食物味道与感受的判断

Experience engaging mechanismScan QR code in gift packEnter WeChat Mini APP Check Bluetooth is open as hinted.Match iPhoneiPhone works as a Speaker. Play and enjoy the moment with friends.4 Steps, easily to engage and play with it. Step 1: Step 2: Step 3: Step 4:

When 魔⼒力力茶垫 goes offline…

⽴立顿 X 天猫Offline 在线下装置体验中，有⼀一块巨⼤大的“魔⼒力力茶垫”电⼦子屏，电⼦子屏上的茶垫上对应着不不同⼝口味的茶杯。消费者可以在电⼦子屏前⽤用⼿手感应对应的茶杯区域，当消费者的⼿手感应到电⼦子屏上对应的茶杯区域时，两杯以上的感应即会激发出⾳音乐旋律律，现场氛围随之变得美妙起来。现场的若⼲干消费者可以同时参与到互动体验中，不不同的数量量，不不同的⼝口味，激发不不同的⾳音乐。现场彩蛋福利利：每个⼩小时，体验装置会有⼀一个“神秘任务”，即如果消费者触发到设置好的感应区域，在对应旋律律响起的同时，屏幕上下“天猫红包⾬雨”，抢天猫新年年红包，导流线上购买。digital tea padtea cup

Opportunity to join hands w...