Philips-Water Purication8-10月种草campaign会员免费

Philips Water Purification8-10月种草 CampaignBy ACME innovation

Objective利用8月-10月进行长期种草规划•提升飞利浦在净水器品类中的好感度、记忆度•同时教育飞利浦净水器，专业度高、品质高、细节好、直饮的优势点

Challenge •目前消费者对于飞利浦母品牌印象良好，对飞利浦净水产品不熟悉“认知度低，需解决两个问题”•市场同质化严重，飞利浦净水产品优势不明显飞利浦有净水产品？飞利浦有净水好在哪？

种什么？WHAT？声量RTB我要一台飞利浦净水器知道飞利浦净水知道飞利浦净水好在哪

竞品分析市面净水器，低阶产品鱼龙混杂，同级别产品差异度小，很难挖掘强势RTB，所以我们分阶接力比对，让产品在每一阶都胜出，强调RTB“接力决战，步步为赢“

竞品分析接力第1棒：降级比对净水法，打“一片“通过实力碾压市面普通净水法打压采用无RO膜净水方法的所有净水器教育反渗透RO膜绝对优势!飞利浦净水器 VS 普通净水法

反渗透RO膜比任何净化方式都干净！教育大家消费升级的意识既然想净水就要买市面上最高等级的净水设备前置过滤器只能粗过滤超滤机无法滤掉钙镁离子形成水垢管线机烧开水、制冷水、杀菌软水机类似超滤机功能单一

竞品分析接力第二棒，飞利浦与同级净水器优势不明显，于是我们采用“田忌赛马”计策，一 一对应竞品，以优势猛击对方软肋，教育专属RTB，在同级别中独占鳌头！接力第2棒：同级比对净水器，田忌赛马式逐个击破飞利浦净水器 VS 同级净水器

Team 1：国内竞争品牌•体积小巧灵活•可壁挂式•RO滤芯高质、耐用a)废水比低更节水智能显示双层减震，更少噪音b) 额定净水率高QINYUANQR-RL-403A(S)3296￥Midea D4003298￥a: QINYUANb: Mideaa)体积较大，不方便b)不可壁挂式c)沁园的废水率为2:1,浪费率高d)国产滤膜e)无智能显示f)RO滤芯寿命较短g)噪音较大a)体积较大，不方便b)不可壁挂式c)额定净水量低d)RO滤芯寿命较短Midea 同样使用陶式RO膜n通用打压点 na产品专属打压点 nb产品打压点

3M R8-39G5428￥a)价格高5428+￥b)滤芯级数低c)不可壁挂式d)无智能显示e)Ro滤芯寿命2年*3m同样使用陶式ro膜A.O.SmithSR400-C65388￥a)价格高5388￥b)史密斯日本东丽ro膜c)不可壁挂式d)无智能显示e)Ro滤芯寿命3年f)尺寸较大，不方便g)双层减震，减少噪音Team 2：国际竞争品牌b : A.O.Smitha：3M•价格更低•RO滤芯材质更好•可壁挂式•智能显示•RO滤芯耐用a)滤芯级数高b)体积小巧更少噪音n通用打压点 na产品专属打压点 nb产品打压点

Reason to buy飞利浦净水器能为你带来什么？更智能更人性更安全•智能显示•智能报警•飞利浦体积小巧可壁挂•噪音小•节水•性价比高•陶氏RO滤芯质量好寿命长•一体化防漏水更干净：美国陶氏反渗透RO膜核心RTB升级RTB

如何让TA关注，并种草一款非生活必需品HOW？怎么种？

Insight 强加式说教，只会适得其反不如置身情景中，让“非必需品“显得必需！《盗梦空间》经典剧情

净水器类产品涉及健康，安全比较严肃理性，理性教育针对净水器更具说服力！Insight

Solution 情景式沟通,全覆盖理性种草

全覆盖理性种草扩散，图文内容长久留存科技性家装情景母婴情景健康情景2“种”RTB，声量持续扩大：多情景RTB教育+扩散+促进购买美妆情景Digital Strategy 引流销售1“种”声量：提高声量，提升品牌认知度微博微信垂直媒体

Creative execution “种“声量“让更多人知道飞利浦有净水器“

2，飞利浦教育：飞利浦反渗透RO膜净水器原理以情景式沟通初阶教育：以飞利浦的名义做初阶教育扩大声量，碾压市面普通净水法，同时助力飞利浦冲击净水品类leading brand地位1，飞利浦教育：为什么要买净水器？

初阶教育：1，为什么要买净水器？Topic angle 家装类：母婴类：泡奶粉#你辛苦海淘回2千块的奶粉，却用着2毛钱的硬水冲泡#美妆类：饮食类：饮用危害#竟然不知道自来水直接烧菜，堪比吃进去一场化学实验#生活品质#决定你生活层次的，不是住什么房，而是喝什么水#护肤效果#洗脸水用不对，几千块的面霜也是白费#洁面危害#你用的水就是脏的，洗得脸怎么会干净？#直饮#那些能直饮自来水的外国人，真...