QuestMobile圈层经济洞察报告2020-8-12
本报告研究说明本报告主要对中国移动互联网2020年上半年圈层经济的洞察1）数据选取时间：2020年1-6月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3）主要研究模型：用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系
01圈层用户不断拓展圈层经济价值释放
互联网的发展改变人们的聚合形态，用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值，形成独特的圈层经济•消费者选择与有着共同兴趣爱好、态度、价值观的人群形成独特社交圈子，以之为基础的经济形态形成圈层经济文化认同Source：QuestMobile 研究院 2020年8月KOL带动个性定制、原创•移动互联网降低信息沟通成本，信息量爆炸也导致信任感下降•消费者更相信社交圈子内的口碑传播和KOL的意见•消费者愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单•市场复杂多变，用户需求多样化圈层经济特征
移动互联网消弭用户需求表达壁垒，改变行为习惯，具有一定文化认同和兴趣的用户聚合，圈层经济逐渐兴起；兴趣文化不断突围，走入主流视野，圈层消费大爆发圈层经济发展演进过程Source：QuestMobile 研究院 2020年8月030102大众消费经济时代✓企业比拼规模、产能、品牌、质量等✓消费者被动接受品牌✓传统媒体支配大众传播，品牌信任度高圈层经济兴起✓兴趣、爱好促使用户形成一定文化认同的圈层✓消费者追求个性化体验和精神表达✓社交媒体主导，媒介渠道多元化圈层经济发展✓品牌关注与特定圈层用户的沟通和转化✓走入主流视野，圈层用户不断拓展✓用户不仅是消费者，同样是生产者和传播者
圈层经济已覆盖到生活的方方面面，形成特点鲜明的多样类型类型定义特点购物类圈层都市青年消费者生活在一二线城市的年轻购物用户线上消费能力强潜在高价值购物消费人群小镇青年消费者下沉市场的年轻购物用户辣妈奶爸消费者有孩子的中青年购物用户购物消费人群的中坚力量中老年消费者有购物消费习惯的中老年消费用户规模较大 有待进一步开发娱乐类圈层爱娱乐人群泛娱乐典型行业用户人群规模庞大 MAU突破10亿爱娱乐的00后泛娱乐典型行业00后用户娱乐圈层中的主要新增来源爱娱乐的中老年泛娱乐典型行业41岁以上用户办公类圈层办公人群使用过办公商务行业APP的用户规模大，MAU近6亿年轻下沉办公人群办公人群中为下沉市场的年轻用户办公人群的主要新增来源兴趣类圈层美食爱好者兴趣偏好为美食的用户高活跃、高消费能力学习充电人群兴趣偏好为学习，准备备考、找工作的用户运动健身爱好者使用过运动健身行业APP的用户较高活跃及消费能力Source：QuestMobile 研究院 2020年8月本报告涉及到的圈层定义及特点
娱乐类及购物类圈层用户规模均突破10亿，办公类圈层规模增长显著，兴趣类圈层人群渗透率已初具规模8.2%6.6%3.4%美食爱好者运动健身爱好者学习充电人群0%2%4%6%8%10%2020年6月兴趣类圈层 典型人群活跃渗透率10.55 9.82 4.97 10.82 10.02 5.89 娱乐类圈层购物类圈层办公类圈层024681012不同圈层人群 月活跃用户规模2019-062020-06单位：亿Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年6月+18.5%
年轻群体和基于兴趣的圈层普遍具有高粘性和高线上消费能力特征，中老年群体潜力仍待挖掘爱娱乐的00后爱娱乐人群爱娱乐的中老年美食爱好者学习充电人群办公人群年轻下沉办公人群都市青年消费者辣妈奶爸消费者小镇青年消费者中老年消费者运动健身爱好者5010015020025030045%50%55%60%65%70%75%80%85%月人均使用时长（小时）中高线上消费能力占比2020年6月 典型圈层 月人均使用时长与中高线上消费能力占比购物类圈层娱乐类圈层办公类圈层兴趣类圈层Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年6月注：某圈层人群的圆圈越大，代表目标圈层的用户规模越大
02基于用户属性和兴趣凸显圈层差异化特质
2.1购物类圈层
22,044 20,563 18,603 13,955 010,00020,00030,000辣...
