2020年广告市场趋势报告会员免费优质

赵梅2020.09.04”疫“外与回归2020中国广告市场趋势

疫情到来，如同按下暂停键…

疫情初期，广告市场应激式下滑数据来源：CTR媒介智讯数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网-0.6%4.3%2.9%-7.4%-19.7%2016-2020年6月全媒体广告刊例花费同比变化2017年2016年2018年2019年2020年1-6月

户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放减少数据来源：CTR媒介智讯电视统计17-24点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日-8.7%-4.8%-10.8%-8.7%-19.3%8.8%-34.2%-48.8%-19.3%-34.2%-48.5%-36.0%活动类娱乐及休闲商业及服务性行业食品衣着个人用品疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化疫情爆发前疫情爆发后

数据来源：CTR媒介智讯数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外上半年各行业广告花费呈现不同程度缩减-16.6%16.4%-4.4%-19.3%-13.8%-11.0%-9.5%-15.7%-23.1%5.0%-6.0%-18.3%80.9%-21.5%-21.0%-23.5%-36.8%-33.7%-17.4%-42.6%饮料食品IT产品及服务邮电通讯药品娱乐及休闲商业及服务性行业 化妆品/浴室用品酒精类饮品交通2019年上半年2020年上半年2020上半年全渠道TOP10行业广告刊例花费同比变化

广告主推广费用投入更为谨慎数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年上升持平下降广告主对当年营销推广费用占比的预期净增29%59%64%36%35%53%12%32%18%29%11%-10%

各类广告主营销预算支出预期下调数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》各类广告主营销预算支出预期下调

疫情，也是加速器…

广告主提升直接转化类营销费用看中平台的流量和转化能力提升直接转化类营销费用的广告主比例日化92%家用电器 91%食品饮料 82%提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》3 7 12 15 18 21 23 38 46 53 53 平台技术赋能能力平台粉丝留存度平台互动性平台内容创意空间丰富度平台数据支持能力平台粘性平台调性平台导流能力平台用户规模平台直接销售转化平台流量2020年广告主选择数字平台/互联网平台的主要依据（%）数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》

直播电商和短视频投入预期增加73 69 58 53 46 50 45 45 44 38 32 19 24 35 36 43 34 44 41 41 41 49 8 7 7 11 11 16 11 13 15 21 19 网红直播电商短视频广告大V和公号软文信息流广告关键字搜索广告主播口播短视频广告APP开屏广告公告广告移动视频贴片广告插屏广告Banner广告条2020年预期数字广告投放费用相比2019年变化（%）上升持平下降数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》

摆脱困境，直播带货快速兴起

上半年直播带货表现瞩目：1000万场电商直播场次超过40万人活跃主播人数超过500亿人次观看人数超过2000万件上架商品数超过67 59 64 73 68 61 57 64 88 83 80 88 75 31 50 50 55 57 57 58 67 75 76 83 其他药品邮电通讯房地产金融保险互联网及IT商业及服…食品饮料交通家用电器日用品日化短视频/直播渗透率：不同行业广告主2019年2020年预期数据来源：国家商务部;CTR《2020广告主营销调查报告》70%短视频/直播渗透率2020年预期

心理条件：疫情期间无聊情绪形成的内容化需求组织条件：疫情期间网格化的强社群组织关系市场条件：居家购物的必须和成熟的电商平台技术条件：足够完善的数字营销工具疫情期间的流量基础是直播带货火爆的基石

直播带货能火多久？从直播带货看未来营销趋势

1. 广泛接触点&高频触达是传播的基础

一场瞩目的直播需要广泛的导流引爆

电视媒体具有无可替代的广覆盖价值央视在影响力、全民性内容、企业战略等具有优势2017年2018年2019年2020年预期广告主在央视投放预算分配的比例变化数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》5G时代大屏电视将呈现不一样的前景电视的权威性与正向价值是互联网平台无法取代的74%79%2016年

强覆盖...