2022春节特辑洞察报告-QuestMobile-39页会员免费优质

QuestMobile2022 春节特辑洞察报告2022-02-16

本报告研究说明1）数据选取时间：2022年2月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库3）假期时间说明：春节假期指农历除夕至初六，2020年春节假期为2020年1月24-30日，2021年春节假期为2021年2月11-17日，2022年春节假期为2022年1月31日-2月6日

01更多人选择本地过年，一二线城市用户显著增长

春节期间全网活跃用户在整体趋稳下保持小幅增长，2022年达到8.72亿Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年2月8.44 8.58 8.72 05102020年春节假期2021年春节假期2022年春节假期春节假期 全网日均活跃用户规模单位：亿+1.64%+1.58%

多重因素促使更多人选择本地过年，春节期间一二线城市活跃用户呈现明显增长，带动当地春节假期更多的娱乐消费需求Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年2月0.73 1.30 1.51 2.17 1.55 1.47 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0123春节假期 各城际日均活跃用户规模2021年春节假期2022年春节假期单位：亿同比增长率15.2%9.9%10.0%-0.2%-6.0%-6.4%

假期各天人们对于网络的使用需求也明显增长，初一拜年、看春晚等助推时长高峰Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年2月6.16 6.91 6.36 6.43 6.44 6.63 6.90 除夕初一初二初三初四初五初六02468春节假期 全网用户人均单日使用时长2021年2022年单位：小时同比增长率-4.6%1.6%2.4%0.4%-0.3%1.3%5.1%

春节假期熬夜的变少了，白天用网的更多了，从早上九点开始，活跃用户比例全面提升Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年2月0%30%60%90%0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点春节假期 全网用户每日活跃时段分布2021年春节假期2022年春节假期

02短视频已成人们娱乐首选，数字化带动线上消费服务全面提升

短视频已成为人们消遣娱乐首选，且时长占比仍在大幅增长，数字化生活的逐步加深带动人们假期对于线上消费服务的全面提升Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年2月29.8%25.6%9.3%7.1%7.0%4.3%1.7%0.8%短视频移动社交手机游戏在线视频新闻资讯移动购物出行服务生活服务0%10%20%30%40%移动互联网典型细分行业总使用时长占比2021年2月11-17日2022年1月31日-2月6日合计：71.8%3.9%0.4%0.5%0.3%0.1%注：1、短视频、在线视频同属一级行业移动视频行业；2、黄圈中数据为2022年比例 – 2021年比例的增长值根据QuestMobile数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏行业依然占据着人们绝大部分的时间，总比例达到71.8%，但分行业来看比例更加向短视频集中；同时资讯、购物、出行、生活服务等涉及人们各方面生活需求的垂直行业时长占比依然保持全面增长，也反映出数字化生活对人们的影响在假期期间的逐步加深。

春节假期周活跃用户过亿的APP中，视频类时长增长最为明显，TOP10中占据六席，抖音快手用户使用时长显著突出Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年2月64.0 105.8 106.3 52.9 29.7 91.8 99.8 106.3 27.6 67.0 29.3%22.3%16.9%10.2%6.3%6.2%5.9%4.7%4.1%3.7%小红书快手极速版快手新浪新闻高德地图抖音极速版哔哩哔哩抖音百度地图腾讯视频04080120人均单日使用时长增长TOP10 APP（周活跃用户数 大于1亿）人均单日使用时长均值（2021年2月11-17日）人均单日使用时长均值（2022年1月31日-2月6日）增长率单位：分钟所在行业移动社交短视频短视频新闻资讯出行服务短视频在线视频短视频出行服务在线视频注：1、APP量级选取规则：2022年1月31日-2月6日APP周活跃用户规模，且剔除工具类APP，2021年2月11日之前已上线的APP；2、增长率：（2022年1月31日-2月6日人均单日使用时长均值 / 2021年2月11-17日人均单日使用时长均值 – 1）* 100%

春节假期周活跃用户在5000万-1亿的APP中，除淘特外，则以各在线娱乐行业的TOP APP为主，用户对其也有着较高的接触时长Source：QuestMobile...