大搜索时代搜索商业价值研究报告-艾瑞咨询&百度营销-42页会员免费优质

大搜索时代搜索商业价值研究报告百度联合发布©2022.02 iResearch Inc.

2大搜索时代下搜索服务定义1搜索服务发展新特征2搜索服务商业价值分析3搜索服务未来发展趋势4

3©2022.02 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新时代，新搜索大搜索时代下搜索服务定义在大搜索时代，用户搜索目的从单纯的信息答案获取向服务获取、商品交易等方向升级，搜索表达形式从文字向语音、视觉等多元化方向发展，搜索终端由PC端/手机端向智能家居、智能车载等设备延伸。随着搜索服务不断演进，新时代下搜索服务定义为：用户通过文字、语音、图像等主动表达所需，进而获取信息与服务达到需求满足的全过程。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021年中国大搜索时代搜索服务图解手机端/PC端车载系统智能设备/家居产品文字视觉语音…搜索场景多元化表达形式多元化文字图片视频…咨询服务交易服务生活服务…商品/服务满足：服务类型多样化信息满足：信息形式多元化需求方以用户为主导供给方创作者/机构品牌方等垂直搜索平台搜索引擎平台

4©2022.02 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn搜索类型及典型搜索平台搜索类型主要分为信息型、商品型和服务型搜索根据用户获取内容类型不同，可将搜索类型分为信息型搜索、商品型搜索和服务型搜索。一方面用户可以通过百度搜索等综合型搜索聚合信息与服务，另一方面与众多垂直型搜索一同构建了多元化的搜索入口。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021年中国大搜索时代搜索类型及定义商品型搜索定义：用户以购买商品/下载资源为目的，通过搜索获取品牌/产品功能、价格等内容以及决策交易的整个过程；领域：食品饮料、数码3C、家用电器、日化美妆、汽车、服装服饰等垂直型搜索内容社区平台为主…生活服务平台为主…电商类平台为主……信息型搜索定义：用户为满足工作学习、生活、娱乐等需求，获取知识、常识和资讯等内容的过程。信息型搜索往往能影响用户心智，激发消费欲望；领域：生活常识、新闻资讯、专业知识、休闲娱乐等服务型搜索综合型搜索定义：用户为解决生活/商务服务需求，通过搜索进行查询、咨询、预约或缴费等服务的整个行为过程；领域：查询-如快递等、咨询-如法律/问诊等、预约-如挂号/汽车服务等、缴费-如水电费等注意事项1、熊掌不可替代整体LOGO作为标志使用。 （仅在使用面积高度≦13mm时可单独使用，如手机百度icon）2、此熊掌图形仅作为各类设计应用的图形参考。

5©2022.02 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn搜索服务覆盖用户生活全场景覆盖用户多维搜索需求，满足商家多场景营销诉求搜索服务为用户构建了“衣食住行娱学医职养”的数字生活服务空间，大量满足用户全场景下对于信息、商品和服务内容的搜索需求，满足不同行业、不同领域以及不同目的商家多方位营销诉求。2021年中国大搜索时代搜索使用场景65.5%43.1%衣养如怎么科学育儿、增加孕期知识储备等如希望了解服饰养护洗涤方法、怎么进行服饰搭配等72.0%61.5%行学如搜各学科学习方法和解题方式、兴趣爱好培养等如怎么选择汽车品牌、去哪里吃/玩（旅游攻略）及目的地导航等66.3%58.7%住医如遇到身体不舒服怎么寻医吃药、怎么更加健康养生等如家装相关经验知识、主材家具电器、生活技巧相关72.1%64.4%食娱如怎么做一道菜、怎么吃更营养等如搜索影音娱乐休闲内容，搜索小说、视频等搜索服务构建用户数字生活空间47.5%职如搜索求职信息、B2B商务服务信息等注释：问卷题目：请问通常在以下生活中哪些场景您会产生搜索的诉求？样本：N=3000；于2021年10月通过艾瑞iClick社区调研获得。

6©2022.02 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.02 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn10%24%22%20%14%11%8%18%20%22%16%6%一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市搜索用户地域分布互联网用户地域分布iUserTracker&mUserTracker-2021年中国搜索用户地域分布搜索用户画像及价值（1/3）搜索用户一二线城市占比近50%，高于全网，百度用户对一二线城市的渗透率较高，下沉市场用户呈现上升趋势。搜索用户职业分布以企业职员、中高级主管及专业人士为主，...