i Research艾瑞询汽车行业网络营销监测报告2025年部门:北京专项与营销组02025iResearchInc.
Research数据说明研究对象汽车行业网络广告投放分析数据说明数据来源:-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库数据统计时间:-2024.01-2025.07重要指标说明-AdTracker广告投入指数:本报告中网络广告投入指数是AdTacker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字鞋、内容营销、部分定向类广告等其他形式的广告投放规模,并区别与媒体收入口径核算的市场规模;投入指数为预估值。
Research核心摘要行业洞察责：2025年1-7月,国内乘用车累计零售1274.6万辆,同比增长10.3%;新能原零售渗透率连续五个月突破50%,且增持续高于狭义乘用车，成行业增长核心驱动力，燃油车替代效应深化政策端：国家与地方协同发力，激活消费潜力。２０２５年国家层面出台汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导政策,为汽车消费提供方向引导;地方政府同步响应结合区域实际情况推出落地细则，形成“国家引导+地方适配”的政策体系品牌端：市场“头部集中、尾部分散”—TOP3《比亚迪/吉利/一汽大众)、TOP4-TOP10(7家汽车品牌)、TOP10以外品牌各占1/3份额:比亚迪以186万辆零售销量位居首位,领跑市场网络广告趋势汽车广告投放市场回限:2025年7月,国内汽车行业广告主数量首次迎来正增长。市场信心回报头部广告主投放缩减情况下,新能源车企始终位居首位。过半新能源车型位居TOP20投放产品行列,广告主看好新能源汽车发展前景汽车广告投放媒介布局调整:移动端和OTT端占比上升,PC端份额缩减。网幅广告和垂类媒体依然备受青睐,位居广告形式和媒价选择首位车广告内容多样化：存在产品上新类、价格优惠类、产品介绍类、活动宣传类和品牌建设类广告,广告主厩希望在短期上拉动销售转化,又长期持续进行品牌建设网络广告营销策略传统模式突破：2025年汽车营销突破传统模式，呈现以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势针对性营销策略：车企围绕用户体验旅程，在用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四大关键环节制定策略,内容端聚焦科技转译与体验种草,模式上依托数据驱动与A财能全链路优化，打法上实现线上线下整合与公域私域联动智能化趋势显馨：汽车之家以生态化、智能化、全球化为前瞻战略，凭借专业内容、整合营销服务及AI能力，为广告主创造多元价值
1ResearchCONTENTS01汽车行业洞察目录Automotive Industry Analysis,汽车行业网络营销趋势分析Network MarketingTrendAnalvsis03汽车行业网昔销等收公析NatworkMarkelingStrategyAnalysls04汽车行业价值榜单ValueList
iResearch01汽车行业洞察Automotive Industry Analysis
1Research国内汽车行业发展概览2025年国内乘用车市场销量稳中有升,新能源汽车持续增长据乘联分会数据，2025年1-7月,国内乘用车累计零售12746万辆,同比增长10.3%;其中,新能源汽车市场表现尤为突出,增速始终在10%以上,且一直高于狭义乘用车。3-7月新能源零售渗透率连续五个月突破50%。新能源汽车销量的迅猛增长态势反映出其进一步替代传统燃油车，驱动行业增长。2025年1-7月国内乘用车销量分月数据2025年1-7月国内新能源乘用车漆清率79.1%38.0%34.9%28.9%29.8%10.5%12.00%3-7月，新能源车零售渗透率均夹破50%25.9%143%14.9%13.7%18.2%7.30%-121%208.553%53%54%1937193.852%179.5176.2184.4138.5102.7111.299.198.791.174.468.31月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月狭义乘用车零售销量(万辆)新能源乘用车零售销量（万辆)狭义乘用车零售销量同比增长率(%)新能源原用车零售销量网比增长率(%)◆一渗透率
1Research国内汽车行业政策概览国家与地方政策双轮驱动，激发汽车市场活力、推动新能源汽车发展2025年，国家有关部门发布汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导性文件，鼓励汽车消费;地方政府响应号召，因地制宣发布具体置换补贴、新能源汽车补贴、配套设施建设等细则，激发汽车消费活力。2025年国内汽车行业部分政策概览-国家层面...
