广大大：2022年东南亚手游移动营销洞察报告会员免费优质

Data Range：2022年1月~7月广大大数据研究院2022年东南亚手游移动营销洞察报告

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人口、语言、宗教数据来自维基百科；广大大数据研究院制图本次报告并不涉及所有东南亚国家，仅盘点广大大产品所覆盖国家/地区3东南亚移动市场概况印度尼西亚•总人口：275.77M（世界4）•官方语言：印尼语•主要宗教：伊斯兰教 （87.2%）11菲律宾•总人口：109.99M（世界13）•官方语言：菲律宾语、英语•主要宗教：罗马天主教（80.9%）2越南•总人口：98.51M（世界15）•主要语言：越语、英语•主要宗教：佛教 （59.2%）32泰国•总人口：66.78M（世界22）•主要语言：泰语、英语、华语•主要宗教：佛教 （94.6%）4马来西亚•总人口：32.72M（世界44）•主要语言：华语、英语、马来语•主要宗教：伊斯兰教 （61.3%）佛教（19.8%）52021年东南亚手游市场：收入：$2.79B；下载：8.41B次增长迅猛，统一而又复杂的市场新加坡•总人口：5.7M（世界114）•主要语言：华语、英语、马来语•主要宗教：佛教、基督教、伊斯兰教63465

东南亚手游营销洞察/5东南亚热门手游排行榜/12东南亚优质手游广告主/16东南亚热门类型手游素材鉴赏/23

东南亚手游营销洞察

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/1~2022/76东南亚手游素材量下降明显，2022年累计抓取手游素材6.6M，比去年同期下降33%，其中素材峰值出现在1月，当月素材量超2.9M，在3月份以后素材呈现显著的下降趋势。今年手游广告主总计14,2K,比去年增长16.8%，其中4月份投放广告主数量最多。7.6 K2.9M2.4M2.5M2.6M2.7M2.8M2.9M6.0 K6.4 K6.8 K7.2 K7.6 K8.0 K1月2月3月4月5月6月7月手游广告主手游素材量2022年东南亚手游素材同比下降22%东南亚手游营销洞察1~7月东南亚手游广告主1~7月东南亚手游素材量14.2K同比↑16.8%6.6M同比↓33%

在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/1~2022/77跟全球其他地区类似，休闲和益智解谜广告主占比最大，两者合计占总广告主数量的三分之一。而在投放素材量上，角色扮演和策略类素材量分别位居第二、三位，其中角色扮演类素材总计占比超15%，这也可以从侧面说明角色扮演手游在该地区有着极大的买量力度。休闲、益智解谜广告主数量最多；角色扮演类素材占比第二东南亚手游广告主观察休闲 22.73%益智解谜11.59%角色扮演10.91%模拟 10.68%动作 8.85%策略 7.21%娱乐场街机冒险卡牌其他休闲 16.00%角色扮演 15.03%策略 13.49%益智解谜12.05%模拟 10.53%动作8.21%娱乐场卡牌冒险体育其他

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/1~2022/78视频86.76%图片13.06%其他…5,735K视频素材一直以来都是手游投放的主要形式，随着东南亚移动设备以及网络的不断迭代升级，广告主愿意选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。视频素材占比最高总计占比超86%各月新素材占比情况每月新素材平均占比22.1%4月份新投放素材量最大，总量近640K东南亚手游素材洞察视频素材总数量2022年各类型素材占比21.82%21.69%21.47%22.82%20.78%23.50%22.75%0%20%40%60%80%100%1月2月3月4月5月6月7月新投放素材旧素材

Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/1~2022/79东南亚手游广告主观察481 435 452 425 505 458 3 804 04 204 404 604 805 05 207.2 K7.4 K7.6 K7.8 K8.0 K8.2 K新加坡菲律宾印度尼西亚越南马来西亚泰国在投广告主广告主平均素材量新加坡吸引最多游戏投放，马来西亚平均投放力度最大新加坡在投广告主数量最多，2022年总计手游广告主超8K，比菲律宾高出3.7%马来西亚广告主平均投放力度最大...