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2024年东南亚手游营销趋势洞察 SOUTHEAST ASIA MOBILE GAME MARKETING REPORT 2024广大大数据研究院扫码获取试用加入出海社群关注官方微信号“广大大出海笔记”

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目录CONTENTS2024年东南亚手游营销大盘趋势洞察1东南亚热投手游TOP20&优质创意2东南亚优质手游市场营销观察3

4SOUTHEAST ASIA MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 20242024年东南亚手游营销大盘趋势洞察01

5东南亚手游营销大盘趋势观察2024年月均在投广告主同比 9.5%↑21.6 K2024年月均新投广告主占比3.7%同比 0.1%↓3.5% 3.5%4.2%4.6%3.9% 3.9% 3.8%3.1%2.6%1.8%2.1%1.7%2.6%1.8%2.6% 2.6%3.2%8.5%4.5%3.9%0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K在投广告主新广告主占比Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/1~2024/82024年东南亚手游广告稳超2万名，6月份新广告主占比飙升至8.5%•今年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，全年每月在投手游广告主数量超过2万名，但今年6、7月份在投手游数量有明显下降趋势；•2024年东南亚每月平均新广告主占比3.7%，比去年同期下降0.1个百分点，每年春节月都是当年新产品占比最低月份（23年1月、24年2月），今年6月份迎来新品爆发，新广告主占比8.5%。

6东南亚手游新投放趋势观察7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发；2024年每月新投素材占比小幅上涨•2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显；•今年东南亚每月新素材占比为39.6%，同步提升1.5%。其中6月份占比最高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。63.0%63.0%62.9%61.9%62.5%66.9%68.9%67.7%68.4%65.4%66.7%61.3%62.9%60.7%62.7%61.1%63.6%61.8%68.4%69.1%33.5%34.4%36.0%36.7%38.5%41.7%40.9%42.7%39.1%36.2%35.6%36.9%36.1%30.6%33.6%36.8%39.9%49.1%45.9%45.1%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月8月投新素材广告主占比新投素材占比63.8%2024年每月投新素材广告主39.6%2024年每月新素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2023/1~2024/8同比：0.8%↓同比：1.5%↑

7东南亚各类型手游投放观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2024/8•休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%；•RPG是东南亚营销最卷赛道，素材量占总素材的16%，排在第二位，比全球水平高出3.8%。同时RPG月均投放231条创意，比第二名策略游戏高出50条创意。类别名称广告主占比与全球对比休闲28.4%1.4%娱乐场13.9%-0.7%益智解谜11.3%-1.3%模拟9.5%0.9%动作7.0%0.5%RPG7.0%1.1%策略4.7%0.4%冒险3.4%-0.1%卡牌2.9%-0.1%街机2.5%-0.6%类别名称素材占比与全球对比休闲29.6%-1.9%RPG16.0%3.8%益智解谜10.7%-1.6%策略8.6%1.7%模拟7.9%0.1%动作6.7%0.6%娱乐场5.7%0.5%冒险3.2%-0.2%卡牌3.1%-0.5%街机1.7%-1.0%231 181 161 144 142 138 132 114 112 111 东南亚热门类型手游月均素材量RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点

8亚太区各国家/地区投放观察东南亚月均广告主：20.1K其中印尼广告主数量最多为12.3K，其次是菲律宾和越南。其中印尼和菲律宾在投广告主数量超过日韩。东南亚月...