《烈火热歌》手游整合传播全案会员免费

阿里游戏《烈火如歌》手游整合传播全案——广州莱可传媒送呈

目 录 一分析及传播策略 二传播创意规划 三日常运营方案 四服务团队及案例 五公司核心优势

一、分析及传播策略

影游联动的升级与进化从衍生到深度植入相互导流影游联动完成了从 1.0 到 3.0 的飞跃。游戏和影视不再是衍生与被衍生的关系。两者真正做到了相互导流，相互促进。

IP 价值明晓溪巅峰力作，文笔清新唯美，从连载之初便深受众网友追捧，留言点击量连创新高由明晓溪原著为蓝本改 编， 2018 年初迪丽热巴、周渝民主演的一部古装偶像武侠言情剧对影视及小说中的高潮情节进行重点还原和演绎，备受观众期待小说影视游戏

核心卖点•真 · 次世代：画面唯美漂亮，强调设计感•影游联动：剧情高度还原，影游同期上线•女性元素：时装染色、拍照、家园、宠物等•跨服社交：快速方便，范围更广情感价值【 IP 核心价值观】专一的二人关系 & 亲密社交体系；专情，一生只爱一人，专一与坚贞产品定位次元代首款燃情唯美社交手游产品分析

产品 SWOT 分析SWOT强大的 IP 号召力及小说女性人群积淀；完美世界首款运用成熟次世代技术开发的全 3D MMO RPG 画面唯美；女性元素丰富；跨服社交，范围更广产品本身处于前期发展阶段，目标女性人群拓展较为困难；女性用户教育成本偏高剧游联动，依托 18 年影视剧的播出热度，通过彼此间的跨界合作和联动推广，有机“会实现 1+1>2” 的规模效应竞品扎堆，抢占用户市场竞争异常激烈；女性手游细分市场《倩女幽魂》，《剑侠情缘》等固化顶端优势，初步完成用户教育

竞品分析游戏及定位倩女幽魂镇魔曲剑侠情缘国民古风玄幻手游网易东方幻想巨制国风神话幻想手游核心玩法题材 + 情缘主要分成 PVE 和 PVP 两大类：主线剧情，日常活动，野外战场秘境 / 对决 / 奇遇 / 生存特色1. 职业角色技能人性化，更炫酷2. 玩法轻松，省时3. 装备系统传承端游精髓，细节优化提升体验1. 庞大的东方幻想世界观2. 六大职业个性鲜明3. 游戏玩法丰富化4. 全新社交朋友圈1. 独树一帜的写意国风2. 浓郁的风格化服饰与作画细节，彰显了《剑网 3 》特有的文化底蕴3. 基于历史典籍的诗情画意融入江湖与朝廷的剧情篇章，呈现给玩家一个气势恢弘、壮丽华美的大唐世界。策略1. 影游联动：完整定制化植入《微微一笑很倾城》，剧中场景高度还原游戏场景2. 营造热点，多平台同步曝光，反复触达3. 代言人策略：邀请代言人杨洋1. 发挥 IP 强力优势，跨界出击2. 跨次元合作：与电影《缝纫机乐队》合作，电影与游戏微博互动引爆讨论1. 发挥国民武侠 IP 优势2. 多次进行跨界合作3. 充分利用 IP 生态圈同人文化4. 音乐营销来袭：发布官方音乐专辑5. 线下活动：如进校园，近距离目标人群

目标人群分析外围用户跟风型女性用户次核心用户明星粉丝，女性为主核心用户小说 / 影视 MMO 用户• 泛用户画面党，尝鲜型用户• 跟风型用户、对新鲜好玩事情感兴趣的玩家• 易受舆论影响，追求潮流的年轻人• 关注明星最新动态、尝试新鲜事物，易受主流媒介以及口碑推荐的影响• 身处一二线城市，对 IP 非常感兴趣• 且 MMO 游戏经验较为丰富，期待高品质游戏

推广主题推广主题：痴情一人，终老一生人群洞察：目标玩家大多属于初入或准入社会的 90 及 00 后女性，拥有萌动的少女心，憧憬专一唯美的爱情，需要情感上的陪伴和恋爱沉浸感产品定位：次元代首款燃情唯美社交手游，标签化专一的二人关系 & 亲密社交体系结合产品定位和玩家需求，我们需要赋予《烈火如歌》以独特的品牌价值标签将其打造成 MMO 手游中的一股清流在《烈火如歌》里，满足你的少女心 & 恋爱感！此生唯爱你一人我的全世界，就是你（备选）

产品市场推广规划18 年 1 月10 号18 年 2 月26 号18 年 3 月7 号18 年 3 月28 号删档限号首测删档付费二测多渠道付费测试不限号IP 书迷 + 明星粉丝 /MMO 核心用户影视剧 MMO 用户 / 影视泛手游用户12.18-1.18 ：产品世界观 + 游戏画面1.22-2.2 ：游戏职业2.5-3.7 ：游戏玩法特色3.7-3.28 ：...