屈臣氏骨胶原系列Watsons Collagen Oct Campaign proposal会员免费

Watsons Collagen Oct Campaign ProposalAug 2017

客户简报品牌：屈臣氏骨胶原系列项目背景：骨胶原品牌在消费者中存在感不强，品牌形象老化推广目的：挖掘新的 RTB 并完善品牌故事，借助热点、或是创造热点的方式，制造新的传播内容，唤醒目标消费者对骨胶原系列产品的认识和兴趣推广时间： 2017 年 10 月

目录Part1. 市场分析 护肤品市场趋势 竞品情况分析Part2. 品牌策略 品牌现状分析 & 品牌机会点 消费者观察 品牌故事包装Part3. 创意活动策略 创意活动内容 创意活动推广策略

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护肤品市场趋势韩国品牌 & 本土品牌成为近期最受消费者青睐的护肤品牌原产国＊数据来源于 MINTEL< 面部护肤品报告－中国，2016>• 韩国品牌更受 20 － 30 岁的年轻女性喜欢• 本土品牌在各年龄层表现相对平均，其中在 20 － 24岁、 40-49 岁两个区间表现较好2016 年度销量增长速度较快的韩国 & 本土品牌爱茉莉太平洋集团2016 本土市场销售情况一览＊评分来源于 MINTEL< 面部护肤品报告－中国，2016>

＊数据来源于 MINTEL< 面部护肤品报告－中国，2016>• 性价比高是消费者选择本土品牌的首要动因•“”缺乏能与其他国家品牌抗衡的 高科技成分 是目前存在的比较大的问题本土品牌• 口碑好，产品成分更天然，性价比更高韩国品牌［保持高性价比，突出高科技感］对于本土品牌而言，可能将会是一个市场上的机会点护肤品市场趋势2016 本土市场销售情况一览

目录Part1. 市场分析 护肤品市场趋势 竞品情况分析Part2. 品牌策略 品牌现状分析 & 品牌机会点 消费者观察 品牌故事包装Part3. 创意活动策略 创意活动内容 创意活动推广策略

竞品情况分析选取价位 & 产品主打人群与品牌重合度较高的 7 个品牌共 15 款主打产品系列进行分析53补水保湿美白多效修护清洁控油％20％20％10％主要竞品情况一览

竞品情况分析主要竞品的 campaign 分析我们的竞品在做些什么？它们近期做了哪些 campaign ？

竞品 campaign 分析 - 韩束娱乐营销Campaign review抓住用户消费娱乐化的需求，持续发力电视媒体 , 以点带面全推进娱乐营销。韩束公司旗下韩束冠名江苏卫视《非诚勿扰》（ 5.8 亿），冠名东方卫视《花样姐姐》（ 6000“”万）。旗下另一个新品牌 一叶子 也强势出击，前后与江苏卫视冠名合作三档节目：《蒙面歌王》（ 1.5 亿）、《为她而战》（ 1 亿）以及《超级战队》（ 1 亿）。强化娱乐营销，精准抓取用户

竞品 campaign 分析 - 韩后 919 ，我们来了Campaign review抓住用户消费娱乐化的需求，持续发力电视媒体 , 以点带面全推进娱乐营销。韩后斥资 1.5 亿，冠名的王牌综艺节目《我们来了》，新一季嘉宾阵容基础上，加入 90 后行业精英“女性，以期更多元地展现优秀东方女性的成长轨迹，传递 任何年龄、任何职业、任何身份的女性都能”绽放属于自己的美丽 的正能量。这与韩后品牌十分契合，一直以来韩后都倡导天然、年轻、时尚的护肤理念，致力于为女性塑造生态美肌。强化娱乐营销，精准抓取用户

Campaign review竞品 campaign 分析 - 妮维雅定制蓝罐迎合用户节日需求推出定制化产品，刺激购买1. 推出母女款小蓝罐套装2.Always on 结合节日等热点发布创意物料3. 在线下门店推出小蓝罐定制活动节日定制包装，创造购买场景

Campaign review2017 年 8 月 8 日，腾讯 QQ 携手 innisfree 悦诗风吟，于上海举行合作签约发布会，共同推出“ QQfamily × innisfree 合作款限量产”品 。Innisfree 与广为人知的腾讯卡通 IP 合作，推出合作款限量产品，运用IP 联名提升品牌好感度，扩大品牌的娱乐社交基因。IP 合作款定制，创造话题 & 提升好感度竞品 campaign 分析 - 悦诗风吟 X QQ family IP 合作借势年轻用户群体喜欢的 IP...