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热麦数据:2024CNY营销洞察报告会员免费优质

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12024年CNY营销洞察麦哲伦项目组

02 电商平台营销策略01 CNY社媒内容概览03 品牌社媒营销案例2目录 Contents

类型维度维度说明数据范围监测对象CNY相关作品监测渠道小红书、抖音监测时间2024.01.08—2024.02.17指标计算声量提及品牌的相关内容的数量,1篇笔记算作1次声量互动量小红书互动量=点赞数+评论数+收藏数+转发数预估费用品牌/平台相关报备作品预估花费报告术语商业推广/商推品牌与达人合作、付费投放的内容(在平台报备过的作品)营销作品所有提及相关品牌的作品(包含平台报备作品与非报备作品)数据说明3

CNY社媒内容概览

02004006008001000010020030040050001-0801-0901-1001-1101-1201-1301-1401-1501-1601-1701-1801-1901-2001-2101-2201-2301-2401-2501-2601-2701-2801-2901-3001-3102-0102-0202-0302-0402-0502-0602-0702-0802-0902-1002-1102-1202-1302-1402-1502-1602-17×1,000,000×1,000作品量互动量春 节 期 间种草期CNY相关作品发布及互动趋势数据来源:热麦数据库数据范围:小红书、抖音全量CNY相关作品567.8%32.2%平台作品数量占比•内容平台CNY相关作品发布及互动整体随春节的临近逐步增长,并于除夕、年初一爆发,初五“迎财神”再次引起小高潮•2月初,平台互动量明显提升,用户陆续开始放假、返乡,各品牌应把握住在此之前的营销种草关键时期

#过年穿什么#囤好货过大年#过年就要美美哒#新年快乐#过年#龙年大吉#新年礼物#新年穿搭#拜个抖音年#春节#欢欢喜喜过大年#新年战袍#新年祝福#春节出游指南#年夜饭#抖音新春吃喝玩乐节#过年美食#小游戏新春嘉年华#年货#新春吃喝玩乐节抖音Top声量话题#大家的春节#大家的新年礼#新年新look#新年礼物#新年#新年穿搭#大家的春晚#春节去哪儿#用一场旅行开启新年#春节#过年#龙年#新年快乐#我的龙年新游记#镜头里的年味#小红书年货节#过年送礼大全#在过一种很龙的年#24年心愿单#我的城市换上新年皮肤了小红书Top声量话题CNY相关作品关键词数据来源:热麦数据库数据范围:小红书、抖音全量CNY相关作品6•美容穿搭、过节送礼、旅行出游成为春节前后的热门话题•小红书联动央视推出的《大家的春晚》直播活动在平台上引发了广泛的讨论

020406001020304001-0801-0901-1001-1101-1201-1301-1401-1501-1601-1701-1801-1901-2001-2101-2201-2301-2401-2501-2601-2701-2801-2901-3001-3102-0102-0202-0302-0402-0502-0602-0702-0802-0902-1002-1102-1202-1302-1402-1502-1602-17x 10,000× 1,000,000抖音小红书“新年”搜索趋势及关联词数据来源:小红书蒲公英、巨量算数7“新年”搜索指数小红书排名上游词搜索指数下游词搜索指数1过年160.98万新年文案1741.10万2美甲1.65亿新年祝福语1790.64万3大家的春节517.69万新年祝福549.25万4头像9033.99万新年图片139.48万5过年文案296.77万新年快乐314.48万6新春10.65万新年美甲3738.20万7新年好30.85万新年壁纸305.69万8新娘13.20万新年头像448.71万9红色119.22万新年祝福语2024朋友173.51万10拜年祝福语349.74万新年朋友圈82.51万抖音排名1/8-1/141/15-1/211/22-1/281/29-2/42/5-2/112/12-2/181新年战袍新年战袍新年战袍新年战袍新年祝福新年祝福2多金事事新年衣新年礼物新年歌曲新年好3黑金新年衣年衣新年音乐会祝福语新年歌曲4新年红包年衣新年礼物小男孩新年好过新年5新年衣新年穿搭新年穿搭新年祝福新年红包手抄报6年衣新年祝福卡圈tf家族拜新年拜新年7新年祝福儿童新年儿童新年美甲新年发新年礼盒8儿童新年新年礼物新年祝福新年好新年礼物当然要9新年礼物新年装饰赵露思穿戴甲抖音最火新年快乐歌10准备好了吗新年好新年装饰新年衣简短抖音最火关联词•用户对于「新年」的关注度在春节前持续增长,并于除夕到达顶峰•小红书用户对于「新年美甲」有极高的种草热情 ;「新年礼物」和「新年战袍」是春节前抖音用户的核心需求,且对「新年礼物」的需要在春节期间仍不断延续

电商平台营销策略

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