快手数据报告商业化营销业务部磁力方舟中心
报告导读数 据 说 明 ：数 据 覆 盖 ： 用 户 规 模 及 画 像 ， 搜 索 、 消 费 、 视 频 规 模 和 偏 好 等数 据 周 期 ： 2 6 年 6 1 8 周 期 及 同 期 ； 2 6 年 1 - 6 月 及 同 期6 1 8 周 期 ： 5 月 1 0 日 - 6 月 2 0 日部 分 数 据 为 方 便 展 示 ， 进 行 缩 紧 或 等 比 开 方 处 理 ， 不 影 响 实 际 排 名指 标 说 明 ：快 手 用 户 ： 使 用 快 手 主 版 + 极 速 版 双 端 去 重 用 户高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市R 3 用 户 ： 时 间 周 期 内 与 品 牌 有 主 动 深 度 互 动 的 用 户 （ 如 对 内 容 浏 览 与 互 动 、 搜 索 、 直 播 观 看 与 互 动 等 达 到 一 定 次 数 ）复 购 ： 6 1 8 周 期 内 多 次 下 单 ， 但 不 一 定 特 指 同 一 商 品
总体概览•6 1 8 周 期 内 日 均 超 4 亿 用 户 汇 聚 快 手 ， 活 跃 用 户 向 周 末 集 中•内 容 生 产 更 活 跃 ， 用 户 A I 创 作 意 愿 更 强•6 1 8 期 间 超 1 . 2 亿 用 户 在 快 手 消 费 ， 消 费 热 情 在 活 动 初 期 前 置 释 放•女 装 、 珠 宝 主 导 6 1 8 消 费 ， 用 户 在 6 1 8 期 间 对 黄 金 珠 宝 消 费 意 愿 更 强
6 1 8 周 期 内 日 均 近 4 亿 用 户 在 快 手 ， 活 跃 用 户 向 周 末 集 中26..5.10 26..5.11 26..5.12 26..5.13 26..5.14 26..5.15 26..5.16 26..5.17 26..5.18 26..5.19 26..5.20 26..5.21 26..5.22 26..5.23 26..5.26. 26..5.26. 26..5.26 26..5.27 26..5.28 26..5.29 26..5.30 26..5.31 26..6.126..6.226..6.326..6.426..6.526..6.626..6.726..6.826..6.9 26..6.10 26..6.11 26..6.12 26..6.13 26..6.14 26..6.15 26..6.16 26..6.17 26..6.18 26..6.19 26..6.20活跃人数同比增速周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六618周期活跃用户趋势4
AI创作意愿增加更多创作者加入快手，创作热情高涨26年618周期25年618周期618周期活跃创作者人数+18.8%26年618周期前26年618周期618周期创作者人均视频发布量环比+23.8%25年618周期26年618周期618周期创作者人均直播开播量同比+8.9%(0,10W](10W,100W](100W,500W] (500W,1000W]1000W+不同粉丝量级创作者人均视频发布量不同粉丝量级创作者人均视频发布量同比增速注：创作者覆盖的是2k+粉且60天内公开作品数大于等于5的作者，10w+作者不限制公开作品数，10w+的作者都进行过人工验证；不同粉丝量级创作者人数做指数化处理(0,10W](10W,100W](100W,500W] (500W,1000W]1000W+不同粉丝量级创作者人数不同粉丝量级创作者人数同比增速25年618周期26年618周期618周期作者声明使用AI视频发布量同比+263.4%25年618周期26年618周期618周期发布声明使用AI作者人数同比+232.1%26年618周期25年618周期618周期作者声明使用AI的视频平均播放量+40.0%5创 作 者 规 模 与 活 跃 度 同 步 跃 升 ， A I 创 作 意 愿 在 6 1 8 周 期 释 放增速5%增速50%
影 视 综 、 短 剧 播 放 体 量 与 偏 好 双 高 ， 教 育 、 三 农 等 垂 类 互 动 意 愿 突 出6短剧游戏影视综二次元美食喜剧明星娱乐民生资讯三农读书运动亲子时尚房产家居音乐健康汽车高新数码生活宠物美妆教育旅游0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%视 频 播 放 量 占 比视频播放量T G I均值10026年618周期细分视频观看偏好26年618周期细分视频互动...
