轻奈气泡酒品牌升级策划案会员免费优质

品牌升级方案 轻奈气泡酒

用设计推动消费决策

品牌策略01 . 竞争关系分析02 . 用户客群洞察03 . 品牌核心创意

竞争关系分析0 1a. 行业环境分析b. 竞品洞察娃哈哈轻奈气泡酒

低度酒市场快速回暖行业发展潜力巨大

1 、市场规模增速显著低度酒现有市场规模已经达到千亿级产业零售额复合年均增长率达 11.8% 2020 年中国不同酒精饮品市场规模及增速（单位：万千升， % ）

2“”、饮酒市场由 老三家 向多元细分需求转化受媒体和直播带货影响，低度酒市场不断“”走红

3 、用户需求逐步细分第一，悦己消费兴起“对于年轻人来说，在以悦己为主导的消费语境之下，买醉的饮酒需求正在被遗弃， 享”“”受快乐 成为他们的喝酒共识。 第二，健康理念深入人心“”“”枸杞配酒，越喝越有 ，新一代年轻人即使在喝酒这件事上也要将 养生 进行到底。 第三，新时代的社交货币相较于传统饮酒时觥筹交错的不自在，如今年轻人已经把饮酒更多的拓展到在家小酌、酒吧“”聚会等新场景，这让高颜值、多口感的低度酒成为年轻人新的 社交货币 。

4 、多品牌纷纷抢占市场并完成融资2020 年低调酒行业共有 13 轮投融资低度酒行业备受资本青睐直到 2020 年末，低度酒行业总融资规模高达近 10 亿元

1 、低度酒市场快速回暖，增长显著；2 、消费端像多元化细分需求转化；3 、用户需求逐步细分；4 、众多品牌纷纷抢占市场，融资良好。行业×总结

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锐澳上海锐澳酒业有限公司理念：一人微醺的快乐技术：低度调和口味鸡尾酒 ：一个人的小酒

诞生于 2020 年的苏打气泡酒品牌理念：饮酒自由技术： 0 糖、 0 脂、低卡 ：零糖放纵，畅爽自由

空卡隶属于厚雪（北京）酒业有限公司诞生于 2020 年理念：低卡路里技术：零蔗糖 无负担 ：硬核狂欢，酒喝空卡

马力吨吨广州魔立科技有限公司诞生于 2020 年理念： 0 蔗糖、 0 脂、 0 色素， 23 卡／100ml技术：无谷物，无蔗糖添加 ：聚会轰趴就喝马力吨吨

十点一刻理念：享用酒精带来的快乐 技术： 0 糖0 脂 复合口味 ：十点一刻畅饮自由

响杯威士忌品牌的创新型公司理念：打造啤酒替代品技术：威士忌为底酒的多元口感 ：给不想喝啤酒的你

理念：聚焦聚会场景技术：酒精，咖啡因，牛磺酸和瓜拉那提取物单品： 在哪 派对在哪

有浪理念： 0 糖0 脂 低卡定位：新世代酒精饮料单品： 开罐有浪 即刻尽情

产品价格促销垂直细分多元口味组合单品爆款组合推荐中端混战部分高端聚焦中端同质较重线上旗舰店新媒体种草集中线上种草直播会员福利特价折扣提升粘性形成复购渠道竞品总结

竞品总结凸显「 0 糖 0 脂 + 饮用场景」健康理念 + 视觉端同质化严重

消费者想要的是什么？

用户客群洞察0 2娃哈哈轻奈气泡酒

娃哈哈轻奈用户画像

低度潮饮酒主客群为女性、 18-34 岁、一二线城市人群、并且新锐白领、精致妈妈、资深中产和 Z 世代人群比远高于其他人群

低度潮饮酒正在颠覆中国传统酒文化，成为年轻人可以自助掌控的新酒精生活方式

用户的场景需求

新的观念和生活方式，催生了更多与低度潮饮酒有关的场景

低 度 潮 饮 酒 的 四 大 新 场 景

用户的产品需求

低度潮饮酒的产品创新从围绕酒体到围绕全方位感官体验

赏心悦目的设计低度潮饮酒在过去给人“”女性酒 的印象，随着饮用群体的拓展和场景的多元化，要在设计上打破女性方向的刻板印象，提供更丰富多元的审美表达

新鲜多元的产品结构今天年轻人追求新鲜独特的饮品体验，而低度潮饮酒没有既定的品类定式，可容纳各种基酒与食材的自由混搭，因此其创造独特口味的空间广阔，更为年轻人提供丰富的选择

在数据上，低度潮饮的口味与果味饮料分布趋于相同，所以产品研发以饮料口味为主导低度酒市场口味分布果味饮料市场口味分布

味蕾的愉悦体验啤酒苦涩刺激，碳酸饮料甜腻单一，低度潮饮酒在文化上具备“”社交货币 属性，同时能够带来丰富的口感及立体的感官体验

健康低卡无负担年轻人群的健康意识愈发强烈，观念...