2024BRANDＤＥＶEＬＯＰＭＥＮＴＰＬANOF夜郎古酒YELANGGUJIU夜郎古酒品牌建设2024年度策划万案
QUESTION2024BRANDDEVELOPMENTPLANOFYELANGGUJIU品牌建设要“有的放矢",先解决一个问题:问我们的品牌建设做给谁看?
ＡNSWER受众DEVELOPMENTPLANOF包含消费者以及潜在消费者YELANGGUJIU答这其中涉及两个问题其一,我们的受众是谁其二,我们的受众爱看什么
受众是谁Audience analysis付表》2021年中国自酒招费者性别占此(单位:W)盟表1:21027年中国自酒道费的可益分布(中位:0)图表5:2022年各省市白酒销量排名TOP10排序省市省市四川省2021年H12022年H1广东华江苏省TOPS可南省北京市河北租资料来源:中国贵业协会易路产公研究收付来源:122年中国白西东费总路报西》辅赠产业研文场粮峰经济学人男性消费者是女性的2.6倍31-40岁仍是购买白酒的主力川、粤、豫成白酒消费核心地域从白酒消费者的性别占比来看,男性从白酒消费的年龄分布来看，2021年根据《2022年中国白酒消费趋势报告》,四川消费者依旧是白酒消费的主力军,上半年至2022年上半年，31-40岁消省、广东省、河南省、河北省等是购买白酒的2021年男性消费者占据了白酒消费者费者仍是购买的核心人群,该年龄段核心地域,北京、上海等超一线城市白酒消费中的超过七成比例。消费者占比接近一半。水平同样表现不俗。
受众是谁Audienceanalysis据大数据显示,以及对我们自身销售渠道的梳理,聚焦于：谁是我们的受众?以粤、豫、鲁核心市场辐助31-40岁中年男性
受众喜好Audience触媒习惯在竖屏闲暇时间通过抖音、快手、头条等平台刷取网络信息通过社交平台联络好友谈资内容较为广泛针对于文化、军事、政治、金融等各个领域关注居多
方案思路Pian ideas根据这些网络大数据,我们此次品牌建设的方案核心就是找准消费受众及潜在消费受众的特点一主动走向他们
核心策略Corestrategy改变传统酒企贴标签式的品牌建设方式从原先的品牌视角,换位到客户视角针对核心痛点，让品牌与客户成为利益共同利用我们的核心优势，为受众提供情绪价值输出利他价值
核心策略莽货乔疆莽客"他们”需要什么我们提供什么产品价值文化价值社交价值拥有高品质的产品拥有深厚的文化积淀拥有丰富而务实的谈资能提供基础物质需求能提供基础交流要素从“利他"出发,从而"利己"实现产品、文化、社交三方的品牌内容构建。
Part1.品牌内涵创作(25%)深挖品牌资产|高价值内容创作CONTENTSPart2.品牌策划及营销策划(20%)2024BRANDDEVELOPMENTI品牌年度策划|重大销售节点营销策划目录Part3.重点市场落地公关策划(20%)落地方案规划|总体传播策略Part4.产品线规划(10%)产品线规划|营销策略产Part5.品牌全新VI规划(10%)品牌主KV|设计理念Part6.日常创意工作(5%)平面设计|文案撰写Part7.团队配置(10%)公司简介|夜郎古酒专职小组
Part1.品牌闪涵创作YELANGGUJIUBrandconnotation
深挖品牌资产趋势篇trend我们看待白酒,就不能只看白酒白酒作为中国独一无二的传统文化分支，承接的是国家文化复兴之势从文化层面来看，国家发展趋势对白酒行业发展具有利好的影响。白酒作为中国传统文化的代表之一，以其独特的酿造工艺和深厚的文化内涵得到了更好的保护和推广。这为白酒行业的发展提供了有利的文化环境和市场机遇,推动了白酒行业的繁荣和进步。文化品质自酒是承载中国历史文化的延续
深挖品牌资产市场篇Marke如何在白酒的酱香共性之处,找寻品牌的独立个性作为古法酱香型白酒,要趁白酒市场展开品牌突围之势中国古法酱香型白酒有很多品牌,其中比较知名的有茅台、郎酒、习酒、国台、金沙等。这些品牌都有自己的独特酿造工艺和特色,在中国白酒市场中占有重要地位。其中，茅台作为中国酱香型白酒的代表品牌，其独特的酿造工艺和卓越的品质深受消费者喜爱,是中国白酒市场中的领军企业之一郎酒习酒夜郎古酒郎分段灌复恶发算点
深挖品牌资产市场篇Marke三大酱香辛品品牌特色分析品牌定位形象核心受众创新中年人士，注重生活品质，追产品创新:推出啤酒、红酒国酒、高端、尊贵、茅台酒中国茅台,香飘世界求高端尊贵消费体验，商务场服务创新:会员营销、建立消费者数据库品质卓越合的代表酒之一定位创新...
