2020M卡溪品牌升级策略TEG
品牌是什么?品牌是存在干消费者心目中稳定|一致/积极的联想ICBC图人们对于品牌的体验不仅仅是产品和服务，同GoogleSAP时还包括感受和联想。ZARABfoncyDiorCcaColaP&G
成功的品牌-都具有出色并且一致的品牌理念PHILIPSSONYMMAYTAGInnovation创新Dependability/可简单与人性VOLVOKECembolaPEPS自我成就GooThe3"placermanizing人性化社交场所MicrosoftIBMAdobeProductivit
品牌指导企业未来的工作开展广告目标群体目标群体公共关系赞助内部品牌协同品牌识别系统活动促销品牌理念服务联盟目标群体产品承诺目标群体
品牌引导企业资源为消费者努力产品和服务员工与行为人性化Thinkdiferent环境与渠道传播
更重要的是企业诵过品牌在消费者心中占据唯一性Businessthroughthe brand in the minds of consumers occupy uniqueness
玉溪品牌升级必须从品牌定义出发品牌定义的过程是对如下问题的回应The process of brand definition is a response to the following questions我们对外传递我们的未来去我们是谁?什么信息?到哪里?
在品牌定义过程中。我们面对的问题随着市场竞争的加剧,竞随着目标受众群体的发展变化,在消费者心智中要原有的品牌资产需要如何争对手的不断成长,如何建立怎样的品牌形象?实现品牌的转变与发展?继承并融合?
所以,我们的主要任务是探索玉溪品牌新定义，通过品牌人格化让玉溪品牌在消费者心智中建立新的认知。品牌内涵市场分析品牌定义品牌建设解读
01BRANDREVIEW<品牌内涵解读>YW责
01<项目回顾>问水思德品玉溪水、润万物、慧启本初生命。于无垠岁月长空，滋养天地，长流不息"上善若水"德玉溪文化温润了岁月,铸就玉溪的无上价值。更以"德行天下"智慧的力量以不争之德，通达天下。真正实现了天地人合。
01<项目回顾>文化内涵01上善若水德行天下核心价值02天下烟叶在云南烟叶之乡在玉溪形象定位03顶级的品质烟纯粹的高档烟儒雅的文化烟人群画像04谦逊于外内质于心
01<项目回顾>01我们的品牌核心价值天下烟叶在云南烟叶之乡在玉溪玉溪品牌的核心价值:中国清香型烤烟原产地作为玉溪品牌的核心价值一"原产地”。它定义了玉溪的品牌价值和产品属性/历史/烟种和环境三个纬度构成了玉溪品牌的原产地概念,它是玉溪品牌与生俱来的品质内涵。是玉溪香烟消费者对玉溪品质的信赖和价值归属感。
01<项目回顾>【大下烟叶在云南烟叶之乡在玉溪!历史"账广场”的形象要菜烟种环境第产地”的特证烫素原产地产地”的支持更素历史烟种环境玉家自古以来清售名种"红花大金元"烟针,北栋24度、爆报1600-1800米就是云南的主要优质烟计产区自上世纪20年代半先落地玉满以来。有无严寒，置死隐亲。湖泊环快，1913年起年平均日照时阅站2500小时以上。就与这片土地结下了不解之情,招有四百年烟针特值历史经世代爆农的优化培窗同时也是最早的烤烟试种区。拉了东道一块最活方胸节保长的土地始终情守黄注溪煤叶的消香本质孕育出世界优族的烟草。
01<项目回顾>02我们的品牌文化理念“玉溪"秉承“上善若水德行天下”之品牌理念以水之品格自律，以德之准绳修身，践行着中国德文化之精髓,"玉溪"以仁爱之心感化天地,以大义之行泽润万物以礼让之态待人处事。以睿智之德深耕品牌，以诚信之本处事立业。
01<项目回顾>[上善若水德行天下】水，长流不息，能滋养万物,视为有德水流必向下，不倒流，或方或长，遵循自然规律，视为有义;浩大无尽，视为有道;流向几百丈山涧毫无畏惧,视为有勇;发源必自问西东，视为立志。德是一种胸怀,德是一种境界,德是一种气质德大德者，儒雅不争/大度豁达/从容淡定/沉稳睿智/优雅平和以宽广深厚的好品行承载万物,包容万物，滋养万物,造福万物
01<项目回顾>03我们的品牌形象定位顶级的品质烟:世界五大顶级黄金烟叶产区之一，清香名种"红花大金元"108分超满分粹的高档：一拳烟高端品牌血统纯粹品质不凡儒雅的文化烟:"上善若水德行天下"品牌理念。神形之致、内蕴厚重。
01<项目回顾>04我们的品牌人群画像谦逊于外内质于心凭借着个人的智慧与能力，他们在时代与机遇的引领下成为了各行各业种受人尊敬的业界领袖和精英...
