认养一头牛品牌升级策划方案会员免费

PET瓶装中性乳饮料产品卖点梳理及包装设计(以豌豆蛋白奶为例）

液态奶主导我国乳品消费结构,目前仍未触及天花板常温白奶、高端白奶、常温酸奶是液态奶中的三大明星品类推动液态奶整体市场走高伊利、蒙牛在液态奶各细分市场中份额持续走高，挤压其他品牌生存空间THIS持续增长的市场竞争激烈的市场

认养1头牛ADOPTACOW1认养一头牛品牌及产品升级策划方案

GOAL本案目标在不断被压缩的市场环境中通过对品牌、产品、渠道的优化、升级重塑稳住市场份额的同时，挥师南下搏出新天地

MISSION本案任务1．通过对常温液态奶市场洞，探索液态奶扩大市场份额的契机2通过对高端白奶品英的市场分析、竞品研究及消费者洞察，探索认养一头牛的市场机会及路径3重塑认养一头牛品牌，建立品牌护城河，形成与消费者之间的心灵共鸣4．探讨认养一头牛三种不同包装形式的市场契机及目标人群，并梳理根炼产品策略及包装创意

CONIENTS目录液态奶市场认养一头牛市场认养一头牛认养一头牛战略研究策略研究品牌升级产品策略及创意

认养1头牛ADOPTACQ液态奶在食品饮料行业中拥有最大市场规模。市场表现稳定全国食品+饮料主要品类|MAT2019Q3vs.MAT2018Q3主要食品饮料品类市场表现速浴汤销售额(百万元）食品饮料品类颦体增建液态奶拥有最广28%印放咖啡麦片泛的消费人群和最大的成人奶验市场规模豆奶轮冰淇淋营养亮所新%小量回饮利资南食品布丁巧克力0%豆期/豆浆香肠食用油汉堡包蛋糕/租德林酱5尧粤带是饮料口安镇亚洲传统饮料-10%心100全部品类渗透丰均值%数制未始:凯底有费者招帅,2019号略友冲黑峰论坛

认养1头牛ADOFTACOW液杰奶市场各品类发展趋势液志奶各品类销售额增速YTD1909V.S.YTD1809成人掌溢酸奶+22.59/+6.2%白奶整体保持双位数增长低温白奶+19.0%/+14.1%驱动液态奶整体市场快速增长YTD1909销售制增速+4.3%常温白奶+11.9%/410.8%+5.9%/-4.0%活性乳酸菌：YTD1909合象增长车销售额增速+6.9%/-7.4%低温柔奶禁:17D1809销色其增长卖常温乳饮料+0.0%/-5.99YT常温液态奶：销量大，增速快。成人常温酸奶增速明显常温儿童奶放缓,慢于常温白奶-4.1%/-3.5%低温液态奶：低温白奶持续快速增长，活性乳酸菌及低温酸奶增速由正转负数据来源:尼尔森示售研究

认养1头牛ADOPTACOW常温液态奶细分品类市场分析常温液态奶市场份额销售同比IYTD1909V.S.YTD1809成人常古奶乳饮料儿童奶常温酸奶YTD1809+5.9%+15.0%-7.1%￥7.5%-8.1%+5.2%-69.99YTD1909+16.7%+11.9%-12.9%+22.5%-1.4%+9.9%+0.1%-5.6%-1.2%-8.7%-52.9%高端白奶28.125双位数增长20.0常温液态奶中三大权品类基础20.0白奶、高端白奶、成人常温酸奶14.715.0高端功能奶15.0均保持增长2019增长转正10.0普通功能奶、高端功能5.03.13.222221.819030.10.0中性口、旦舅谷物高峭成瞌奶高功中栏口高酒白成人章奶营君成味奶奶奶YTDINU9YTD10N地据来源:尼尔森零售研究

认养1头牛ADOFTACOW液杰奶各细分品类的发展潜力应着积极布应着重发力局的品类的品类与上年度相比，液态奶中潜潜力品类明星品类力品类增多权重低，增速快权重高，增迷快高端自奶高端功能奶、高端成人酸味奶、儿童酸味奶增速加快高端功能肥高端成人酸味奶基赠功能奶成人常温蒙奶儿童液染道成人敬味奶中性口味奶-休闲口味1809YT1中性口味奶-早谷物滞后品类成熟品类权重低，增速慢权重高,增达慢谨慎进入的人有我有的品类品类

认养1头牛ADOPTACOW常温液杰奶市场品牌竞争态势一梯队的蒙牛伊利市场份额连年6.96.8第二楼队(3-10名),三元市场价额增长。增长，领先优势扩大其他品牌市场份额均呈现下行态势1UYTD1809YTD19096892.00.50.70.70.50.S0.70.0YTD1809YTD1909娃心心维他奶美130君乐宝第三梯队主体由各省地方品牌构成,市场空间被挤压。但不乏成长强文李子园劲的品牌产品其他销售额份新增长较多品1个单品贡献07%销售额YTD1509YTD1909变化渠道0.3+0.1食杂店和便利店占比超七成16李子园0.40.5+0.1电商发展迅速晨光0.10.2+0.0YID1909新希望0.20.3+0.0区域0.20.3+0.0从长三角向全国扩散18.2(YTD1702)

认养1头牛NDOPTACOW堂洱沥态奶头部品牌细分品类分析伊利销售额份额蒙牛销售额份额YTD1909份额+2.3ptYTD1909份额+0...