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这是一个消费升级的时代
消费升级，购买更贵的品牌消费降级，购买更便宜的品牌20812-2-8-9中国先于全球水平迎来消费升级中国消费者信心指数达到10年来新高11395979910110310510710911111311520072008200920102011201220132014201520162017中国消费者信心指数45%35%17%3%非常同意/同意有点同意不太同意非常不同意/不同意你认为未来五年内，你的家庭收入会大幅增长吗？关键快消品的消费升级/降级，中美德比较
消费驱动因素从价格，向高品质、细分化、定制化等方向发展26.70%37.30%40.40%40.80%40.90%49.60%53.70%56.50%对想要的东西，我会不计代价的购买只要性价比高，品牌不重要我对品牌有所偏好品牌是商品质量的背书价格对我来说是很重要的影响因素只卖对的，不买贵的一分价钱一分货，质量和价格挂钩我宁愿多花一点钱买品质最好的东西对品质的追求61.4%认为自己的需求没有被满足96.4%期待更细分的产品
谁才是消费升级的 key Person？
中国财富报告显示：80%的家庭购买决策由女性主导并且她们拥有永远的一票否决权
她们是这样一群人她们主要以85后和90后为主（87%），其中90后已近半数（46%）已然成为新妈妈主要群体，受教育水平较高（65%大学专科以上学历），她们刚刚进入家庭生活，正在经历身份的重要转变……
新一代的她们有了自我意识觉醒，照顾好自己和照顾好家庭同样重要我自己, 34.60%母亲, 30.20%女儿/儿媳, 21.00%妻子, 14.20%您认为您承担的多种身份中，哪一个对您来说更重要？不认同, 58%认同, 37%您是否认同：女性在社会中的角色更倾向于母亲和妻子？
她们能更好的平衡自己的多种身份，女性力全面觉醒.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%“对自己好一点”是我消费的一个重要理由我喜欢颜值高的商品，有时甚至是我购买某件商品的决定因素我很在意生活品质的提高，愿意为了购买这样的产品专门攒钱我相信花掉的钱更有价值我能很好的照顾家庭，让家人的生活更有品质我喜欢关注时尚博主或者时尚活动盛典（比如时装秀）如果离开手机一整天，我的生活节奏会被打乱，并且感到烦躁、当我感到孤独的时候，我更愿意刷刷剧、逛逛购物app我愿意花更多的时间去了解、学习亲子沟通的知识、技能家庭/孩子对我来说很重要，但是实现我自己的梦想也同样重要孩子是我生活的全部，为了他/她我愿意放弃一切
妈妈力UP心情速写：我是有两个宝宝的90后妈妈，都说90后自私，但我觉得自己做的挺称职的；我相信自然科学的养育方式能给宝宝打下良好的健康基础，小宝宝6个月，还在坚持母乳喂养，有了生大宝的知识和经验积累，照顾小宝宝时很多事都能做得更好，为宝宝选择吃穿用品时，颜值和品质同样重要。
态度升级：不娇气，坚持顺产和母乳喂养母乳喂养/打算母乳喂养, 82.00%奶粉喂养, 7.00%无所谓, 11.00%您会选择什么喂养方式？顺产/尽量顺产, 81%剖腹产, 10%无所谓, 9%您您会选择什么分娩方式？
观念升级：科学育儿，更早的学习孕育知识41%36%13%5%5%什么时候开始学习孕育知识怀孕后主动学习孕育知识怀孕前就开始学习怀孕期间遇到问题才会去学习宝宝出生后才开始学习顺其自然
观念升级：科学育儿，尊重宝宝天性，吸收更多新鲜知识在选择纸尿裤和奶粉时，有着更多育儿知识的年轻的妈妈开始关注一些新的问题85s90s95s纸尿裤关注点：不勒宝宝腰部，大腿85.30%82.10%73.70%85s90s95s奶粉关注种类牛奶牦牛奶山羊奶绵羊奶
二胎升级：照顾二宝，我要做的更好有了更多经验后，绝大多数二胎妈妈在选择二宝奶粉时进行了升级；在使用宝宝保健品时，二胎妈妈也更加的科学是, 73%否, 27%二胎妈妈是否专门给二胎宝宝进行奶粉升级%TOP1宝宝腹泻增强体质，提高宝宝免疫力Top2增强体质，提高宝宝免疫力宝宝腹泻Top3促进营养吸收，改善营养不良促进营养吸收，改善营养不良Q：宝宝食用益生菌的原因？一胎妈妈二胎妈妈问题型改善型
消费升级：只要对宝宝好，钱不是问题新时代的妈妈对宝宝用品的溢价接受度较高，她们希望给宝宝更安全、更好的产品81.1%药品对更细分、更针对的儿童药品的溢价接受程度？94.5%食品对更安全、更健康的宝宝...
