AlixPartners中国消费者的转型:以精准战略驱动新常态2025年1月
前言：精准时代新篇草艾睿铂（AixPartners)发布第七份中国消费者年度调查报告，对2025年及以后的如需根据我们的数据集（按国家、行业消费重点和趋势进行了前瞻性分析。随或消费者人口统计进行分类)实施进一着中国经济迈入更具可持续性的较低速步的消费者分析，我们可提供更详细的增长阶段，面对纷繁复杂同时存在大量相关信息。机遇的市场,企业需要采取精准战略井始终保持敏锐。关于本报告和研究我们干2024年9-10月实施了题为《中中国经济面临桃战，包括房地产市场长国消费者的转型：以精准战略驱动新常期放缓和就业疲软，中国的消费者正在态》的调查与研究。调查对象涵盖不同适应新常态。在各大关键类别中,他们性别、城市级别和年龄层的3.069名受都在调整消费重点,在必需品和非必需访者。品之间寻求平衡,并越来越转向生活体验、健康和高质量产品。根据对中国3.000多名消费者的调查结果，本报告对快速演变的消费者行为进行了详细分析。通过深入研究消费趋势、人口地理变化、品牌忠诚度变动和电商渠道等,我们为企业提供可行策略。中国消费者的转型:以种准战略驱动新常态
1.从复苏到重塑:经济压力如何影响消费者行为中国经济正步入转型期，GDP增速放缓,失业率上升,房地产市场持续低迷。这些宏观经济不利因素正在重塑消费者行为。带来风险与机遇并存的局面。尽管政府出台了一系列政策刺激经济，但调查结果显示，2023至2024年间,中国消费者对未来经济前景的预期将进一步下滑。造成这种不确定性的原因包括：经济复苏缓慢家庭负债高个尽管出台了各种支持政策，但经济复苏进程家庭债务水平居高不下,限制了整体消费能仍低于预期。全球需求疲软、国内消费不振力。房贷和其他个人贷款带来了沉重的财务以及出口表现低迷,将持续阻碍经济发展。压力，尤其对二线及以下城市的中等收入家庭影响更为明显。就业市场不稳消费者经济预期呈现分层差异房地产和科技等行业压力显着，就业市场不深入研究发现，消费者对经济前景的看法在稳定加剧了对收入增长的悲观情绪，进一步地域、收入和年龄层之间存在显著差异。
按地域、年龄和收入进一步观察:地域差异以下城市居民则相对悲观，原因可能在于房地产市场受挫和就业前景停滞不前。高收入驱动乐观前景高收入群体因具备更强的抗风险能力，对未来经济前景更为乐观。相比之下,中低收入群体则较为悲观,主要担忧生活成本上升、收入增长受限以及经济衰退风险加剧。年龄差异45岁以上的群体对财务前景的担忧显着增加，而年轻群体对未来稍显乐观。鉴于不同的经济状况和信心水平，企业需要深入了解目标消费者在不同类别、渠道和价格区间下的行为特点，这也是本报告将进一步探讨的核心主题。
2,重塑2025年消费趋势:从数据看消费者新动向我们的最新调查揭示了中国消费者在2０25年的消费偏好，以及不同客户群体如何推动各品类产品的增长。尽管整体市场态度谨慎，但特定品类的消费信心和意愿正在增强，预示着未来的消费重点将发生显着变化。只有19g30%46%的消费者希望增加以上的消费者希望的消费者计划增加对健康相关产品的增加对日用品、服对奢侈品的消费。消费。装和旅游的消费。消费者对各类产品的消费意愿:平衡乐观与审慎通过分析2024-2025年的消费信心增长情况以及2025年的消费意向，我们将消费品细分为五个主要类别。这些分类不仅反映了中国消费者不断演变的消费习惯，也为企业提供了清晰的洞察，帮助理解哪些因素正在促进或抑制各个品类的增长。图1:类别细分[2023年)相比,今年(2024年)您在以下哪些类别的消费"减少"特平"或”"增加"?1.旅游类消费反弹旅游/度假音乐会/户外娱乐玩具/书籍2.必需品消费增长3.休闲类消费的日用品信心适度增长口服装健康俱关产品重新考虑购买奢侈品4.日常大件消费减少葡萄酒和烈酒182025年消费增长率(%)中国消费者的转型:以精准战略驱动新常态
旅游复苏:健康与必需品:体验式消费的复兴稳定需求的支柱随着人们对体验式旅游的需求日益增加，2024-2025年间,健康相关产品、日用品和服装等基础品类的消费保持稳健增旅游和度假的消费信心显着回升。这一趋势体现了全球范围长。...
