CAPITAL2024年黑蚁资本新时代的消费力蓝海活力银发人群消费需求趋势研究QutletCoffee
05章节1宏观眼中的银发人群章节217活力银发消费基本面33章节3活力银发消费需求解读45章节4产业机会48结论
研究摘要考虑到银发人群的特殊性，《研究》采用田野调研为主、定量调研辅助验证的研究方式，整体研究共分为三个阶段。第一阶段是田野调研，从北、上、深、成都四个一线、新一线城市代表中筛选出共计18位有消费能力的50-65岁左右的活力银发人群(自有房产、个人月均可支配收入6,000元以上）进行田野访谈，了解被访者的个人经历、退休生活状态、日常消费和时间规划,并从中挖掘新老代际银发人群在养老和消费理念上的差异，洞察消费的共性需求和趋势。本次调研的消费者画像如下:图1:田野调研人群画像姓名性别出生年份退休时长健康状态个人年均学历退休前职业女上海/本地50年代中>10年活力老人(高血压）20万元及以上大专民企胆爵女上海/本地60年代中5-10年活力老人20万元及以上民企职员男上海/本地50年代中5-10年活力老人(高血压）20万元及以上大专公务员男上海/本地50年代末5-10年活力老人(高血压)10万元—20万元大专民企职员子女已婚已育女上现本地0年代中510库送力卷人的点影)10万元-20万元本科千女未婚未育教师女上海/本地60年代末5-10年活力老人10万元-20万元大专民企职员女上海/本地50年代初>10年半失能老人10万元—20万元大专教师已婚已育北京/本地60年代初<5年10万元—20万元子女已婚未育民企职员5-10年北京/本地60年代末活力老人20万元及以上女60年代末5-10年20万元及以上外企IT北京/本地活力老人研究生北京/本地50年代末>10年活力老人10万元—20万元大专国企职员深圳/外来50年代初10年活力老人小于10万元子女已婚已育国企职员深圳/本地50年代末活力老人10万元—20万元国企工人深圳/本地5-10年10万元—20万元民企职员子女未婚未育-5年10万元-20万元手委壹易集民企职员深圳/本地60年代初
第二阶段，根据田野调研结果开展定量调研，寻求大样本的验证,本次调研问卷通过网络投放，共回收1001份有效样本，覆盖居住在一线、新一线、二线高线城市;50-54岁、55-59岁、60-65岁三个代际的750位女性、250位男性活力老人;同时包含第三阶段，数据分析、模型准和报告写，对同收的所有问卷讲行数据清洗和《研究》发现，从生活基本面上来讲,新银发人群经济宽裕,自有房产率高;闲暇充裕,每天超过10小时的个人可支配时间是活动半径扩大的基础，并催生出社交、出行、自娱等丰富需求。养老理念上，新银发人群普遍对养老院的养老方式持开放态度,传统的“奉献式"、“养儿防老"等理念在逐步瓦解。他们愿意将钱花给自己。更加关注自我,并呈现出品质人生的养老升级需求。代际差异在信息获取与电商渗透方面有所体现。《研究》发现:智能手机共乃支高，以及50-59岁新银发人群对智能手机使用更为熟练,对网络复杂信息的处理程度更高，他们能够在线上处理退货流程从而减少了对电商平台的抵触,因此新银发人群的电商渗透率较60-65岁人群更高。并且在内容电商的蓬勃发展下,银发人群也在块劫"线上种草餐厅/咖啡店-本地生活平台团购-线下打卡消费"的新型消费方式《研究》发现，新银发人群不刻意储蓄、消费理念呈现悦己消费（精神文娱消费占比高）、理性消费(主张适度消费、追求质价比)的特点，同时具有核心四类共性需求,包括：丰富退休生活、身体保养、饮食品质升级、外在大方得体最后，《研究》尝试从需求角度出发，提出一些产业发展机会。《研究》认为,分别是:1）健康养生消费，如健康食品饮料、保健品/药食同源、社区健康养生服务等;2)丰富银发人群退休生活的精神文娱向消费,如中高端旅游;3)受益于老龄化的线下零售业态,如专注干提供高质价商品的社区牛鲜店及全品类折扣业态:4)低渗透率的刚需医疗器械品类,如助听器、轮椅等。上述的每一类机会随着老龄化讲程加剧、都有诸多细分类目的发展机会。BACAPITAL
宏观眼中的银发人群1.银发人口规模大,退休人群序列庞大2.银发人口经济稳定，房产拥有率及住房满意度高3．养老基础设施完善且持续改善
宏观眼中的银发人群活力银发消费基本面活力银发消费需求解读产业机会结论几十...
