精选2021年奶粉行业竞争格局与发展渠道分析报告43页会员免费优质

2021 年深度行业分析研究报告

pOtNtOoNnRmNnQtPpPrPmR6McM7NsQmMoMmNfQmMnReRqQuM9PmMwOvPsRvMNZnMvM 敬请参阅最后一页特别声明 -3-证券研究报告 目 录 1、 存量市场：高端化助力规模增长 ....................................................................................... 7 1.1、 量：婴幼儿配方奶粉消费量随新生儿数量下滑 ...................................................................................... 8 1.2、 价：结构升级带动婴幼儿配方奶粉均价提升 ........................................................................................ 12 1.2.1、 结构升级：持续带动市场均价上涨 ................................................................................................. 12 1.2.2、 事件性因素催化价格上涨 ................................................................................................................ 13 2、 市场格局：国产品牌份额持续提升 ................................................................................... 15 2.1、 行业格局：市场集中度+国产奶粉占比提升 ......................................................................................... 15 2.2、 国产奶粉的崛起之路 ............................................................................................................................ 18 2.2.1、 配方奶粉注册制促进行业向龙头集中 ............................................................................................. 19 2.2.2、 政策依次落地，淘汰赛开启下半场 ................................................................................................. 20 3、 渠道：母婴店&线上渠道占比提升 ................................................................................... 21 3.1、 线上渠道：满足便利性需求 ................................................................................................................. 21 3.2、 线下渠道：母婴店的一站式服务优势愈加突出 .................................................................................... 23 3.3、 国产品牌：把握下沉市场母婴店渠道获得增量 .................................................................................... 26 4、 羊奶粉：小市场，高增速 ................................................................................................ 28 4.1、 供给端：羊奶粉呈现“一超多强”的格局 ........................................................................................... 29 4.2、 消费端：需进一步加强消费者教育 ...................................................................................................... 30 5、 投资建议 ......................................................................................................................... 31 5.1、 中国飞鹤：高端产品+抓住母婴店渠道快速拓展的红利 ....................................................................... 32 5.1.1、 国产奶粉市占率第一品牌 ................................................................................................................ 32 5.1.2、 产品：精准卡位高成长的大单品“星飞帆”................................................................................... 33 5.1.3、 渠道：积极下沉，母婴店渠道助增长。 .......................................................................................... 35 5.1.4、 品牌宣传：深入人心、占领消费者心智 ................................................