2021年中国高端白酒行业竞争格局与品牌优势研究报告32页会员免费优质

2021 年深度行业分析研究报告

2 正文目录 1. 投资聚焦 .......................................................... 5 1.1. 研究背景 ..................................................................................................... 5 1.2. 创新之处 ..................................................................................................... 5 1.3. 核心结论 ..................................................................................................... 5 2. 高端白酒景气度持续上行，茅五泸为行业龙头 .......................... 6 2.1. 高端白酒以价定档，茅五泸占九成份额 ..................................................... 6 2.2. 白酒行业整体步入成熟期，高端逆势上扬 .................................................. 7 2.3. 超脱消费属性，高端白酒具备奢侈品特性 .................................................. 9 3. 高端白酒行业 CR3 达 94%，2025 年规模或超 3000 亿 .................... 11 3.1. 需求端：消费升级推升高景气，2025 规模预计为 3098 亿...................... 11 3.2. 供给端：高端白酒供给稀缺，供需缺口提振量价 ..................................... 14 3.3. 竞争格局：行业寡头垄断，CR3 达 94% .................................................. 17 4. 产品、品牌、渠道优势突出，高端白酒护城河深厚 ..................... 17 4.1. 高端白酒品质高，独具投资收藏价值 ....................................................... 18 4.2. 名酒品牌历久弥新，高端品牌优势壁垒高 ................................................ 20 4.3. 渠道各具优势，扁平化、精细化是趋势 ................................................... 24 5. 复盘格局变迁——量价、渠道、产品定位是竞争主导因素 ................ 28 5.1. 90 年代：老窖民酒策略致掉队，五粮液一马当先.................................... 28 5.2. 2000-2005，老窖推国窖持续追赶，茅台上市扩产逐渐发力 ................... 29 5.3. 2005-2013，茅台逐步超越五粮液，老窖再陷困境 .................................. 29 5.4. 2013 年至今，茅台一骑绝尘，五粮液二次创业 ....................................... 31 图表目录 图表 1：重点推荐公司估值分析 ....................................................................................... 5 图表 2：白酒各价格带代表单品 ....................................................................................... 6 图表 3：高端白酒价格带为茅五泸占领 ............................................................................ 6 图表 4：白酒行业产量近年持续下降 ............................................................................... 7 图表 5：规模以上酒企数量近年持续减少 ........................................................................ 7 图表 6： 白酒行业收入近年走势平稳 .............................................................................. 7 图表 7： 白酒行业利润近年持续上升 .............................................................................. 7 图表 8：茅五泸高端白酒收入增速显著高于行业 ............................................................. 8 图表 9：三大高端酒企营收市占率持续提升 .................................................................... 8 图表 10：2020 年高端白酒营收占比达 25% ................................................................... 8 图表 11：2020 年高端白酒销量占比仅为 1% .........................................................