淘宝直播产业带社会价值研究报告-39页会员免费优质

新模式 新价值 淘宝直播产业带社会价值 研究报告2023 首都经济贸易大学劳动经济学院 淘天集团研究中心 课题组

新模式 新价值 淘宝直播产业带社会价值研究报告 （2023） 首都经济贸易大学劳动经济学院 淘天集团研究中心 课题组

1 核心发现 2023 年 4 月，淘宝直播产业带作为电商直播模式中的新兴力量正式进入市场。在不到一年的时间里，淘宝直播产业带创下优异成绩，在为产地源头商家发展增添新动力的同时，也带来了巨大的社会价值。本报告主要从支持中小商家发展、促进消费、带动创业就业、助力乡村振兴四个方面讨论淘宝直播产业带的社会价值。 解决中小商家发展难题，扩大生意机会。淘宝直播产业带展现了小门槛、大机会等特点，帮助中小商家以更低门槛找到生意机会；通过模式创新和扶持政策，直播产业带模式帮助中小商家解决了发展中的难题和痛点。截至 11 月成交过 50 万的商家数已经超 3000 家，已有超万个商家从 0 起步，通过直播产业带新模式实现了更好发展。 创新消费场景，提供源头好货。直播产业带模式开创了一种新的消费场景，消费者能够清晰看到产品原产地、生产过程等细节信息。淘宝直播产业带的商品源自产业带或源头生产地，商品的性价比相对较高，消费者可以享受源头好货红利。直播产业带的消费者，今年 4-8 月，每月的消费额均高速上涨，消费品类覆盖珠宝、钻石、女装、饰品、内衣家居服、零食、童装、文玩、床上用品、男装等。 带动高质量创业就业，打开发展新空间。以当前淘宝直播店数量推算，目前淘宝直播产业带生态至少已经带动近 10 万的创业就业，且大部分产业带商家依然有很强烈的人员招聘需求。淘宝直播产业带为青年人职业发展打开了新空间，他们的职业具备可成长空间，就业能力不断提升。

2 助农兴农，提高收入，推动高质量发展。淘宝直播产业带模式天然适合农业产品，成为了农产品上行新动力，促进了农民增收，激励青年人返乡创业。4-8 月，产业带上农产品的中小商家数量和成交金额均呈现高速增长态势，成交额环比增长 164%，覆盖类别包括茶、传统滋补营养品、零食、肉类、鲜花等多个农产品品类。

3 目录 核心发现 ............................................................................................... 1 目录 ....................................................................................................... 3 报告正文 ............................................................................................... 4 一、研究背景 ....................................................................................... 4 二、直播电商的发展历史 .................................................................. 6 三、淘宝直播产业带兴起的逻辑 ..................................................... 8 （一）淘宝直播产业带的兴起 ................................................. 8 （二）淘宝直播产业带快速发展的逻辑 .............................. 10 四、淘宝直播产业带的社会价值 .................................................. 15 （一）解决中小商家发展难题，扩大生意机会 ................. 16 （二）创新消费场景，提供源头好货 .................................. 20 （三）带动高质量创业就业，打开发展新空间 ................. 23 （四）助农兴农，提高收入，推动高质量发展 ................. 26 五、趋势与建议 ............................................................................... 32 附录一：研究方法 ........................................................................... 35 附录二：报告作者 ........................................................................... 36 目录

4 报告正文 一、研究背景 电子商务己成为当今社会最重要的经济业态形式之一，并成为国家战略的重要组成部分。习近平总书记在第三届“一带一路”国际合作高峰...