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专业重塑价值《淘宝直播2021年度报告》TAO LIVE REPORT5tbd.wshang.com

目录CONTENTS直播电商下半场，淘宝直播持续领跑直播电商从业者的专业中坚力量崛起为什么新品牌都在做直播带货淘宝直播用户商业价值分析淘宝直播货品品类分析Part OnePart TwoPart FourPart FivePart Three

直播电商下半场，淘宝直播持续领跑Part One

2020年3月2020年6月2020年11月2020年4月2020年5月淘宝直播举办330盛典，平台发布年度策略。未来一年，平台将发放500亿元超大“红包”，为生态伙伴投入百亿级资源，创造百亿级收入。京东零售与快手宣布共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日落地首场促销活动“京东快手品质购物专场”。百度以36亿美元现金收购YY直播，剑指直播电商市场。罗永浩于抖音直播开启带货首秀，引导GMV1.67亿元。格力电器董事长董明珠现身快手，尝试直播带货。携程CEO梁建章、网易CEO丁磊也相继开播。视频号上线直播功能，打通小商店，同步实现直播带货功能。2020年10月直播电商大爆发，平台悉数下场2020年，突如其来的疫情推动直播电商行业进入井喷期。首先，用户进入了快速普及阶段。据前瞻产业研究院发布的数据显示，截止2020年3月，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。与此同时，各大互联网平台悉数下场，推动战事再一步升级。参赛平台主要分成三种类型。第一种是电商平台，例如淘宝、京东；第二种是内容平台，例如抖音、快手；第三种是社交平台，例如微信。1.1

2020年淘宝直播日均活跃用户数量淘宝直播持续领跑，成交增速超100%�随即，各大平台相继发力直播电商，市场进入了白炽化阶段。淘宝直播蓄力多年的能量，在此时瞬间爆发。它在激烈的行业竞争中，仍然保持领跑位置，年成交增速超过100%。据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日止，12个月淘宝直播带来的GMV超过人民币4000亿元。2020年，淘宝直播凭借线上优势快速崛起，不仅推动了更多行业完成线上的深入转型，更是吸引了大批用户加入。数据显示，2020年淘宝直播日均活跃用户大幅度提高，同比增长100%。特别是330直播盛典、天猫618、天猫双11等大促阶段，用户增幅最为明显。�在众多平台中，淘宝直播是最为用户所熟知的。2020年3月31日，中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，报告显示，使用淘宝直播的消费者占比最高，达68.5%。其次为抖音直播和快手直播，占比分别是57.8%和41.0%。�1.2年成交增速 淘宝直播带来的GMV2019年末2020年末

淘宝直播持续领跑，内容和货品呈多元且丰富态势疫情引领线上化趋势，助力淘宝直播内容跨越式发展，淘宝直播月日均开播帐号数量持续增长。截至2020年末，提供直播内容超过10万场，用户每天可观看时长超过50万小时。2020年，商家对直播场景的关注度明显提升，淘宝直播的货品资源呈现多元化态势。近1亿件商品在淘宝直播间上架，供用户挑选。从比重上看，2019年占比最高的品类是女装、珠宝饰品和美妆，到了2020年，直播间各品类占比悬殊程度有所下降，家装、3C数码、生活电器等高客单价商品占比明显上升。1.3淘宝直播上架商品数量近件商品淘宝直播月日均直播时长提供直播内容超过2019年12月2020年12月场

天猫新品牌开播率趋势图亿元直播间，商家比重过半得益于淘宝直播天然的电商基因，商家一向是场子里的主流角色。2020年诞生了近1000个过亿直播间，其中商家直播间数量占比超过55%，略高于达人直播间。商家队伍中，新品牌在直播间的表现极为亮眼，开播率呈现快速上涨趋势。1.4012019年2020年0203040506070809101112010203040506070809101112淘宝直播2020年亿元直播间分布达人商家

淘宝直播2020年十大直播之城淘宝直播2020年城市优势品类成交额年增幅发挥产业带优势，成为直播“黑马之城”直播电商热也引起了城市间的竞赛：从各地如雨后春笋般冒出的直播产业园、直播基地，再到纷纷出台的直播产业鼓励政策……电商直播在今年成为各城市开启新经济大门的“金钥匙”。去年年末，淘宝直播联合淘榜单发布“2020十大直播之城”。基于城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现，以及当地针对直播产业的政策力度，进行综合...