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2024淘宝服饰行业春夏趋势白皮书

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2024淘宝服饰行业春夏趋势白皮书1淘宝服饰行业发展概况

2024淘宝服饰行业春夏趋势白皮书4服装市场稳步回暖，淘宝服饰用户消费频次上升淘宝大服饰行业消费稳步上升，用户粘性显著增加我国服装市场稳步回暖淘宝平台服饰消费心智显著提升2022-2023前三季度我国服装鞋帽针纺织商品零售额数据来源：国家统计局随着人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。前三季度，我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售总额同比增长10.6%，增速较上年同期回升14.6%；实穿类商品网上零售额同比增长9.6%，增速较上年同期加快4.9%。服装市场呈现由降转增，也反映出我国服装市场活力与韧性持续提升。淘宝平台大服饰行业销售规模保持稳定且呈现提升趋势，其中用户消费忠诚度提升，用户平台消费意愿度持续上升。2023年前三季度，淘宝平台用户人均服饰消费支出较同期上升3%，得益于性价比氛围深度建设，用户购买需求得到持续释放，人均购买件数同较同期存在大幅度上涨。前三季度我国实穿类商品网上零售额同比增长幅度数据来源：国家统计局淘宝大服饰行业前三季度消费规模变化数据来源：阿里消费洞察淘宝大服饰行业 人均服饰消费支出变化数据来源：阿里消费洞察2022前三季度2023前三季度5%10%2022前三季度2023前三季度2022前三季度2023前三季度2022前三季度2023前三季度人均购买频次购买价格人均服饰支出+5%+10.6%

2024淘宝服饰行业春夏趋势白皮书202120222023202120222023商品数店铺数5供给深度优化，让用户淘到更多高性价比和潮流尖货产业带商家入淘趋势明显，特色原创设计供给丰富度进一步提升海量产业带好物供消费者选择，前三季度产业带商家销售规模同比增长超22%特色潮流设计商家聚集，原创商品供给丰富度显著提升近三年Q1-Q3淘宝服饰产业带商家数及商品数变化数据来源：阿里消费洞察淘宝服饰持续加大产业带商家扶持力度，针对产业带商家进行导购路径、平台政策、新商权益等一系列升级，为产业带中小商家尽可能扫除障碍、降低门槛，提供更好的生意土壤。前三季度，淘宝服饰产业带商家入驻数量持续扩大，动销商品数增长25%，并且在整体销售规模上获得较为显著的增长。淘宝服饰平台聚集越来越来多风格各异、坚持原创设计的特色商家，他们构成了淘宝服饰行业最具腔调的原创时尚力量，引领着别具一格的新审美、新潮流、新风尚。同时，淘宝服饰平台作为新品发售主要前沿阵地，前三季度，供给端百万潮流单品满足不同圈层、不同审美消费群体的个性化需求。近三年Q1-Q3淘宝服饰产业带商家销售规模数据来源：阿里消费洞察近三年Q1-Q3淘宝服饰特色商家店铺数量数据来源：阿里消费洞察近三年Q1-Q3淘宝服饰特色商家动销商品数量数据来源：阿里消费洞察：22%202120222023202120222023：16%商品数：+25%

2024淘宝服饰行业春夏趋势白皮书6用户搜索兴趣加强，内容渠道引入流量贡献大幅增长触点矩阵更加完善，搜索/推荐/内容/优惠/社交均呈现增长趋势搜索渠道访客人数大幅提升，内容成为核心增长渠道，优惠渠道受到用户较高关注度直播销售贡献同比增长超70%，短视频引流贡献增长超81%2022-2023 前三季度 淘宝大服饰行业触点矩阵变化前三季度淘宝服饰直播渠道增长表现数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察淘宝服饰触点矩阵日趋完善和多元化，淘内搜索人数显著增长 ，前三季度搜索渠道访客人数同比提升超16%，用户入淘搜索选购心智日益加深；与此同时，内容渠道快速增长，在核心渠道中趋势表现最为抢眼，此外，优惠渠道和社交渠道也受到用户较高关注度。淘宝服饰直播渠道流量和成交贡献双向提升，直播观看人数同比增长超51%，用户直播间观看总时长同比提升超28%，流量提升的同时用户观看兴趣也在逐步加深，直播间引导成交金额同比增长超70%；淘宝服饰短视频渠道内容丰富度进一步加强，内容供给端来看，短视频数量同比增长200%，内容质量同步提升，视频完播率同比提升超90%，整体来看，短视频渠道在引流方...