MoojingMarketM应镜洞察gence2025年织物与家居清洁市场趋势洞察报告SPEAKER:魔镜洞察分析师团队DATE:2026年4月
M盛镜洞察01市场大盘Contents目录02织物洗护市场03家居清洁市场
M魔镜洞案PaPart1市场大盘
线上市场规模|2025年线上渠道表现持续走高，品类“六四开"格局连续两年锁定M魔镜洞察2025年织物洗护与家居清洁线上市场销售额突破536亿元，同比增长16.0%，销量达19.2亿件，同比增长19.5%。销售节奏上，5-6月与10-11月(双11）构成两大高峰，两大促周期合计贡献全年近30%的销售额，大促的战略地位持续强化。近两年织物洗护与家居清洁线上市场的品类结构保持高度稳定，衣物洗护以近六成的销售额占比持续主导市场，家居清洁则稳定在四成左右，两大板块形成稳固的“六四开”格局。2024年-2025年织物洗护&家居清洁线上市场销售趋势2024年-2025年织物洗护品家居清洁品类占比536.0亿元同比:+16.0%纳量:19.2亿件可比:+19.5%销售额（亿元）销量（千万件）内圈:2024年8外圈:2025年8织物洗护家居清洁销售额-
M庞镇洞察PaPart2织物洗护市场一洗衣液（香洗衣液、浓缩洗衣液)，洗衣粉、洗衣凝件柔顺剂、留香珠
魔镜洞察织物洗护市场大盘|线上市场持续增长，洗衣液主导，护理品类崛起，洗衣凝珠份额下滑M织物洗护线上市场销售额持续增长，2025年达348.4亿元;同比增速在2024年探底至4.8%后，2025年回升至15.3%，市场增长活力恢复。洗衣液仍以58.1%的占比稳居绝对主导，占比微涨0.3%;洗衣粉占比9.0%，占比提升2.0%;与此同时，精细化清洁护理品类崭露头角，柔顺剂、除菌剂市场份额增加,满足消费者农物护理讲阶灵求,洗衣将铁因价格偏高、溶解不彻底等因素,2025在市场份额同比下路3.5%2022-20235年织物洗护线上市场规横及变化趋势2025年ve2024年织物洗护品类占比变化一同比增速洗衣液10.3%16%洗衣粉+2.0%14%19.0%410.9%3.6302.2洗衣凝珠K255.6柔顺剂+0.6%6除菌剂+0.3%干洗剂-0.03%鱼洗衣皂0漂白/彩漂0.6留香珠-0.232024年洗衣片0%2025年2022年2023年2024年2025年其他4.8%魔镜洞察:mktindex.com
织物洗护热门品类|织物洗护品类分化明显，香氛化与多功能成核心发展趋势M魔镜洞察香氛洗衣液凭借43.4%的销售额同比增长，成为行业核心增长引擎；传统洗衣液体量领先、同比增长，但声量下滑，呈现“大而不热”态势;即时去溃剂、除菌剂、干洗剂等细分品类热度与销售额增长稳健,为高潜力品类。漂白/彩漂社媒热度上升体现消费者护色需求觉醒。但销售额下滑反映品类被多功能产品替代，呈现“高关注、低转化”特征。产品端,香氯化已成为全品类核心趋势与标配卖点,立白凭借香氛系列实现全品类复盖,主导热门商品榜单;同时,多功能复合成为核心竞争力。"清洁+香氛+护衣"的组合奕点更贴合当下消费需求2025年社媒平台织物洗护热门品类及热门产品2025年织物洗护细分品类热度趋势(气泡大小代表销售额除菌剂即时去溃剂。洗衣液干洗剂立白大师香氛洗衣液活力28洗衣液洗衣粉香氛洗衣液草草菊节节碧浪洗衣粉立白大师香氯天然洗衣粉●衣领净爆炸盐·.洗衣片馥郁芬芳洗衣凝珠洗衣皂-洗衣液一洗衣粉立白大师香氛洗衣凝珠留香珠柔顺剂浓缩洗衣液柔顺剂金坊柔顺剂立白大师香氛衣物柔顺剂-60%一洗衣凝珠-65%上10%15%20%25%30%35%45%55%105%留香珠0%40%50%60%销售频同比增课当妮留香珠泰克斯乐留香珠数据来源:魔镜洞察魔镜洞露:nktindex.com
洗衣液|洗衣液线上规模持续增长,精细化护理成趋势，使用体验升级需求增长M魔镜洞察线上洗衣液销售额持续攀升,2025年达196.0亿元，同比增长14.8%,增长动力持续增强去溃、留香、除菌是消费者购买洗衣液的核心决策因素;消费者对大容量、浓缩、低泡易漂等提升使用体验的功能需求持续增长,更注重产品的高效便捷与感官体验。柔顺、护色、防静电、护衣等衣物护理功能将从“附加选项”升级为“基础配置”，满足消费者对衣物质感，色彩保持的进阶需求,推动产品向精细化护理方向发展。2025年洗衣液实点分析(气泡大小代表销售额)2022-2025年洗衣液线上市场规模及变化趋势290%销售额（亿元)一同比增速280%大容量196.020%防静电14.8%15%同比增速留香00天然植光桑晨名放合一100%易溶2022年2023年2024...
