凯度：解读2022上半年中国消费者价值观和生活态度变化（样刊）会员免费

凯度China MONITOR2022上半年报告样例2022年8月常态之下，稳健至上解读2022上半年中国消费者价值观和生活态度变化

MONITOR3,066样本数量360个城市城市覆盖一线城市4 个二线城市(含15个新一线）45个三线城市104 个四线城市及以下235个China MONITOR 2022 Q2 调研设计概览数据来源本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国China MONITOR 2022年第二季度消费者调研，调研时间为2022年6月19日至2022年7月2日。关于这份报告2

MONITOR2022年过半，在疫情反复的大环境中，中国消费者“健康”意识始终稳坐榜首，也仍追求“诚信”，重视家人陪伴。同时，中国消费者“隐私”保护意识崛起；也期待通过自己的努力和知识以及“敬业”收获认可，被社会“公平”对待；民族自豪感依然强烈逃离现实：放空自己，摆脱日常烦恼传统: 沿袭风俗和文化信仰无私: 率先解决他人的需求影响力: 对他人的行为或意见产生影响身份地位: 在社会中享有较高的声誉节约: 具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观控制力：对我的生活和周边的环境具有掌控感新奇: 想要尝试和体验新事物个性化: 自由独特，脱颖而出财富: 拥有大量金钱、物质财富或资源多元化: 希望与具有不同背景的人接触雄心: 努力实现成功或生活中重要的事情灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹归属感: 感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分专注度: 专注于当前，活在当下创造力: 充分表达我的想象力正义: 让他人对自己的行为负责敏捷: 能够快速适应生活中的变化健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康诚实: 值得信赖家人: 保护家人，家庭至上隐私: 保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯知识: 深入了解或努力学习特定领域的专业知识自立: 依靠自己和自己的资源敬业: 具有较强的职业道德国家认同: 对祖国保持忠贞不渝公平：任何人都有争取平等的权力和机会真实: 忠于自我，力求真实学习: 常常探索并学习新事物谦逊：待人处事时保持谦虚美丽: 希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的保护环境: 感恩并保护大自然主张: 说出我认为正确的事情享乐: 寻求生活中的快乐和乐趣共情力：能够理解他人的情感和思想并产生共鸣均衡: 寻求生活中的平衡以及和谐123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据3

MONITOR食品饮料百货等必需品仍是消费者日常最需要的品类；消费者依旧追求精致生活，舍得在个护鞋服产品上为自己花钱；已有较高卫生健康意识的中国消费者逐渐习惯购买防疫及健康相关产品数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据2022 Q2 品类渗透率%2022 Q2子品类渗透率 Top 1578%74%72%67%59%56%56%55%51%51%47%46%43%41%37%生鲜食品休闲食品口腔护理速食食品头发护理软饮料衣物洗护产品液态奶纸品运动服饰身体护理面部护理基础防疫用品清洁及消杀产品啤酒91%84%74%73%72%52%49%48%35%27%15%14%8%食品个护美妆饮料居家百货鞋服配饰消费健康家电及消费电子酒类汽车服务类奢侈品宠物母婴4

MONITOR线下渠道电商渠道新兴渠道伴随愈加乐观的市场预期，消费者对大部分购买渠道的光顾均出现小幅上升，而线下渠道相对保持稳定；传统主流的线下超市、餐厅及品牌直营的品牌电商旗舰店是人们购买日常生活所需的重要渠道；互动性更强的直播主播的店和单一品类更专业的垂直类电商平台，也更加受到人们欢迎数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据渗透率 Top 5现代通路渠道传统通路渠道主流新兴渠道直营电商渗透率增速 Top 31大型超市（如沃尔玛、家乐福、麦德龙）2餐厅3品牌电商旗舰店（如品牌天猫旗舰店、品牌京东旗舰店）4综合型电商平台（比如京东自营、天猫超市、苏宁易购）5中小型商超（如联华、华润万家、永辉）1直播主播的店（如抖音小店、度小店等）2垂直类电商平台（专营某品类商品的电商平台，如阿里健康、聚美优品等)3新零售线下体验店/服务站（如盒马超市、永辉超级物种、苏宁小店等）97%96%97%88%81%87%89%73%80%89%85%86%58% 53%55%66%53% 57%47%36%46%2021 Q2 2021 Q4 2022 Q25

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