引擎奖入场2022OCEANENGINEAWARDS2021100位CMO的答案巨量引擎年度风向标THEPOWEROFONE
2022年营销风向标调研背景大背景下,如何洞察趋势作出决策,实现长期可THEPOWEROFONE特续的生意增长?成为品牌主、生态伙伴和平台共同关注的话题;为品牌2022年营销工作提供有建设性的营销方调研数据来自品牌方、媒介代理公司和MCN机调研及权威机构公开发表的研究报告、数据等。
SLN3LNOOTHEPOWEROFONE回顾2021:市场营销五大挑战032022年营销与经营环境展望092022年营销预算投入预期132022年CMO行动指南心附录心I
巨量引擎THEPOWEROFONE务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。
引擎奖OCEANENGINEAWARDSTHEPOWEROFONE2021引擎奖是巨量引擎首个平台级奖项，定位“数字化整合营销与经营大会在擎奖升7评市型套道设警以及迎悉体究奖项市站奖”。今年引擎奖的主题为"THEPOWEROFONE",更加关注和鼓励度上更加聚体本品效经营内经营密产经营牛音经费四个方面全面整会广告销和牛音营为企业带更加全局押备的效富批希塑倡曼共萨励合作伙痒利用整合营销能力促进广告纪营一体化升，倡导企业在长期价值的平台做价值经营。驱动牛意规模化增长,实现商业的长期主义。引整奖建立的机志是希望从一个平台视角表反种整个市场的趋势点走向,使处在不同地域、不同规模、不同发展阶段和竞争环境中的品牌与合作伙伴都能够通过这个奖项“知方向、见未来”。
回顾2021市场营销五大挑战根据调研结果显示,由于市场竞争加剧与市场环境的不稳定，2021年市场营销面临着五大难题：跨媒介整合难度大、消费者行为难洞察、流量竞争加刷难突围、营销实效难达成、营销专业人才缺失。THEPOWEROFONE消费者行为广告投放ROI难洞察提升乏力跨媒介流量竞争营销专业整合难度大加剧难突围人才缺失
挑战一77.19%的受访者认为，同一广跨媒介整合难度大告主题如何适应不同特征的媒体,成为困扰着他们的难题之一;随着移动互联网的高速发展,媒介格局越来越碎片化、触点多元化。每个营铛人都清楚要把各媒介价值有效整合在一起,才能更高效的覆盖更多的消费者。但是面对消费者手机中满屏的APP,面对丰富66.67%的受访者认为,跨媒介多元的内容市场,企业的跨媒介整合难度在不断加剧。广告预算的合理分配是品牌面临的THEPOWEROFONE重要挑战之一;跨媒体（比如线上线下）跨媒体的广告预算同一广告主题无法适应营销配合难度大难以合理分配不同特征的媒体77.19%66.67%664.91%28.07%19：30%15.79%19.30%5.26%3.51%认可不确定不认可认可不确定不认可认可不确定不认可
回顾2021市场营销五大挑战挑战二消费者行为难洞察在信息碎片化的加持下,消费者的消费需求愈发呈现出多元化、个性化与实时化特点,且易受外界信息的影响,使其消费行为与消费路径存在更多的不确定性,也为品牌进行消费者洞察带来了新的挑战。THEPOWEROFONE80.7%的受访者认为,消费者结构的多元化带来了价值观的多元化,不可避免的造成了冲突,舆论环境也变得更为复杂,-5-
挑战三78.9596受访者认为,产品同质化流量竞争加剧难突围问题是市场营销工作中无法回避的挑战;2021年,中国两个红利结束了:第一,人口红利结束,很多行业进入存量博弈;第二，流量红利结束,流量成本持续上升,流量天花板见71.93%受访者认为,营销平台的顶。同时，随着产能过剩、产品同质化、消费者需求个性化等问题的洛观,市场音争环境也越加恶劣,让品牌营销难上加难流量见顶,加剧了品牌间的竞争!THEPOWEROFONE10.529614.04%615.79%26.31%10.53%10.52%12.28%19.30%78.95%75.44%71.93%54.39%整体经济局势和产品同质化问题凸显流量池存量收缩市场空间有限认可不确定不认可
挑战四广告投放ROI提升之力成本也在不断攀升,但营销转化率却成下滑态势,营销传播ROI挑战越来越大。61.4%受访者认为,广告媒介投THEPOWEROFONE放成本上涨使得投放RO|提升成为难题;挑战五营销专业人才缺失61.4%受访者认为,媒介使用/广移动互联网作为国内高速发展的产业之一，从来不缺急速涌入的告媒介投放的转化率降低了;新媒体人才,但这也就造成了从业人员素质和水平的良莠不齐。因此,这意味着市场上人才...
