亚宠研究院：2024年中国小宠消费者洞察MINI蓝皮书会员免费优质

小宠异宠淘系小宠异宠行业年成交额（2020.7-2024.6） 小宠市场规模持续递增，为行业注入新机遇与活力小宠市场种类丰富，从淘系相关数据来看鸟类、啮齿类成交人数贡献主要占比，兔类紧随其后。从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。56%27%16%小宠饲养热度啮齿类小宠鸟类小宠兔类及其他哺乳类小宠•啮齿类小宠作为首选，饲养人群在小宠中占比过半，仓鼠、龙猫、豚鼠是较为热门的饲养品种•鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠•宠物兔饲养热度位列第三；此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注数据来源：亚宠研究院，淘宝天猫亚宠研究院

•女性•30岁以下年轻人群占比约七成•超半数宠物主饲养小宠不超过3年，新晋小宠宠物主中约八成是95后、00后•此外，约10%的小宠宠物主是学生党小宠宠物主画像：女性，年轻上班族、学生党数据来源：亚宠研究院亚宠研究院

简约饲养向精细化、品质化饲养进阶产品安全配方成分营养功效产品品牌专宠专用小宠食品购买影响因素TOP5啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低脂、无添加剂……鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力、鹦鹉专用……小宠食品高关注标签兔类小宠：高纤维、低脂肪、新鲜、营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、固齿、提升免疫力……安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。数据来源：亚宠研究院，淘宝天猫，公开资料亚宠研究院

以笼箱为主要生活场景，全方位搭建小宠舒适生活58.0%57.6%42.4%22.0%22.5%15.5%14.9%4.0%0.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%笼箱及配件造景用品垫材玩具清洁用品浴沙尿沙出行用品其他啮齿类小宠用品购买偏好67.2%52.7%38.2%33.3%29.5%27.5%5.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%鸟笼及配件玩具出行用品装饰用品垫材清洁用品其他鸟类小宠用品购买偏好65.9%41.5%38.2%35.0%28.5%9.8%7.3%1.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%兔笼及配件垫料/兔砂装饰用品清洁用品玩具出行用品服装配饰其他兔类小宠用品购买偏好作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒适。全景高透/通风透气出行场景/轻松便携数据来源：亚宠研究院亚宠研究院

宠物主力求打造干净整洁的高颜值“小宠之家”80.6%75.8%63.7%63.2%52.8%30.9%19.4%18.5%12.0%1.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%通风通气效果好易清洁高颜值，观赏性强防逃逸效果好多层共享，尺寸多元移动方便自动化环境监测防噪其他小宠宠物主关于笼箱产品功能需求34%27%8%5% 1%小宠宠物主关于垫材产品的功能需求除臭抗菌低粉尘易于清理吸水性强其他通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。为保障空气环境清新，除臭抗菌效果是衡量是否购买该款垫材的首要因素，其次是低粉尘、易于清理。数据来源：亚宠研究院亚宠研究院

笼箱布景、装饰成潮流，造景用品实用与美观并存57.9%57.0%50.0%44.0%40.2%37.3%29.9%22.3%0.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%房屋躲避楼梯平台爬梯围栏花草造景静音跑轮假山树木玩具摆件秋千铃铛其他啮齿类小宠造景用品购买偏好约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格；除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋千、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。构筑娱乐空间增加小宠活动提供躲避遮挡美观性多宠互娱购买造景装饰目的TOP5数据来源：亚宠研究院亚宠研究院

小宠玩具产品趋向人宠互娱与美观场景，功能仍需升级64.8%58.0%45.8%44.9%33.5%13.8%0.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%为宠物提供解闷娱乐增加人宠互动增加笼箱观赏性增加宠物锻炼与活动磨爪磨牙多宠互娱其他小宠宠物主购买玩具的原因满足日常宠物自娱是小宠宠物主购买玩...