凯度消费者指数：2024年春节消费趋势概览报告会员免费优质

凯度消费者指数2024年3月乍暖还寒2024年春节消费纵览

2024年1-2月国民经济稳中有升，市场销售继续恢复，快消品市场增长保持稳定全国居民消费价格+0.7%社会消费品零售总额+5.5%(2023年1-2月同比: 3.5%)0.1%中国快速消费品市场数据来源：国家统计局数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组2024年1-2月同比-0.8%(2023年1月:2.1%)增速月度同比销额增长率截至2024年2月23日的前8周同比2024年2月2024年1月(2023年2月:1.0%)数据来源：国家统计局2数据来源: 凯度消费者指数家内家庭购买样组, 全国城镇

24年春节市场同比保持稳定, 购买频次的增长抵消了购物篮减小，均价下降明显0.1%购买频次+3.9%购买均价-3.0%城镇家户数+0.8%单次购买量-1.5%快消品整体，24年春节 vs. 23年春节，销额增长率数据来源: 凯度消费者指数家内家庭购买样组, 全国城镇2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周3

春节消费同比食品类饮料类乳制品类家清类个护类销售额1.4%7.6%-6.0%-0.8%-5.2%购买频次2.3%5.3%-1.4%5.4%3.4%单次购买量1.7%-2.6%-3.5%-1.7%-3.8%购买均价-3.5%2.2%-1.8%-5.6%-6.0%购买频次和均价双向驱动饮料类增长；乳制品需求量和均价同步下滑快消品整体，24年春节 vs. 23年春节，销额增长率数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周4

春节消费, 冷暖现知5

24年春节家内快消品市场略有下降，但高于疫情爆发前2019年的春节消费日化品类仍相对疲软，食品饮料消费相对平稳19春节20春节21春节22春节23春节24春节快消品，6年春节，一至五线，销额（百万元）春节：P1+P2注：为保持数据的一致性，快消品品类剔除2022年新增的12个监测品类：黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛、坚果、米、果蔬干、洗衣片、家用净水器滤芯-15%-10%-5%0%5%10%15%20%快消品食品日化数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国1-5线城市疫情爆发全面放开6

83.483.716.616.323年春节 24年春节23年春节 24年春节23年春节 24年春节23年春节 24年春节23年春节 24年春节23年春节 24年春节礼赠自购全国北上广成省会城市地级市县级市&县快消品整体，24年春节 vs. 23年春节，销额占比数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇大卖场、大超市、小超市、便利店等渠道包括通过O2O下单购买的部分镇2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周春节期间自购消费稳中有升；礼赠除重点城市和镇外，其他城市级别有所下降-1.2%-0.4%+1.4%-1.4%+1.0%0.1%7

13.513.113.012.912.014.12.93.022.622.716.615.123年春节24年春节23年春节24年春节23年春节24年春节23年春节24年春节23年春节24年春节23年春节24年春节其它电商食杂店便利店小超市大超市大卖场+14.7%全国北上广成省会城市地级市县级市&县金额增长率-9.3%0.3%5.5%1.7%17.4%-0.5%-2.7%快消品整体，24年春节 vs. 23年春节，自购各渠道销额占比数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇大卖场、大超市、小超市、便利店等渠道包括通过O2O下单购买的部分近场化渠道：小超市+便利店镇2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周大业态仍处于下滑状态，下沉市场中近场化渠道增长，电商渠道整体保持稳定+19.2%+13.9%8

玩转礼盒概念，拉通好运营销，会员店积极布局春节年货市场数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组；公开资料案头研究山姆打造礼盒哲学，在内容物和设计上做到“具形具韵”，像打造一件艺术品一样打造礼盒，让会员沉浸式地感受山姆格调下的新春24年春节消费山姆会员店31.3%销额同比增长盒马X会员店从传播广度、深度上齐下功夫，通过线上线下组合打法，运用好运话术、好运装置...