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分析对象：•周 期 内 在 快 手 上 有 过 购 买 商 品 的 男 性 用 户 及 其 所 观 看 、 搜 索 的 内 容 和 消 费 的 商 品数据周期：•对 比 数 据 取 2 0 2 1 年 9 月 对 比 1 月•占 比 数 据 用 2 0 2 1 年 9 月名词定义：•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州 。•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主要内容：•快 手 男 性 消 费 用 户 基 础 画 像•快 手 男 性 消 费 用 户 关 注 内 容•快 手 男 性 消 费 用 户 购 买 偏 好

2 0 2 1 年 1 月 至 9 月 ， 快 手 活 跃 男 性 用 户 和 有 购 物 消 费 的 男 性 用 户 数 整 体 均 呈 稳 定 增 长 趋 势 。2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09快手活跃男性用户数趋势2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09快手男性消费用户数趋势

相 对 于 快 手 整 体 男 性 用 户 ， 有 消 费 的 男 性 用 户 使 用 快 手 时 间 更 长 ， 且 整 体 呈 增 长 趋 势 。2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09快手男性消费用户人均使用快手时长趋势2 0 2 1 年 9 月 对 比 1 月快 手 男 性 消 费 用 户 人 均 使 用 快 手 时 长 增 速2 0 2 1 年 前 9 月快 手 男 性 消 费 用 户 日 人 均 使 用 快 手 时 长对 比 快 手 整 体 男 性 用 户 日 人 均 使 用 快 手 时 长

2021年9月快手男性消费用户对比快手整体用户更活跃人 均 观 看 量人 均 点 赞 量人 均 评 论 量人 均 分 享 量2 0 2 1 年 9 月 相 比 快 手 整 体 用 户 ， 男 性 消 费 用 户 人 均 观 看 、 点 赞 、 评 论 、 分 享 量 分 别 高 9 8 . 8 % 、 4 6 . 9 % 、 7 0 . 1 % 和 8 1 . 7 % 。

2 0 2 1 年 9 月 对 比 1 月 二 线 及 以 上 城 市 男 性 消 费 用 户 数 量 增 速 更 快 。9月快手男性消费用户城市线级分布T G I = 快 手 男 性 消 费 用 户 城 市 线 级 占 比 / 快 手 整 体 活 跃 用 户 城 市 线 级 占 比 × 1 0 0一线及新一线二线三线发展中新线潜力新线9月对比1月快手男性消费用户数增速一线及新一线二线三线发展中新线潜力新线消费用户数占比TGI

9 月 份 快 手 男 性 消 费 用 户 中 9 0 后 及 以 下 占 比 最 高 ， 其 次 是 8 0 后 用 户 ；对 比 1 月 ， 在 快 手 购 物 的 男 性 中 8 0 后 人 数 增 速 最 快 ， 为 2 4 . 6 % 。9月快手男性消费用户数年代分布T G I = 快 手 男 性 消 费 用 户 年 代 占 比 / 快 手 整 体 活 跃 用 户 年 代 占 比 × 1 0 090后及以下80后70后及以上T G I9 月 对 比 1 月 用 户 数 量 增 速9 0 后 及 以 下8 0 后7 0 后 及 以 上

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