视频号中老年用户消费洞察报告会员免费优质

视频号中老年用户消费洞察报告2025-01友望数据 出品

研究综述01. 统计周期2024年1月-2024年10月02. 研究对象1、基于AI分析的40岁及以上视频号用户2、基于AI分析上述用户可能消费的内容、商品、品牌数据03. 数据来源基于视频号数据分析平台「友望数据」所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 特别说明本报告中老年用户消费洞察特指基于AI分析的40岁及以上视频号用户，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。02

2024年12月，《咬文嚼字》编辑部发布2024年“十大流行语”，“银发力量”入选其中。近年来，我国人口老龄化不断加深，银发经济也逐渐崛起。有钱又有钱的中老年人，成为了众多行业争抢的优质客群，大家都纷纷盯上了这块巨大的“蛋糕”。伴随着生活水平的提高和观念的转变，中老年人的消费需求也不再局限于基本的生活保障，而是向更高层次的品质生活追求延伸。从健康养生刚需到时尚、文娱品质消费需求，中老年人消费呈现多元化、个性化的趋势。围绕银发群体 “衣食住行娱 ”等各方面需求，银发电商多元业态迸发新活力。背靠微信的视频号，与微信生态中的朋友圈、社群、小程序、公众号、微信支付等无缝链接，已经悄然成为中老年用户的新宠，并且这些“姐姐们”也成为了视频号的消费主力。视频号中老年赛道正爆发出巨大的潜力。基于此，友望数据发布《视频号中老年消费洞察报告》，围绕中老年的内容消费、购物消费进行趋势分析洞察，希望能给大家带来一些参考。前言03

0301.行业背景分析02.用户消费洞察03.营销案例分析目录04

01行业背景分析0305

19行业背景分析网络应用拓展用户能力提升 互联网进一步向中老年人渗透根据中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，上半年，我国新增网民 742万 人。在新增网民中，短视频用和即时通信用户规模分别新增277万和93万人。截至2024年6月，50岁及以上网民群体占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%，60岁及以上老年网民达1.57亿人，老年网民网络购物使用率为69.8%，互联网进一步向中老年群体渗透。数据来源：CNNIC中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》64.50%67.00%70.40%71.60%73.00%74.40%75.60%76.40%77.50%78.00%6.70%10.30%11.20%12.20%11.50%11.30%14.30%13.00%15.60%14.30%2020年3月2020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月2022年12月2023年6月2023年12月2024年6月普及率60岁及以上网民近5年中国互联网普及率和60岁及以上网民占比变化4.20%13.50%17.20%20.30%19.10%14.50%11.30%4.40%14.30%14.20%19.60%16.70%16.50%14.30%3.80%14.90%14.50%20.30%17.70%16.90%13.00%3.80%14.70%13.70%19.20%16.00%16.90%15.60%3.50%13.60%13.50%19.30%16.70%19.00%14.30%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上截至22年6月截至22年12月截至23年6月截至23年12月截至24年6月近3年中国网民年龄结构

19行业背景分析国家持续出台政策 鼓励和发展银发经济近年来，国家大力鼓励发展银发经济，陆续出台诸多政策和指导意见，并在政府工作报告、中央会议等多次提出，推动银发经济与短视频、直播电商等文化产业融合发展。注：资料来源公开信息整理2019年11月中共中央、国务院《国家积极应对人口老龄化中长期规划》将应对老龄化上升为国家战略。部署安排发展银发经济，推动老年产品市场提质扩容，并提出促进养老服务业与教育培训、健康、体育、文化、旅游、家政等幸福产业融合发展。2021年11月中共中央、国务院《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》提出积极培育银发经济，发展适老产业，大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。2022年2月国务院《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》大力发展银发经济，推动老龄事业与产业、基本公共服务与多样化服务协调发展，努力满足老年人多层次多样化需求。2024年1月国务院办公厅《国务院办公厅关于发展银发经...