秒针：2023中国数字营销趋势报告会员免费优质

寄语营销人：不畏风雨，砥砺前行在 无 数 突 发 事 件 和 不 确 定 性 中 ， 中 国 营 销 人 送 走 了 百 感 交 集 的 2 0 2 2 年 ， 站 在 2 0 2 3 年 的 门 槛 之 上 。• 过 去 的 一 年 ， 营 销 环 境 多 变 ， 投 资 信 心 减 弱 ， 营 销 预 算 收 紧 ， 广 告 流 量 下 滑 。• 过 去 的 一 年 ， 生 活 随 着 疫 情 起 伏 ， 观 众 与 品 牌 主 一 起 追 红 了 刘 畊 宏 、 东 方 甄 选 。• 过 去 的 一 年 ， 品 牌 营 销 仍 然 吸 睛 ， 年 初 冬 奥 会 、 年 尾 世 界 杯 ， 处 处 可 见 中 国 品 牌 的 身 影 。• 过 去 的 一 年 ， 短 视 频 直 播 炙 手 可 热 ， 6 1 8 和 双 1 1 回 归 稳 定 ， 元 宇 宙 营 销 方 兴 未 艾 。• 过 去 的 一 年 ， 蜜 雪 冰 城 “ 黑 化 ” ， 椰 树 椰 汁 “ 叫 停 ” ， 五 菱 M I N I “ 卖 萌 ” ， 新 老 品 牌 各 显 神 通 ， 力 求 破 局 。这 是 具 有 最 大 挑 战 的 一 年 ， 也 是 最 勇 奋 战 的 一 年 ， 时 至 年 底 ， 秒 针 营 销 科 学 院 继 续 为 行 业 奉 上 这 份 宝 贵 的 《 中 国 数 字 营 销 趋 势 报 告 》 ，我 们 一 起 回 顾 2 0 2 2 ， 展 望 2 0 2 3 年 ， 为 中 国 的 数 字 营 销 行 业 贡 献 发 展 的 智 慧 ， 寻 求 问 题 的 答 案 。透 过 今 年 的 报 告 ， 我 们 发 现 营 销 市 场 正 面 临 着 投 资 信 心 和 费 用 双 双 下 降 的 巨 大 挑 战 ， 内 部 如 何 实 施 营 销 数 字 化 ， 外 部 如 何 提 升 营 销 实效 ， 是 当 前 环 境 下 困 扰 营 销 人 的 主 要 问 题 。期 望 我 们 的 报 告 能 帮 助 营 销 从 业 者 更 全 面 、 从 容 地 理 解 中 国 数 字 营 销 的 现 状 与 趋 势 。 2 0 2 3 年 ， 秒 针 营 销 科 学 院 也 将 通 过 持 续 地 研 究 ，帮 助 大 家 解 决 营 销 中 的 新 困 惑 和 新 问 题 。

营销科学家们的趋势展望与解读科学家 宋星纷析咨询创始人数据化营销，消费者运营照片科学家 于子桓华润三九药业市场部总经理整合营销策略、产品品牌传播策略照片科学家 李勇谷元文创创始人IP数智营销，通过三观五情方法论结合数智工具，引领消费心智照片科学家 沈思永巧思科技首席产品官消费者洞察、体验管理专家照片科学家 张振华前东风日产东风日产乘用车市场调研部副部长消费者研究、人群洞察专家照片科学家 张继红宏盟媒体集团卓越技术中心总经理媒体研究、消费者洞察专家照片科学家 方骏群邑智库总经理消费者、媒介和行业研究照片科学家 Alence LEEGSK首席数字及营销官消费者及市场洞察、购物者及渠道分析、媒介监测及研究、大数据分析照片科学家 黄升民中国传媒大学资深教授， 广告学院博导媒介经营、消费者行为、广告史研究专家照片科学家 赵洁秒针系统总裁、明略科技高级副总裁媒介研究、营销测量、消费者洞察照片科学家 谭北平明略科技副总裁、秒针营销科学院院长营销测量、市场和消费者研究、神经科学、大小数据融合、归因分析模型构建照片

01 营销投资•2023企业营销投资期望复苏，预期值高于疫情元年，但较上年有所下降。•2022年中国市场营销投资大部分较上年下降。仅13%广告主维持了增长。•2022年市场广告流量受Q2影响，下降9.2%，各主流行业数字广告流量下降。

2023企业营销投资期望复苏，预期值高于疫情元年，但较上年有下降广告主〡本企业的营销费用（含传统及数字）增长率Q：2022年贵公司的【营销总投入】相比2021年如何变化?（单选）2023营销总费用将如何变化？（单选）8%17%10%17%19%16%2020...