小红书「好产品赢战618」—食品饮料场指南会员免费

2023

2023民以食为天食品饮料行业618种草指南

2023 1 618，你不能错过的小红书食品饮料行业洞察

2023新内容消费：灵感熠熠的内容里，美食增速明显衣 / 食 / 住 / 行 / 用 / 学习 / 工作社交 / 休闲 / 娱乐……29 个一级内容类目107 个二级内容类目时尚美食274%240%美妆179%出行200%家居家装教育科技数码运动健身251%575%194%445%361%214%母婴兴趣爱好•高占比内容类目（by阅读指数）•高增长内容类目（by发布指数）数 据 增 长 均 为 ： 2 0 2 2 年 5 月 同 比 2 0 2 1 年 5 月：小红书平台数据，左图，20221114~20221213；右图：2022年5月

202375.8%46.8%36.3%27.7%24.8%12.9%10.7%9.9%7.6%5.2%4.9%0.6%0.2%0.9%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博线下广告牌如地铁、电梯等京东微信公众号B站百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)小红书是用户了解食品饮料的主要渠道核心渠道饮料偏好博主，零食偏好素人消费冲动产生在一瞬间58.1 53.6 35.2 22.7 15.7 2.4 博主普通用户媒体类品牌方明星其他在小红书上，你偏好那些作者发布的饮料/饮品内容？（%）（不限选项)饮料饮品零食10.0%7.3%39.1%43.6%7次以上6-7次4-5次1-3次您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解数据来源：小红书用研团队，2022.121.00%2.30%2.50%37.30%媒体明星品牌方博主普通用户在小红书上，你偏好哪些作者发布的零食内容？57.4%51.9%46.3%33.1%31.1%34.6%29.8%9.9%看首页推送内容搜索商品/品类搜索关键词“零食…搜索特定口味/成份…搜索具体场景下的…搜索零食品牌查看关注的博主账号查看关注的品牌账号在小红书上，你看零食相关内容的主要方式是？55.80%

2023食品饮料爱好者用户：年轻、爱买、喜新、爱分享50%一二线城市5000万分享者3:7男女比例年轻爱买小红书用户未来愿意提升生活品质的领域（ 10）近6成的95后、00后用户认为近一年购买的零食半数以上是在小红书上种草的喜新#平台新品相关笔记约736万+篇3/31/20224/30/20225/31/20226/30/20227/31/20228/31/20229/30/202210/31/2 02211/30/2 02212/31/2 0221/31/20 232/28/2023美食类目下「新品」近一年增长最高增幅达575%70.9%的用户会在线上平台分享零食内容，其中72.1%的用户选择在小红书分享数据来源：小红书用研团队，2022.12，N=2028数据来源：小红书平台大数据2022近一年爱分享2.6亿+月活用户70%90后占比

2023 2 是618，也不只是618夏季趋势分享

2023食品饮料行业23、22、21年1-8月搜索趋势1/11/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12 2/19 2/26 3/5 3/12 3/19 3/26 4/24/9 4/16 4/23 4/30 5/7 5/14 5/21 5/28 6/4 6/11 6/18 6/25 7/27/9 7/16 7/23 7/30 8/6 8/13 8/20 8/27Y21Y22Y23预估23年618流量同比+144%，也是夏天旺季的起点23年618流量是22年的2倍，早入局，还能收获整个夏天！数据来源：小红书数据中台，2021.1.1-2021.8.31，2022.1.1-2022.8.31，2023.1.1-2023.4.23食品饮料夏季搜索趋势

20234月19日5月19日6月19日7月19日8月19日9月19日10月19日11月19日12月19日1月19日2月19日3月19日2021-20222022-2023夏天再热也要野“夏季”搜索趋势从4月伊始逐年飙升，随着疫情放开，2023年“户外运动”和“避暑”或将成为夏季关键词，在酷暑炎热也难以阻挡用户走出家门的步伐，行业品牌可从消暑、清凉等方向进行场景切入旅游玩水陆冲城市探索室内纳凉爬山露营p 「夏天」搜索趋势p 「夏天」热门搜索场景夏日畅饮夏日解暑夏日美食夏日清凉趋势分享1——2022夏天同比2021搜索增长80.3%：小红书平台数据，2022.4.19-2023.4.19

2023户外运动探索无限户外运动已经成为当代年轻人热衷尝鲜的重要生活方式，我们预测露营、陆冲、徒步、冲浪是这个夏天最火热的户外运动，在运动过程中的能量补充和适应户外的便携式餐饮可成为品牌融合的重要方式。趋势分享2——#露营吃什么#陆冲喝什么#冲浪喝什么#徒步补什么p 「户外」搜索热度

2023音乐与浪漫侵袭4/19/20225/19/20226/19/202...