快手x飞鹤CNY结案及23年建议会员免费

快手商业化出品 2023年快手x飞鹤CNY结案&23年建议

CNY互动线一主会场+多分会场打造1 +N模式超长周期覆盖，助力飞鹤强势占位【预热期+长尾期】品牌矩阵账号涨粉700万+总观看量60亿+共计收获17.3亿作品曝光挑战赛累计参与人数26万+精准曝光1 .82亿除夕家年华快手首个创新29H高能直播间飞鹤沉浸式陪伴老铁过大年1 .1 01 .211 .282.1 53月飞鹤魔表挑战赛#开启鲜萃活性营养宇宙#引爆全民互动+鲜萃主题曲传唱硬广配合整体节奏进行周期性投放快手短剧鲜萃理念及产品场景心智渗透执行中品牌：6R人群资产2.4亿，跃升至行业排名第一，远超预期！产品价值：R3R4累计达到5000万+，带动用户与飞鹤的深度兴趣与互动生意：R5R6达到2.8万，达成GMV75万，成功为电商赋能！飞鹤×快手2023CNY合作一览

品牌总露出2010亿6R人群资产2.4亿日均搜索量54.05万品牌榜母婴榜TOP1君乐宝：0.24w / 金领冠：0.43w

23年CNY营销过后深耕快手的飞鹤，收获了什么？

核心需求回顾飞 鹤 在 快 手 激 活 C N Y 增 量飞鹤品牌在快手的认知度提升产品概念“鲜萃活性营养”传播和理解购买倾向提升消费者对产品的兴趣读

飞鹤在快手「认知度」大幅提升

飞鹤在快手「认知度」大幅提升•指数：引发了多少关注•榜单：影响了多大范围•人群资产：沉淀了多少价值

Aha 指数：品牌影响力快速提升，关注度遥遥领先数据来源：快手数据平台，2023.1Air ｜沉浸度量用户对品牌信息的沉浸程度Hot ｜热情度量用户与品牌产生关联的热度Ask ｜目标度量用户将品牌作为选择的程度行业中位数的403%行业中位数的779%行业中位数的697%6 6 3 %飞 鹤 是 母 婴 行 业 中 位 数 的Aha是基于消费者与品牌在平台中不断地链接、交互所产生的数据通过系统与科学性的数据整合提供品牌在平台中所处发展水平、竞争状态等的量化阐述触 达 声 量 - 互 动 声 量 - 搜 索 声 量品牌声量评估体系飞鹤Aha指数远超行业中位数

资产指数：内容资产迅速扩充，互动、搜索一路狂飙各项指数一路狂飙，在春节期间达到最高点1 .82.61 .1 8至1 .23期间集体爆发同时带动长期互动各大指数集体引爆同时带动长期电商浏览「内容指数」「小店浏览指数」「互动指数」「搜索指数」数据来源：快手数据平台，2023.1 .8-2023.2.6

「互动指数」：1个飞鹤=「竞品之和」×36「内容指数」：1 个飞鹤=23个蒙牛=29个伊利=39个君乐宝遥遥领先「搜索指数」：1个飞鹤=「竞品之和」×13数据来源：快手数据平台，2023.1 .8-2023.2.6资产指数：扩大竞对优势，行业综合影响力感知清晰

品牌声量：各项榜单名列前茅，飞鹤热度全站TOP1 .1 5-1 .21品牌热度榜飞鹤在春节期间品牌力突围，各项榜单名列前茅1 月方舟行业榜由母婴第9名上升至 第1名由母婴第21 名上升 至第1名1 .25全站话题榜全站总话题榜 第23名「品牌热度榜」榜单定义：反映品牌在快手热度的榜单取数逻辑：搜索热度、视频内容播放数据、互动数据榜单价值：衡量投放的量化标准、为TOP品牌背书、引流「方舟行业榜」榜单定义：根据品牌各自6R人群资产量级，打造人群资产榜单取数逻辑：品牌6R人群资产榜单价值：衡量投放的量化标准、洞察行业竞品概况、助力科学决策「全站话题榜」榜单定义：展示快手全站下话题的热度排名。取数逻辑：话题的生产量、播放量的综合分。榜单价值：卷入更多自然流量参与，同时度量品牌话题的影响力各榜单定义&价值逻辑数据来源：快手数据平台，时间维度如图

人群资产：82W到5270W飞跃，人群资产指数增长R3R4远超竞品580%母婴行业TOP1 0均值：770万5270W2.4亿母婴行业TOP1 0均值：4399万磁力方舟：全域洞察赋能品牌营销决策与科学度量数据来源：快手磁力方舟，取自2023.2.6

人群资产：82W到5270W飞跃，人群资产指数增长数据来源：快手磁力方舟，2023.1 .8-2023.2.6投放结束后，飞鹤R3R4人群资产指数级增长，增长 63倍投放前82W1 .82.6投放后已积累5200WR3+R463倍

人群资产：飞鹤“闪击战”，精准覆盖核心竞品人群竞品人群传播覆盖率占比达 70%以上251 0W1 .8日「蒙牛」母婴线6R人群资产76.4% 的6R人群被飞鹤触达覆盖1 250W...