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CONTENTS目录美妆品类趋势新趋势下的内容赛道与机会人群知+助力美妆产品高效转化知乎社区资源整合，全链路营销打通风向

美妆个护行业保持高投放，细分领域各有增长面部护肤、香水彩妆、身体护理、男性护肤、美妆工具投放费用占领TOP10亿+市场，且呈现高速增长率。在美妆护理行业中，洗发水品类投放最高。2021年H1细分品类投放费用增长率

基础护肤领跑大盘，精致护理不断涌现 基础保养（美白、祛痘、防晒、补水、保湿） 基础清洁（清洁、毛孔、洁面、角质） 深度清洁（去黑头、除螨） 敏感养护（修护、敏感、舒缓、屏障） 深层抗老（紧致、抗皱、抗衰）水乳磨砂膏身体乳洗发水沐浴露护发素面膜眼霜洗面奶面霜防晒泥膜卸妆精华口喷牙膏香水.......基础护理类目，以高频次消耗、大众化需求优势占领知乎美妆行业大盘，但同时新的精致护理系列，如香水、泡脚球、口喷、慕斯系列、防脱系列产品不断涌现，体现了知友美妆护肤中追求精致的一面。

美妆个护行业热门话题表现——护肤在 护 肤 的 道 路 上 ， 对 美 的 追 求 迫 切 又 充 满 耐 心 ； 面 膜 、 防 晒 等 单 品 最 受 欢 迎有什么面膜比较好用质量又很放心？值得推荐，性价比高，值得回购的防晒霜有哪些？有哪些相见恨晚的美白精华？如何在两个月内全身快速美白？怎么样才能不长痘痘？浏览量：1385W浏览量：1766W浏览量：1810W浏览量：1834W浏览量：586W秋冬重保湿、夏季恋防晒

美妆个护行业热门话题表现——洗护颜 值 定 义 更 全 面 ， 给 自 己 从 上 到 下 的 全 方 位 呵 护有哪些好的洗面奶值得推荐?有哪些好的洗发水值得推荐？有什么沐浴露可以把自己腌入味？如果每天都擦身体乳会怎么样？磨砂膏是智商税吗？是不是用搓澡巾也差不多？浏览量：242W浏览量：1464W浏览量：828W浏览量：7643W浏览量：511W电商季是囤货洗护清洁消耗品的大好时机

美妆个护行业热门话题表现——彩妆七夕618520214圣诞节双11七夕38节绝 不 错 过 全 年 内 任 何 一 个 可 以 「 扮 靓 」 的 节 点有什么好用的口红推荐？浏览量：2252W目前为止你用过最满意的粉底液是什么？浏览量：3548W浏览量：1830W新手化妆怎么起步？便宜的眼影和贵的眼影有什么区别？求问哪个牌子的气垫粉底好用？浏览量：932W浏览量：469W

美妆个护行业热门话题表现——男士理容相 对 于 女 性 美 妆 精 细 化 ， 男 生 更 倾 向 清 爽 简 单 的 护 肤 理 念有哪些比较好用的男士洗面奶？男生怎么护肤，有哪些护肤品值得推荐？有哪些适合撩妹的男士香水？男士面膜用什么牌子比较好?给男朋友买什么防晒产品，适合男生用的防晒？浏览量：1829W浏览量：2432W浏览量：623W浏览量：118W浏览量：50W全年持续波动 双十一更受精致男孩关注

专注成分研究类型产品受追捧，知友追求纯简化成分目前消费者关注比较多的是具有美白、抗衰、抗老化、抗敏、屏障修复等功能的成分真正懂成分的人，自己会买什么护肤品？有哪些纯化学成分的护肤品品牌？长期用a醇对皮肤真的好吗？ 修复型（水杨酸、壬二酸、杏仁酸、乳糖酸、维a酸） 美白（烟酰胺、熊果苷） 抗衰修复类成分（维A醇、视黄醇、二裂酵母、玻色因） 抗氧化（虾青素） 补水保湿（透明质酸、玻尿酸）数据来源：知乎有数（2020.04.20—2021.04.20）

国货新品造势场，知乎种草价值被发现新兴消费品牌占比明显提升，「国货」相关内容成为知乎用户发现和消费好物的关键词COLORKEY、HELIUS赫丽尔斯、PMPM、逐本、KIMTRUE三谷、谷雨、芊嘉、寻荟记、花西子、冰泉、戴克思、摇滚动物园、华熙生物

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