2022蒲公英护肤行业投放指南会员免费

小红书蒲公英平台护 肤 行 业 投 放 指 南博主优质内容合作官方平台蒲公英客户运营2022.12目录/CONTENT护 肤 行 业 蒲 公 英 投 放 概 览1护 肤 行 业 蒲 公 英 内 容 营 销 策 略2用户需求趋势| 消耗趋势| 投放表现科学选人| 优创内容| 精准提效护肤行业投放概况21-22年护肤品类的笔记阅读与搜索趋势笔记阅读量搜索指数护肤行业概览618电商节点流量高峰，需求前置双11搜索指数达全年最高峰女王节流量回升22年护肤品类需求稳步上涨，节点与换季是需求高峰期数据来源：小红书内部数据，2021.01~2022.10秋季换季需求上涨21年-22年护肤行业蒲公英消耗趋势及笔记数趋势蒲公英消耗金额笔记数护肤行业概览发布笔记数同比涨幅22.01-09 v.s. 21.01-09 78%护肤行业蒲公英消耗趋势与流量趋势基本一致，电商节点效应更为显著数据来源：小红书内部数据，2021.01~2022.09护肤行业概览Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22CTR稳步上涨，CPV日趋下降，流量表现更佳CPVCTRJan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22618前后互动性价比更高CPE互动率22年护肤行业投放表现概况美妆个护，83%时尚，7%影视综，3% 美食，2%文化艺术，2%运动健身，1%生活记录，1%情感，1%不同类目的博主个数占比30W+10W~30W5W~10W1k~1W博主粉丝量级1W~5W博主个数占比日常种草10%15%10%45%20%博主个数占比大促节点护肤行业合作博主类目以美妆个护垂类为主，少量尝试与时尚、影视综等跨界博主合作，拓宽兴趣人群圈层数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.0910%15%10%50%15%护肤行业概览22年护肤行业投放表现概况美妆个护时尚影视综美食文化艺术 运动健身 生活记录情感兴趣爱好教育垂类博主点击率表现突出，美食、影视综、文化艺术类博主阅读单价更低CPVCTR美妆个护时尚影视综美食文化艺术 运动健身 生活记录情感兴趣爱好教育影视综和文化艺术类博主互动性价比更高CPE互动率按粉丝量级按博主类别尾部博主流量性价比更高，腰部博主自然点击率最高CPVCTR尾部博主互动性价比更高，粉丝量级300w以上的博主互动率最高CPE互动率护肤行业概览22年护肤行业投放表现概况图文85%视频15%笔记类型占比CPVCTRCPE互动率整体图文笔记的投放表现优于视频笔记图文视频投放分析国际高奢品牌：背靠国际品牌声量 强调功效型护肤结合国际品牌多年产品研发经验 主打「抗老」「美白」等功效型护肤博主矩阵内容形式核心打法经典产品不断升级、拥有品牌核心专利、夯实高端护肤定位博主类型以美妆个护、时尚以及生活记录为主产品种草走心故事时尚探店品牌联名博主选择重视通过高粉丝量级博主的影响力营造品牌调性主推爆品套组 强调专利核心成分 突出品牌高端定位e.g. 赫莲娜黑白绷带面霜、海蓝之谜精粹水与面霜、兰蔻菁纯系列、娇兰御庭兰花系列、资生堂悦薇系列重视自身使用感受以及使用效果反馈可结合优惠活动加以种草感情/成长故事方向封面以摄影美图为主将走心故事与产品理念结合突出品牌整体调性线下探店/会员活动方向以高清探店图片为封面展现线下体验店以及产品会员活动加重点突出触达不同方向的兴趣人群通过联名讲述品牌历史强调品牌理念及底蕴5w以下 15%5w-30w 55%30w+ 30%投放分析国际平价品牌：结合品牌知名度打造爆款产品 主打高性价比添加同集团下高端成分 主打同功效下高性价比产品博主矩阵内容形式核心打法添加同公司旗下专利成分、走大牌平替路线5w以下 25%5w-30w 55%30w+ 20%博主类型以美妆个护、时尚、生活记录为主好物推荐合集测评剧情故事护肤攻略着重选择腰部博主/垂类博主进行产品诠释强调自身使用感受结合产品主打卖点展开可结合电商购物节点介绍购买渠道和优惠走大牌平替路线与大牌产品进行成分以及使用感受各方面进行对比突出产品性价比整体以视频为主要呈现形式内容为日常生活或剧情撰写产品成为故事主角或送礼首选不同场景不同肤质下进行经验和详细攻略分享通过成分讲解以及效果呈现增强产品种草效果强调高端专利成分 寻找头腰部博主进行品牌扩散和营销 增强影响力e.g. 欧莱雅、olay、悦木之源...