芝华仕品牌小红书推广策划案会员免费

芝华仕品牌小红书营销推广策划案深圳市北极创新传媒有限公司

合作背景随着消费升级催生行业智能化、数字化时代的到来，家居行业的消费大军已经从70后、80后转变为90后甚至00后。通过新媒体平台内容种草，以生活化、互动化的形式进行传播，瞄准新一代消费群体，家居营销从单纯满足功能需求，需要深入到满足情感和精神需求。在家居领域形成知名度，获取更多线上的流量扶持，实现品牌形象的塑造与提升！

目录01 小红书社区分析 竞品社区分析 企业账号分析全面分析策略规划0203执行概述 投放策略关键词分析完成目标 策略阐述 规划预算执行方案投放规划预算规划04北极创新传媒

全 面 分 析北极创新传媒

小红书社区分析笔记形式主要以素人、小网红自来水式的单品分享为主，图片的颜值不高，标题不够吸引人‘芝华仕’在社区内的声量一般，有7400+篇笔记，下拉关键词并未出现竞品的名字‘芝华仕’在社区内存在许多负面的内容，虽热度不高，但呈现的数量不在少数，需大量好评反馈内容覆盖掉负面信息北极创新传媒

竞品社区分析‘林式’在社区内的声量一般，共计1万+篇笔记，下拉关键词出现产品大多数为床，目前林式床的笔记数量为1500+；沙发为2400+；‘顾家’在社区内的声量偏高，因包含“顾家”二字的其他笔记共计4万+篇笔记，下拉关键词出现产品与芝华仕相似，目前“顾家沙发”关键词的笔记数量为6400+；“顾家床”为2600+；‘林式’在社区大多数笔记为测评与分享推荐，负面的内容偏少，种草的数量不多‘顾家’在社区大多数笔记为实拍分享，但真人出镜的内容偏少，呈现的效果偏广告式，非生活互动分享，该方式用户浏览无法促进购买转化。北极创新传媒

企业账号分析‘芝华仕’已在社区平台开通企业账号、商城便利用户挑选产品；企业账号内容存在问题如下：·不熟悉小红书运营玩法，大多笔记存在未收录现象·笔记没流量，话题与关键词没流量·视频播放展示模糊·笔记内容文案出现违禁词，笔记屏蔽未上综合榜（无法获取更多的自然流量）北极创新传媒

策 略 概 述北极创新传媒

123曝光度，让更多人知道品牌与产品从Slogan开始，直接与品牌名关联，大道至简，直接的展示，胜过一切复杂的过程让有消费力的人群购买，无消费力人群产生好感让更多潜在消费者知晓后，接下来做的是展示企业产品的硬实力，客观且真实的展示产品成分、产地等专业信息， 从“人对于新事物产生的不安全感”这一心理缺点，对症下药，制造“哇哦时刻”，带来口碑+收益双丰收。在无形之中打击竞争对手商场是战场，通过第二步的方式，突出自己产品品质优势，直接共计竞争对手，与竞争对手区隔开， “哇哦时刻”又增加了消费者的好感程度。北极创新传媒

让品牌&产品 成为消费者选购的直觉引导 + 第一选择品牌的大曝光客流量优质内容提高阅读量和粉丝粘性，增加店铺客流量点击量产品、店铺链接都会提高点击量，增加排名和信誉度关联度产品和消费者关联度提高， 千人千面的推荐频率提高关注亲密度增加粉丝数量、加购数、 关注度和好感度回购率引导消费者的消费行为， 增加二次购买率

覆盖品牌的线上传播， 让更多人看到【芝华仕】提高品牌文化和产品卖点的 线上认知，让更多人了解【芝华仕】让更多受众在对【芝华仕】产生兴趣的同时， 能够直接跳转进入【芝华仕】企业账号内容触达人群更好的汇总形成人群包，有效为后续【芝华仕】活动进行二次营销通过内容传播，提升【芝华仕】 的店铺粉丝，与同类目竞争品牌抢占粉丝市场通过内容种草，引导用户加 购、收藏、购买产品，逐步 提升店铺销售转化品牌曝光市场教育拉新引流数据收集粉丝增长销售转化策 略 概 述品牌曝光市场教育拉新引流粉丝增长销售转化北极创新传媒

执 行 方 案北极创新传媒

目标人群竞品人群拦截潜在人群1. 新房购置准备2. 在生活或工作中处于多种角色3. 有高消费能力关注顾家、林式、欧派等家居品牌消费者辐射家居品类关注人群：学生党、居家人群、时尚辣妈、新锐白领等北极创新传媒

抓痛点结合用户痛点，内容上通过痛点描述和解决办法的渲染， 激发用户购买欲望。融场景从场景出发，将产品和具体的场景结 合...